Скорее всего, если вы занимаетесь маркетингом с помощью Google Ads, вы можете использовать кампании Performance Max. В ее настройках гораздо меньше прозрачности и опций. Однако есть несколько вещей, скрытых от глаз, которыми вы можете воспользоваться, если знаете, где их искать.
1. Отрицательные ключевые слова на уровне кампании
Да, вы можете добавить отрицательные ключевые слова на уровне кампании в Performance Max. Google официально заявляет, что вы можете иметь только отрицательные ключевые слова на уровне аккаунта. Однако, если вы работаете с Менеджером аккаунта Google, он может добавлять отрицательные ключевые слова на уровне кампании для любой кампании, которую вы выберете. Отрицательные типы соответствия также доступны. Вам просто нужно знать, где их искать. (Я не уверен, можно ли это сделать, обратившись в обычные каналы поддержки).
Вот шаблон запроса, который они запрашивают для добавления отрицательных ключевых слов в Performance Max:
Читайте о Новинках Google ADS 2024
2. Исключения тем
Это еще одна внутренняя функция Google. Я не уверен, что нужно исключать абсолютно все темы, но я точно знаю, что “Новости” – точно нужно. Один из моих клиентов столкнулся с негативными новостями. Я не хотел, чтобы Performance Max размещал какую-либо потенциальную рекламу на странице с негативным контентом. Через некоторое время я убрал исключение.
Читайте – Автоматизация Поисковых запросов в Google ADS
3. Данные аудитории
Performance Max печально известен своей непрозрачностью, особенно в отношении данных аудитории. Для пользователей в Google Ads доступно небольшое количество данных в разделе “Отчеты. Существует также внутренний инструмент, который можно запросить для получения дополнительной информации по определенным сегментам. Он называется “Отчет Insights Finder” и помогает понять демографические и персональные данные в определенных сегментах. Вот несколько фрагментов того, что включено.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Читайте также – Режим Согласия Google
4. Темы поиска
Этот пункт не так уж и скрыт. И как раз он все еще находится в стадии бета-тестирования. У меня он есть в некоторых учетных записях уже несколько месяцев, так что, скорее всего, он скоро появится и у вас (если еще не появился). Чтобы найти его на платформе Google Ads, нажмите на вашу кампанию Performance Max, нажмите на группы активов, а затем нажмите на значок карандаша рядом с “Сигналы” Вы можете добавить до 10 поисковых тем.
Не совсем понятно, чем они отличаются от ключевых слов, которые вы можете добавить в саму аудиторию, но я считаею, что их добавление не повредит.
Согласно тексту поддержки, “Поисковые темы используют поисковые данные Google, чтобы найти клиентов, которые с большей вероятностью совершат конверсию. Они используются вместе с информацией о вашем бизнесе и целях, чтобы помочь добиться лучших результатов. Ваши темы могут влиять на то, кто видит вашу рекламу на разных каналах”.
Есть ли другие скрытые функции, о которых я не знаю? Какие самые полезные функции вам нравятся? Напишите в комментариях.
Я надеюсь, что эта статья была вам полезна!
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
