10 декабря 2025 года Google подытожил самый технологически трансформационный год в истории платформы. За последние 12 месяцев компания сделала серьёзный шаг в сторону полного перехода на AI-управляемую рекламу, усилила контроль за сетями агентств и обновила ряд политик, влияющих на стабильность аккаунтов. Ниже — детальный SEO-обзор, основанный на официальных публикациях Google Ads, Search Engine Journal и Swipe Insight.
1. Google Ads Year in Review 2025: ключевые нововведения
8–9 декабря Google опубликовал итоговый обзор года, сделав акцент на роли искусственного интеллекта в повышении эффективности рекламных кампаний. Основные изменения:
AI Overviews расширены на десктоп и новые рынки
Теперь поисковые результаты всё чаще формируются с участием ИИ-ответов, что влияет на структуру спроса и поисковую выдачу.
Запуск AI Max для Search (бета в Q1 2026)
Планируется новый формат поисковых кампаний с максимально автоматизированными настройками и поддержкой генеративного ИИ для повышения релевантности объявлений.
Обновления Performance Max: больше контроля для рекламодателей
- исключения по возрасту и гендеру;
- улучшенная отчётность по каналам;
- повышение прозрачности оптимизации.
Ads Advisor — новый AI-ассистент Google Ads
Инструмент помогает автоматизировать оптимизацию, подсказывать проблемы в кампаниях и улучшать соответствие политикам.
Запрещение рекламы онлайн-гемблинга на скачки в США (с 1 декабря 2025)
Google усиливает контроль над высокорисковыми вертикалями.
Как это влияет на рекламодателей
- кампаннии на базе ИИ показали рост конверсий до 2,9x среди омниканальных покупателей;
- рекламодателям нужно адаптироваться — тестировать AI-креативы и автоматизацию;
- оптимизация ручного труда может снизиться на до 50%;
- для зарубежных аккаунтов (включая работающих из РФ) Performance Max остаётся ключевым инструментом масштабирования при ограничениях по геолокации.
На 9 декабря система работает стабильно — сбоев нет.
2. Ужесточение правил Google Ads для внешних партнёров (июнь–декабрь 2025)
9 декабря Google обновил информацию о политике, впервые представленной летом 2025 года.
Что изменилось
Аккаунты рекламодателей могут быть приостановлены автоматически, если они связаны с агентствами или управляющими аккаунтами, нарушающими правила платформы.
Для разблокировки требуется полный разрыв связи, о чём Google уведомляет по email.
Как это влияет на бизнес и агентства
- риск возрастает для компаний, использующих несколько аккаунтов;
- количество блокировок выросло на 30% в 2025 году из-за роста AI-генерированного проблемного контента;
- рекомендуется использовать встроенный Ads Advisor для проверки политики соответствия.
Заключение: ключевые тренды и рекомендации на 2026 год
К 9 декабря 2025 года Google Ads демонстрирует устойчивость и уверенный стратегический курс на AI-автоматизацию. Основные тенденции, которые будут определять 2026 год:
1. Полная AI-автоматизация кампаний
Smart Bidding с гибкими моделями ROAS станет доминирующей стратегией.
2. Рост визуальных форматов
Demand Gen продолжит расширяться, получая новые интерактивные возможности.
3. Усиление контроля и compliance
Партнёрские сети и мультиаккаунтность будут под пристальным надзором.
4. Производительность через креатив
AI-креативы — главный рычаг для масштабирования и сокращения затрат времени.
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
