Привет.
Искусственный интеллект – это действительно крутая штука. Но он не думает, не чувствует и не живёт. У него нет эмоций, нет собственного «я», нет мозга, нервной системы, эмпатии, души, характера – вообще ничего из того милого, что есть у живых людей.
Да, среди нас попадаются социопаты, которым плевать на других. Но это сбой в голове, ошибка, а не нормальная функция.
И всё равно ИИ – это просто офигенно, правда?
Как инструмент он реально помогает программистам, учёным, врачам, владельцам бизнеса и ещё куче народу. Для предпринимателей, копирайтеров и консультантов это вообще один из лучших инструментов в арсенале.
Кстати, о крутых инструментах: хотите получать мои самые рабочие советы по прокачке бизнеса бесплатно? Подписывайтесь на отчёт и рассылку прямо здесь.
Но это только инструмент. Ничего больше.
Конечно, можно использовать ChatGPT как психолога, врача или, как я слышал, как новую девушку. Но без реальных людей с опытом и навыками в итоге начнётся сплошная странная и нездоровая фигня – и в жизни, и в бизнесе.
И я уже не одинок в этом мнении. Те самые люди, которые ещё год назад считали ИИ супергероем, теперь в основном предупреждают о его реальных опасностях.
А поскольку куча топ-менеджеров поставила будущее своих компаний на то, что ИИ будет делать всю тяжёлую работу и приносить деньги, мы сейчас находимся внутри пузыря ИИ.
Прибыли нет. Стабильности нет. Комнат, полных роботов, которые идеально заменяют людей, тоже нет.
Вспоминаем пузырь доткомов конца 90-х
Это очень напоминает пузырь доткомов конца 1990-х. Тогда почти каждая вторая реклама на ТВ кричала о следующей большой tech-компании. А уже к следующему году их почти всех не стало.
Пузырь лопнул. Инвесторы поняли, что отдачи нет. Капитализм зевнул и показал большой палец вниз. Мы, люди, любим повторять одни и те же ошибки снова и снова — циклом, примерно раз в поколение.
Моё простое правило: если в деле участвуют люди — рано или поздно всё пойдёт наперекосяк. Цивилизация работает несмотря на людей. Мы всё портим, ребята.
Люди всегда всё усложняют — и ИИ создан именно такими людьми
ИИ создали обычные, подверженные ошибкам люди, которые влюбились в своё изобретение и начали переоценивать его возможности.
Я обожаю ИИ. Использую его часто. Но ИИ не мой бизнес-партнёр и никогда им не будет.
Это инструмент. Точка.
Предсказание о смерти профессии копирайтера так и не сбылось. Любой копирайтер, который умеет консультировать бизнес и точно понимать, какие материалы нужны для успеха, никогда не останется без работы.
Я всегда советовал писателям становиться «укротителями ИИ» и «чистильщиками». Потому что ИИ в маркетинге часто ведёт себя как серийный убийца — кромсает кампании, письма и дизайн с неутолимой жаждой хаоса.
Теория «мёртвого интернета» уже почти здесь
Вы слышали про теорию «мёртвого интернета»? И да, мы уже почти там. ИИ пишет сценарии фильмов, книги-бестселлеры, email-кампании и тонны контента в соцсетях.
Это уже похоже на антиутопию из sci-fi романа. Пока что большую часть его творений всё ещё можно распознать — потому что они слабые.
Что плохо — то плохо. А ИИ сейчас производит очень много плохого, потому что именно на этом он и учился.
Он не думает. Ему всё равно на вас, на меня и на всё остальное. Это просто более умный инструмент.
Что делать копирайтерам и предпринимателям прямо сейчас
Для копирайтеров и предпринимателей всё намного проще. Используйте все инструменты, изучайте их возможности и ограничения, развивайте критическое мышление.
И главное помните:
Все по-настоящему дорогие, продающие кампании и тексты всегда будут придумывать и создавать люди.
Умные, опытные и в теме копирайтеры никогда не устареют.
Все остальные скоро в этом убедятся, когда пузырь ИИ наконец лопнет и разлетится вонючими осколками по всей округе.
Правило №1 остаётся прежним: ищите экспертов, которым можно доверять. Потому что большой хаос уже за углом.
Ладно, тирада окончена.
Продолжайте. И оставайтесь начеку,
Александр Казаков
И обязательно подпишитесь на мою email-рассылку.
А ещё послушайте мой YouTube-канал.
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
