Объекты местоположений (ранее известные, как расширения “адрес компании”) уже более десятилетия являются “обязательным атрибутом” для любого уважающего себя бизнеса в Google Ads. Хотя их название менялось, как имена актёров в дешёвой мыльной опере, суть осталась прежней — просто привяжите свой профиль (локальный бизнес) Google Business к Google Ads, и ваши объявления начнут показывать ваше местоположение всем, кто ищет что-то поблизости в рамках локального бизнеса.
И вот, после десятилетий этого “гениально простого” дизайна, Google вдруг решил, что пора добавить немного блеска. Теперь объекты локаций автоматически украшаются фотографией из профиля вашего локального бизнеса, рядом с адресом и графиком работы. Эта новая “фишка” призвана сделать ваши объявления более заметными на переполненной странице поисковой выдачи, улучшить эффективность рекламы и, конечно же, укрепить доверие к вашему местному бизнесу.
В этой статье мы рассмотрим:
- Как добавить изображения вашего бизнеса в объекты Google Ads.
- Лучшие практики использования изображений в объектах с локациями.
- Как отказаться от показа ваших изображений в гугл рекламе.
Давайте начнем.
Как добавить изображения локального бизнеса в объекты Google Ads
Чтобы воспользоваться этой новой функцией, рекламодателям нужно лишь поддерживать актуальность своего профиля Google Business, привязать его к Google Ads и активировать объекты с местоположением в своих рекламных кампаниях. Google автоматически “подтянет” фотографии из вашего профиля Google Business.
Ваши объекты в Google Ads будут включать только те изображения, которые вы загрузили непосредственно в раздел “Добавить фото” вашего профиля Google Business. Фотографии, добавленные посетителями или в отзывах, использоваться не будут, так что впечатление от ваших рекламных изображений всегда будет соответствовать действительности.
1. Создание и управление фотографиями продавца в профиле Google Business
Чтобы ваши объекты из профиля гугл бизнес в Google Ads появились, сначала нужно загрузить хотя бы одну фотографию продавца в ваш профиль Google Business. Для загрузки фотографий продавца войдите в свой профиль Google Business и выберите “Добавить фото”.
2. Загрузите свои изображения
Далее у вас будет три варианта типа фотографий для загрузки.
- Логотип: Фото с вашим логотипом поможет сохранить узнаваемость вашего бренда на всей площадке Google. Ваш логотип будет отображаться рядом с любыми публикациями из вашего профиля или когда вы отвечаете на вопросы и отзывы.
- Обложка: Это ваше “золотое яблоко” – это фото, скорее всего, появится первым в списке вашего профиля Google Business и будет наиболее активно использоваться в изображениях ваших объектов локации.
- Фото: Это дополнительные фотографии, которые будут отображаться в вашем профиле Google Business. Они часто видны рядом с фото обложки, поэтому стоит добавить несколько разных и динамичных изображений вашего бизнеса.
Что работает лучше – SEO или Google ADS – Читайте в новой статье
3. Удалите устаревшие фотографии
Если фотографии вашего бизнеса устарели или имеют плохое качество, вы также можете удалить любые старые фотографии из вашего профиля Google Business. Просто войдите в свой профиль и выберите любую фотографию в разделе фотографий. Перейдите в раздел “От владельца” и выберите фотографию, которую хотите удалить. В верхнем правом углу должна быть иконка “мусорная корзина” для удаления фотографии из вашего профиля.
Лучшие практики использования изображений в объектах с локациями.
Оптимизация вашего профиля Google Business важна не только для объектов в Google Ads. Ваш профиль Google Business, скорее всего, первое, что увидят пользователи, когда найдут вас в интернете, и это значительная часть алгоритма локальной SEO-оптимизации от Google.
Потратьте время, чтобы полностью заполнить свой профиль Google Business и регулярно обновлять его, чтобы подчеркнуть для Google и для поисковых пользователей, что вы активный, отзывчивый и надежный бизнес.
1. Приоритет высококачественному фото обложки
Ваше фото обложки, как правило, будет отображаться первым и наиболее заметно на странице поисковой выдачи (SERP), рядом с вашим профилем Google Business и теперь рядом с вашими объявлениями Google Ads. Убедитесь, что фото обложки наилучшим образом представляет ваш бренд и соответствует вашему бизнесу. Используйте правильное освещение, фокус и минимальные коррекции. Google рекомендует, чтобы размер вашего фото обложки был не менее 720 x 720 пикселей.
2. Используйте разнообразные фотографии
Ваше фото обложки, конечно, привлечет наибольшее внимание, но оно не всегда будет отображаться в одиночку. Потенциальный посетитель, скорее всего, будет просматривать несколько изображений в интернете, прежде чем прийти лично. Рассмотрите возможность включения:
- Нескольких фотографий снаружи: Чтобы помочь клиентам узнать ваш бизнес, когда они подходят к вашей локации. Включите разные изображения, чтобы показать, как выглядит ваш магазин с разных сторон, варианты парковки и транспорта, а также как выглядит ваш бизнес ночью.
- Фотографий интерьера: Чтобы подчеркнуть атмосферу, которую клиенты могут ожидать в вашем магазине. Покажите разноцветные витрины с товарами, сезонные зоны, залы ожидания, общие зоны и удобства, которые могут заинтересовать клиентов.
- Фотографий персонала: Чтобы выделить вашу отличную команду и представить более личную сторону вашего бизнеса. Аутентичные фотографии, на которых ваша команда работает вместе, укрепят доверие к вашему бизнесу. Избегайте формальных портретов.
3. Создайте актив с логотипом для Google Ads
Ваш профиль Google Business автоматически будет выделять ваш логотип рядом с вашими публикациями и ответами. Вы также можете использовать этот же логотип рядом со всеми вашими объявлениями в Google Ads, чтобы последовательно укреплять ваш бренд на странице поисковой выдачи (SERP). Создание актива с логотипом — это простой и эффективный способ улучшить производительность ваших объявлений, но сначала вам нужно будет подтвердить свою учетную запись Google Ads.
4. Улучшите ваши объявления с помощью изображений
Ваши локационные активы и изображения из вашего профиля Google Business автоматически появятся, когда пользователь будет искать вас локально. Однако поисковики за пределами вашей зоны не всегда будут видеть эти активы.
Включите изображения в свои рекламные кампании Google Ads, чтобы добавить больше визуальных аспектов в ваши поисковые объявления, независимо от того, ищет ли пользователь вас локально или нет. Изображения также более гибки и не обязательно должны быть напрямую связаны с вашим физическим местоположением.
Используйте их для выделения изображений сезонных мероприятий, распродаж, продуктов и услуг, которые не всегда уместно выставлять на видное место в вашем профиле Google Business.
Как отказаться от показа ваших изображений в гугл рекламе
Некоторые бизнесы могут не иметь самых эстетичных фотографий в профиле Google Business и захотят отказаться от включения фотографий своего местоположения в Google Ads. К счастью для них, эти новые функции для локационных активов можно отключить, позволяя рекламодателям показывать только свое местоположение рядом с их объявлением, без фотографий.
Чтобы отказаться от автоматического включения фотографий в локальные объявления Google Ads, выполните следующие шаги:
- В Google Ads выберите “Объявления и объекты” в левой панели, затем выберите “Объекты”.
- В таблице в режиме “Связи” выберите иконку “Дополнительно” с тремя точками. Затем выберите “Автоматические объекты на уровне аккаунта”.
- В этом разделе снова выберите иконку “Дополнительно” с тремя точками. Теперь выберите опцию “Расширенные настройки”.
- В разделе “Автоматические адреса” есть флажок “Разрешить Google Ads использовать фотографии продавца и другие мультимедийные данные из связанных профилей Google Business в рекламных кампаниях этого аккаунта”. Снимите этот флажок и нажмите “Сохранить”. Это предотвратит использование Google фотографий из вашего профиля Google Business в ваших объявлениях.
Показывайте изображения вашего бизнеса в локальных объектах
Эти новые улучшения локальных объектов РК должны быть ценными для локального бизнеса и помогут их объявлениям выделиться среди конкурентов на странице поисковой выдачи. Поскольку эти функции продолжают распространяться на большее количество рекламодателей, сейчас отличное время для пересмотра вашего профиля Google Business и убеждения, что ваш бизнес заметно представлен в локальных поисках.
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
