22 автоматических правила Google Ads, которые сделают вашу жизнь проще

Мир стремительно меняется и увидеть эти изменения очень легко в поисковой выдаче Google (SERP). Мировые события, сплетни о знаменитостях и тренды в социальных сетях могут моментально захватить наш интерес и оказать влияние на эффективность наших рекламных кампаний. В этом контексте правила Google Ads становятся ключевым инструментом для адаптации и оптимизации ваших кампаний.

Результаты поиска Google могут меняться в мгновение ока и даже самый преданный менеджер по контекстной рекламе не может следить за своими кампаниями круглосуточно. Как же можно поддерживать актуальность своих объявлений даже во время сна?

К счастью, Google Ads предоставляет менеджерам по контекстной рекламе возможность использовать автоматизированные правила для мониторинга, изменения и оптимизации своих аккаунтов заранее. Благодаря грамотному планированию и прозорливости, автоматические правила могут стать мощным инструментом в вашем арсенале.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Что такое автоматизированные правила Google Ads?

Автоматизированные правила позволяют рекламодателям планировать изменения в своем аккаунте Google Ads. Гениальность автоматизированных правил заключается в их почти бесконечной гибкости при планировании изменений в аккаунте Google Ads. Вы можете использовать автоматизированное правило для внесения одного изменения или тысячи, и запланировать их выполнение один или несколько раз в день. Их можно использовать для крупных изменений, таких как приостановление всех кампаний в аккаунте, или для мельчайших, например, для отправки вам результатов кампании по электронной почте после возвращения из отпуска.

Читайте также: Важность показателя качества Google ADS

Как создать автоматизированное правило в Google Ads?

Вы можете создать автоматизированные правила непосредственно в Google Ads через меню «Инструменты и настройки». В разделе «Массовые действия» выберите «Правила».

Отсюда вы можете создать автоматизированное правило для обновления любого элемента вашего аккаунта: кампаний, групп объявлений, ключевых слов, объявлений, групп активов, аудиторий, демографических целей или размещений.

Кроме того, просматривая любой из этих элементов вашего аккаунта, вы можете создать автоматизированное правило, выбрав иконку трех точек «Ещё» справа. Затем выберите «Создать автоматизированное правило». Откроется рамка для автоматизации выбранного элемента вашего аккаунта.

Каждое автоматизированное правило Google Ads состоит из пяти основных элементов, которые вы можете настроить для автоматизации своей кампании:

1. Действие: Это то, что вы хотите, чтобы Google изменил в вашем аккаунте. Большое или маленькое — вы решаете. Используйте автоматизированные правила для выполнения действий, таких как:
   • Включить
   • Приостановить
   • Изменить бюджеты
   • Изменить ставки
   • Изменить корректировки ставок
   • Изменить окончательные URL
   • Изменить метки
   • Отправить электронное письмо
2. Область применения: Выберите, где вы хотите, чтобы это действие произошло. Например, хотите ли вы, чтобы оно применялось ко всем кампаниям (объявлениям, ключевым словам и т. д.) в вашем аккаунте? Или вы хотите выбрать определенные кампании (объявления, ключевые слова и т. д.)?
3. Условия: При желании вы можете создать дополнительные условия, которые Google должен проверить перед выполнением этого действия. Эти условия могут включать любые показатели эффективности (клики, стоимость, конверсии, CPA и т. д.) или атрибут, который вы можете просмотреть в Google Ads.
4. Частота: Это то, как часто вы хотите, чтобы Google проверял это условие и, возможно, выполнял это действие. Вы можете настроить выполнение этих автоматизированных правил:
   • Один раз, в установленное время в будущем
   • Почасово
   • Ежедневно
   • Еженедельно
   • Ежемесячно
     
     При установке частоты вы также выбираете временное окно, которое хотите, чтобы Google учитывал при оценке вашего условия. Например, если вы хотите, чтобы Google рассмотрел данные за ранее текущий день, месяц или год.
5. Результаты по электронной почте: Наконец, вы можете по желанию выбрать, чтобы Google отправлял вам, вашему коллеге или клиенту электронное письмо. Google может отправить это письмо каждый раз, когда оно выполняется, или в любое время, когда действие выполнено.

Лучшие практики с автоматизированными правилами Google Ads

Многих ужасает мысль о том, что Google автоматически вносит изменения в ваш аккаунт. Автоматизированные правила Google Ads могут превратиться из полезного инструмента в активного саботажника при неправильном руководстве, особенно если вы только начинаете.

1. Прочитайте свои правила вслух сначала

При создании автоматизированного правила настройка может показаться технической — и она таковой и является! Как и все в Google Ads, автоматизированные правила написаны программистами, а не маркетологами. Чтобы убедиться, что ваши правила написаны правильно, обязательно прочитайте, что вы просите Google сделать.

Используйте структуру предложения: «В [частота], проверьте, выполнены ли [условия], используя данные за [диапазон дат, установленный в частоте]. Если эти условия выполнены, то [выполнить действие] в [применить к группам]».

Видите? Техническое предложение само по себе. Применительно к реальному правилу это может звучать так: В 15:00 каждый день проверьте, потратили ли эти кампании $5,000 на текущий момент этого месяца. Если это так, приостановите выбранные кампании.

2. Всегда предварительно просматривайте результаты

Перед сохранением правила Google позволяет вам «предварительно просмотреть» его в действии. Это позволяет Google проверить установленные вами условия и показать, что он сделал бы, если бы это правило работало прямо сейчас. Google не вносит эти изменения, но это хороший способ проверить, сколько изменений ваше новое правило может потенциально внести.

3. Будьте осторожны с частотой

Одна из наиболее распространенных ошибок, которую я вижу у рекламодателей, — это слишком частое выполнение правил или использование данных за другой период времени, чем их частота. Например, автоматизированное правило, которое работает каждый час, используя данные за день до этого, выполнит это действие 0 или 24 раза, но никогда не один раз. Ваше правило может быть настроено только на увеличение вашего бюджета на $100, но эта маленькая ошибка может увеличить его на $2,400 к концу дня!

4. Начните с небольших изменений

Судьба может благоволить смелым, но не автоматизируйте свою смелость! Маленькие изменения быстро складываются, и вы не хотите, чтобы бесконтрольное автоматизированное правило потратило ваш годовой бюджет за выходные или изменило ваши кампании до неузнаваемости без вашего уведомления! Начните с того, чтобы Google вносил небольшие изменения в размере от 5% до 10% от значения каждый раз, когда он срабатывает. Как только вы увидите, что автоматизированные правила настроены, работают правильно и способствуют улучшению производительности, тогда вы можете дать им больше возможностей для внесения больших изменений.

22 автоматизированных правила Google Ads, которые должен знать каждый рекламодатель

Автоматизированные правила имеют почти неограниченный потенциал для облегчения управления вашим аккаунтом Google Ads. С правильным планированием вы можете использовать их для своевременного запуска новых кампаний, оптимизации текущих объявлений, информирования о вашей производительности или создания аварийного средства отключения РК. Вот некоторые распространенные примеры, которые я часто использую:

Автоматизированные правила Google для облегчения управления кампаниями

Попробуйте эти автоматизированные правила, чтобы упростить управление Google Ads.

1. Приостановка ваших кампаний перед праздником

Если вы знаете, что ваш бизнес будет закрыт на несколько дней заранее, вы можете использовать это правило, чтобы приостановить свои кампании вовремя. Одной проблемой меньше – вам не нужно беспокоиться накануне вашего выходного.

• Тип правила: Кампания
• Действие: Приостановить кампании
• Применить к: Всем кампаниям
• Условия: Статус кампании: Все включены
• Частота: Один раз, в конце рабочего дня накануне закрытия.

2. Включение ваших кампаний после праздника

Многие из этих правил имеют «дублирующие правила», которые их отменяют. Установите это правило вместе с правилом приостановки ваших кампаний, чтобы убедиться, что они возобновятся, когда ваша команда вернется к работе.

• Тип правила: Кампания
• Действие: Включить кампании
• Применить к: Выбранным кампаниям (всем, которые вы в настоящее время ведете)
• Условия: Нет
• Частота: Один раз, в начале дня, когда вы возвращаетесь с праздника.

3. Включение новых объявлений для распродажи или акции

Хотите убедиться, что ваши новые объявления запускаются во время распродажи или крупного мероприятия? Это правило может избавить вас от необходимости помнить об обновлении ваших объявлений в важный день. Рассмотрите возможность добавления меток к вашим объявлениям для различных распродаж или акций, чтобы облегчить автоматизацию. Вы также можете запланировать аналогичное правило для включения ваших обычных объявлений снова после распродажи.

• Тип правила: Объявления
• Действие: Включить объявления
• Применить к: Всем объявлениям (или вручную выбрать отдельные объявления)
• Условия: Текст объявления включает [ваше специальное предложение]
• Частота: Один раз, в момент начала вашей акции.

4. Приостановка ваших объявлений после распродажи

Дублирующее правило к предыдущему, используйте это автоматизированное правило, чтобы приостановить ваши обычные объявления во время мероприятия, а затем приостановить ваши объявления распродажи после него.

• Тип правила: Объявления
• Действие: Приостановить объявления
• Применить к: Всем объявлениям (или вручную выбрать отдельные объявления)
• Условия: Текст объявления включает [ваше специальное предложение]
• Частота: Один раз, в момент завершения вашей акции.

5. Запуск разных объявлений ночью

Предложения вроде «Доступность 24/7» или «Работаем допоздна» воспринимаются по-разному ночью. Аналогично, если ваша команда не отвечает на запросы после рабочего времени, более скромный призыв к действию может помочь вам направить поиски на заполнение формы в нерабочее время.

• Тип правила: Объявления
• Действие: Включить объявления
• Применить к: Всем объявлениям (или вручную выбрать отдельные объявления)
• Условия: Текст объявления включает [ваши ночные сообщения]
• Частота: Ежедневно, в 17:00.

Как и большинство других правил, свяжите это правило с тремя дублирующими правилами, чтобы приостановить ваши «дневные» объявления ежедневно в 17:00, возобновить ваши «дневные» объявления в 9:00 и приостановить ваши «ночные» объявления в 9:00.

6. Запуск разных объявлений на выходных

Аналогично, если у вас есть специальные тарифы на выходные или вы доступны, когда ваши конкуренты закрыты, эти сообщения могут найти отклик у ваших посетителей в выходные. Обязательно свяжите это правило с дублирующими правилами, чтобы приостановить эти объявления в понедельник, возобновить ваши будничные объявления в понедельник и приостановить ваши будничные объявления в пятницу.

• Тип правила: Объявления
• Действие: Включить объявления
• Применить к: Всем объявлениям (или вручную выбрать отдельные объявления)
• Условия: Текст объявления включает [ваши сообщения на выходные]
• Частота: Еженедельно, суббота в 00:00.

7. Обновление вашего окончательного URL

Если у вас есть новая целевая страница для ваших объявлений, это правило может избавить вас от необходимости включать ночью ваш аккаунт Google ADS и обновлять конечный URL для каждого ключевого слова.

• Тип правила: Объявления
• Действие: Изменить окончательные URL ключевых слов
• Применить к: Всем объявлениям (или вручную выбрать отдельные объявления)
• Условия: Нет
• Частота: Один раз, в установленное время

Доказано, что наличие большего количества целевых страниц генерирует больше лидов. Поэтому автоматизированное правило Google Ads может пригодиться при создании целевых страниц, оптимизированных для конкретных ключевых слов PPC.

Правила для облегчения управления бюджетом

Попробуйте эти автоматизированные правила Google Ads для упрощения управления бюджетом.

8. Предотвращение перерасхода ежедневного бюджета ваших кампаний

Google печально известен тем, что может потратить вдвое больше ежедневного бюджета вашей кампании в любой день. Правило – хитрость, чтобы вернуть контроль над вашими кампаниями и ограничить возможность Google тратить больше установленной суммы каждый день.

• Тип правила: Кампании
• Действие: Приостановить кампанию
• Применить к: Выбрать кампании
• Условия: Траты > $[ваш ежедневный бюджет]
• Частота: Почасовая, с использованием данных за тот же день.

9. Включение ваших кампаний после расходования бюджета предыдущего дня

Дублирующее правило к предыдущему, это позволит включить кампании, которые вы приостановили в предыдущий день.

• Тип правила: Кампании
• Действие: Включить кампанию
• Применить к: Выбрать кампании
• Условия: Траты > $[ваш ежедневный бюджет]
• Частота: Ежедневно в 00:00, с использованием данных за предыдущий день.

10. Поддержание постоянного ежемесячного бюджета каждый месяц

Это глупо, но маркетологи знают, что их установленный ежемесячный бюджет не делится на равные части на ежедневной основе, когда месяцы имеют 28, 30 или 31 день. Вручную пересчитывать бюджеты каждый месяц — это неприятно, и у многих из нас в первый день месяца есть другие приоритеты. 10 правил здесь могут сэкономить вам год математики.

• Тип правила: Кампании
• Действие: Изменить бюджеты
• Создайте отдельное правило для каждой даты, чтобы выполнить его один раз в 00:00 в эту дату и соответственно скорректировать бюджет:
  • 1 февраля – Увеличить ежедневные бюджеты на 10,7%
  • 1 марта – Уменьшить ежедневные бюджеты на 9,7%
  • 1 апреля – Увеличить ежедневные бюджеты на 3,3%
  • 1 мая – Уменьшить ежедневные бюджеты на 3,2%
  • 1 июня – Увеличить ежедневные бюджеты на 3,3%
  • 1 июля – Уменьшить ежедневные бюджеты на 3,2%
  • 1 сентября – Увеличить ежедневные бюджеты на 3,3%
  • 1 октября – Уменьшить ежедневные бюджеты на 3,2%
  • 1 ноября – Увеличить ежедневные бюджеты на 3,3%
  • 1 декабря – Уменьшить ежедневные бюджеты на 3,2%

11. Установите еженедельный бюджет для ваших кампаний

Есть особый бюджет на праздничную неделю? Или просто предпочитаете управлять своими кампаниями с еженедельным бюджетом? Это правило вам подходит.

• Тип правила: Кампании
• Действие: Приостановить кампанию
• Применить к: Выбрать кампании
• Условия: Траты > $[ваш еженедельный бюджет]
• Частота: Почасовая, с использованием данных за эту неделю.

12. Установите ежемесячный бюджет для ваших кампаний

Вы можете установить максимальный лимит расходов для всего аккаунта в Google Ads, но если вы хотите контролировать установленный ежемесячный бюджет для некоторых своих кампаний, вы также можете управлять этим с помощью этого правила.

• Тип правила: Кампании
• Действие: Приостановить кампанию
• Применить к: Выбрать кампании
• Условия: Траты > $[ваш ежемесячный бюджет]
• Частота: Почасовая, с использованием данных за этот месяц.

13. Корректировка бюджета на выходные

В зависимости от вашей аудитории, поисковый трафик может достигать пика или снижаться на выходных. Вы можете использовать дневное разделение для корректировки ставок или расписания объявлений на выходные, но также можете корректировать свои бюджеты на протяжении недели, чтобы убедиться, что вы можете позволить себе больше трафика, когда ваши лучшие клиенты ищут вас.

• Тип правила: Кампании
• Действие: Изменить бюджеты
• Применить к: Выбрать кампании
• Условия: Нет
• Частота: Еженедельно, в субботу в 00:00.

Аналогично, создайте дублирующее правило для отмены этого изменения в понедельник в 00:00.

Автоматизированные правила Google Ads для управления эффективностью кампании

Эффективность в Google Ads может различаться у разных рекламодателей – то, что «хорошо» для адвоката, может быть ужасным для интернет-магазина. С учетом этого, учитывайте свою собственную эффективность аккаунта при создании конкретных условий для этих правил.

14. Увеличьте ставки, если ваши ключевые слова не отображаются

Ключевые слова, которые не отображаются, сложно оптимизировать. Это правило позволит выявить любые ключевые слова, которые не отображаются из-за слишком низкой ставки.

• Тип правила: Ключевые слова
• Действие: Повысить ставки до стоимости клика на первой странице
• Применить к: Всем ключевым словам
• Условия: Причина статуса ключевого слова содержит любую ставку ниже первой страницы.
• Частота: Ежедневно

15. Увеличьте бюджет, если эффективность хорошая

Поисковый трафик может неожиданно возрасти, и это правило может помочь увеличить маркетинговый бюджет ваших кампаний, если они работают хорошо. Это может быть особенно полезно при крупных распродажах или праздниках.

• Тип правила: Кампании
• Действие: Увеличить бюджет на 5%
• Применить к: Выбрать кампании
• Условия: Конверсии > 5 и CPA (или ROAS) соответствует вашим целям
• Частота: Ежедневно в 10 утра, 12 дня, 3 дня и 6 вечера; с использованием данных за этот день.

16. Увеличьте ставки, если эффективность хорошая

Умные ставки могут автоматически корректировать ставки по ключевым словам в вашем аккаунте для оптимизации к конкретной цели, но если вы предпочитаете немного больше контроля с ручным управлением стоимостью клика, вы все равно можете использовать автоматизированные правила.

• Тип правила: Ключевые слова
• Действие: Увеличить ставки на 5%
• Применить к: Всем ключевым словам
• Условия: Конверсии > 5 и CPA (или ROAS) соответствует вашим целям
• Частота: Еженедельно, используя данные за предыдущую неделю.

17. Приостановить кампании или уменьшить бюджеты, если эффективность плохая

Не все клики полезны для ваших PPC-кампаний. Вы никогда не знаете, когда получите множество кликов низкого качества. Рассматривайте это правило как защиту от плохого дня.

• Тип правила: Кампания Действие:
• Приостановить кампанию или уменьшить бюджет
• Применить к: Выбрать кампании
• Условия: Траты > [70% вашего бюджета] и CPA (или ROAS) очень плохие
• Частота: Ежедневно в 12 дня, 3 дня и 6 вечера, используя данные за этот день.

Учитывайте, что Google может потребоваться несколько часов, чтобы “прикрутить” конверсии вашим кампаниям, поэтому установите здесь свои ориентиры для «очень плохих» результатов. Вы также, вероятно, захотите, чтобы Google отправлял вам электронное письмо каждый раз, когда это правило работает, чтобы вы могли обратить внимание на то, что вызвало такой неудачный день.

18. Уменьшите ставки, если эффективность плохая

Легкие корректировки ставок могут поддерживать оптимизацию ваших ключевых слов и уменьшать ненужные расходы, даже если вы не входите кабинет в Google Ads.

• Тип правила: Ключевые слова
• Действие: Уменьшить ставки на 5%
• Применить к: Всем ключевым словам
• Условия: Конверсии > 5 и CPA (или ROAS) на 20% или более отстают от вашей цели.
• Частота: Еженедельно, используя данные за предыдущую неделю.

19. Приостановить ключевые слова с низкой эффективностью

Даже хорошо исследованные ключевые слова могут не привести к ожидаемым результатам. Если вы обнаружите, что ключевое слово привлекает много трафика, но не приносит конверсий, запланируйте его приостановить.

• Тип правила: Ключевые слова
• Действие: Приостановить ключевое слово
• Применить к: Всем ключевым словам
• Условия: Клики > 100, расходы высокие, и CPA очень плохой
• Частота: Ежемесячно, используя данные за предыдущий месяц.

20. Приостановить объявления с низкой эффективностью

Тестирование объявлений является жизненно важной частью управления вашими кампаниями в Google Ads. Это правило может помочь определить неудачное объявление в ваших тестах и приостановить его в группе объявлений.

• Тип правила: Объявления
• Действие: Приостановить объявление
• Применить к: Объявлениям в выбранных кампаниях (рассмотрите, например, только поисковые кампании)
• Условия: Показы объявлений > 1000, CTR объявления < 0,5%, и CTR группы объявлений > 1%
• Частота: Ежемесячно, используя данные за предыдущий месяц.

Правила для мониторинга активности вашей кампании

Эти автоматизированные правила Google Ads позволяют Google помочь вам следить за активностью кампании.

21. Получать электронное письмо, если ваши кампании не тратят свой бюджет.

Если ваши кампании не тратят свой ежемесячный бюджет, это правило может предупредить вас и позволить вам что-то исправить до конца месяца.

• Тип правила: Кампания
• Действие: Отправить электронное письмо
• Применить к: Всем кампаниям
• Условия: Расходы < [33% ежемесячного бюджета]
• Частота: Ежемесячно 15-го числа, используя данные за текущий месяц

22. Получать электронное письмо, если ваша команда не активна в вашем аккаунте.

Если вы доверяете своему коллеге или агентству управление вашими аккаунтами, может быть разочаровывающим обнаружить, что они ничего не делают. Без необходимости проверять их работу, это небольшое правило предупредит вас, если неделя проходит без какой-либо активности. Некоторые аккаунты могут не требовать ежедневных или даже еженедельных изменений, чтобы оставаться в рабочем состоянии, но это правило может помочь вам сохранить доверие к вашим надежным партнерам.

• Тип правила: Кампания
• Действие: Отправить электронное письмо
• Применить к: Всем кампаниям
• Условия: История изменений = 0 Ч
• астота: Еженедельно, используя данные за прошедшую неделю

Хорошее автоматизированное правило Google Ads может стать героем управления вашим аккаунтом

Автоматизированные правила Google Ads могут облегчить вашу жизнь при управлении PPC-кампаниями. С небольшим планированием вы можете автоматизировать несколько ручных задач, позволяя сосредоточиться на других приоритетах в самые напряженные периоды или даже отдохнуть во время перерыва. Но помните, автоматизированные правила Google Ads могут запускаться, если вы не правильно их настроите. Будьте осторожны с количеством и частотой изменений в ваших правилах и регулярно проверяйте их, пока вы не будете уверены в их работоспособности.

Александр Казаков

Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.