Шаблон отслеживания (Tracking Template) в Google Ads позволяет автоматически размечать весь входящий трафик динамическими параметрами ValueTrack без ручной вставки ссылок в каждое объявление. Рекомендуемый стандарт на уровне аккаунта: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}. Это исключает дубли страниц, сохраняет автотеггинг gclid и передает чистые данные в GA4 и CRM-системы.
Все понимают необходимость применения UTM-метки при запуске рекламных акций. Эти метки позволяют точно определить источник конверсий, ключевые слова и даже платформу в случае с кампаниями КМС.
Сегодня обсудим, куда именно можно вставлять UTM-метки в рамках рекламных кампаний в Google Ads.
UTM-Метки в целевом URL
Каждое объявление имеет свою ссылку (финальный URL), и первое место, куда можно вставить UTM-метку — это, конечно, сам финальный URL. Просто добавьте нужную метку к каждому объявлению.
Однако, если объявлений много, этот метод может быть трудоемким и затратным по времени. Поэтому рассмотрим другие опции.
UTM-Метки в шаблоне для отслеживания
Альтернативный вариант — использование метки в шаблоне для отслеживания. Этот шаблон позволяет добавить дополнительные параметры к URL для отслеживания пользовательских действий после клика по вашему объявлению. Это эффективный инструмент для анализа различных показателей, таких как количество кликов, стоимость клика и конверсии.
Чаще всего UTM-метку в шаблоне для отслеживания устанавливают на уровне кампании, используя динамический параметр перед меткой — {lpurl}.
Пример использования Шаблон для отслеживания можно применять на разных уровнях: аккаунта, кампаний, групп объявлений, отдельных объявлений, целей для динамической рекламы и даже ключевых слов.
Метка в суффиксе финального URL
Суффикс финального URL дает возможность добавить дополнительные параметры к финальному URL, не меняя основной шаблон. Это удобно, если у вас уже есть настроенные шаблоны для отслеживания и вы хотите добавить уникальные параметры для конкретной кампании.
При добавлении UTM-метки в суффикс финального URL не требуется указывать адрес сайта или динамический параметр {|pur|}. Просто вставьте нужную метку.
Как и с шаблоном для отслеживания, суффикс финального URL можно использовать на разных уровнях: аккаунта, кампаний, групп объявлений и так далее.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Вывод: Ключевые Аспекты Использования UTM-Меток в Google Ads
- UTM-метки являются ключевым инструментом для отслеживания эффективности рекламных кампаний в Google Ads.
- Финальный URL — один из наиболее простых способов добавления UTM-меток, но может быть трудоемким при большом количестве объявлений.
- Шаблон для отслеживания предлагает более гибкий метод внедрения UTM-меток и позволяет делать это на различных уровнях: аккаунта, кампаний и групп объявлений.
- Суффикс финального URL — удобный способ добавления специфичных параметров к уже существующим шаблонам отслеживания.
- Использование динамических параметров, таких как {|pur|}, улучшает точность и гибкость отслеживания.
- В зависимости от ваших потребностей и объема рекламных кампаний, можно выбрать наиболее подходящий метод размещения UTM-меток.
Часто задаваемые вопросы по UTM-меткам в Google Ads (FAQ)
Где лучше задавать шаблон отслеживания в Google Ads?
Оптимально задавать шаблон отслеживания на уровне всего аккаунта (Настройки аккаунта -> Отслеживание). Он автоматически применится ко всем кампаниям, объявлениям и сайтам, защищая вас от человеческого фактора.
Конфликтуют ли UTM-метки с автопометкой GCLID?
Нет. Автопометка Google Ads (gclid) отвечает за прямую передачу данных в Google Analytics 4, а UTM-параметры необходимы для внешних систем сквозной аналитики, Call Tracking и CRM.
Что означает параметр {lpurl} в шаблоне?
{lpurl} — это landing page URL. Google Ads автоматически подставляет на место {lpurl} целевую страницу вашего конкретного объявления с сохранением протокола https://.
Связанные руководства по веб-аналитике:
Александр Казаков
Александр Казаков — эксперт по контекстной рекламе и веб-аналитике, управляющий партнер digital-агентства Kazakov.Agency. Более 10 лет опыта в настройке и масштабировании Google Ads, Performance Max и Smart Bidding для e-commerce и B2B компаний на рынках США, Европы и СНГ. Автор профильного YouTube-канала @kazakovcommerce и практических руководств по юнит-экономике трафика.
