8 декабря 2025 года стал одним из самых насыщенных дней декабря: Google опубликовал масштабный рекап Google Ads Highlights of 2025, подтвердив стратегический курс на AI-автоматизацию, а в индустрии разгорелись споры вокруг слухов о рекламе в Gemini, которые компания оперативно опровергла.
Ниже — профессиональный разбор всех значимых событий с выводами для маркетологов и бизнеса.
1. Google представил “Google Ads Highlights of 2025”: год ИИ-инноваций
Google подвёл итоги года, выпустив подробный обзор, демонстрирующий, как AI стал центральным элементом рекламных решений Google. Основной акцент — на переходе от традиционного управления кампаниями к agentic-системам, способным автоматизировать креативы, ставки, отчёты и анализ данных.
Ключевые новинки 2025 года
Ads in AI Overviews расширены на desktop и новые страны
Реклама в AI Overviews (бывший SGE) теперь доступна в новых географиях и работает в десктопном поиске.
Ожидаемый эффект: рост конверсий на 15–20% благодаря показам на ранних этапах намерения (“conversational intent”).
• AI Max для Search + новые bidding-стратегии
Запуск AI Max, который анализирует mid-funnel запросы, комбинируя:
- гибкие ROAS-таргеты
- Smart Bidding Exploration
- автоматизацию креативов и ставок
Такая гибридная модель предотвращает потерю лидов в середине воронки и улучшает ROI.
Обновления Performance Max (PMax)
- исключения по возрасту и гендеру на уровне кампании
- видимость трафика Search Partners
- AI-видео, созданное из статичных ассетов для Demand Gen
Плюс: меньше ненужных показов, больше контроля над бюджетом.
Улучшения в измерениях и Merchant Center
- Meridian для инкрементального анализа
- Ads Advisor для диагностирования проблем
- Priority Fixes в Merchant Center
Google чётко указывает направление развития: agentic AI + прозрачность + автоматизация.
Влияние на рекламодателей
Этот рекап — сигнал для рынка:
2026 год будет годом полного перехода рекламных аккаунтов в AI-режим.
Чтобы не отстать от конкурентов:
- создавайте AI-готовые ассеты (видео, изображения)
- тестируйте AI Max на существующих PMax
- внедряйте автоматизацию отчётов и проверок
2. Google опроверг слухи о рекламе в Gemini в 2026 году
Adweek сообщил, что Google якобы планирует добавить рекламу в чат-бот Gemini в 2026 году. Это вызвало значительный резонанс: многие начали обсуждать новую “AI-рекламную платформу”.
Однако Google моментально выступил с публичным опровержением.
Официальное заявление Google:
“В Gemini нет рекламы и нет планов что-либо менять.”
— Dan Taylor, VP of Ads
Причины шума:
- источники Adweek ссылались на “закрытые брифинги”
- ожидалось, что Gemini станет новым рекламным каналом AI-рекомендаций
- Year in Search 2025 назвал Gemini самым трендовым запросом года
Google уточнил:
- реклама будет развиваться в AI Overviews, а не в Gemini
- Gemini остаётся “чистым” conversational продуктом
Влияние на рекламодателей
⚠️ Слухи подогревают рынок, но стратегии нужно строить на фактах.
Рекламодателям важно фокусироваться на доступных AI-каналах:
- AI Overviews
- PMax
- Demand Gen
- Search AI Max
Это кейс, который стоит включить в материалы про дезинформацию в digital-маркетинге.
Источники
• Adweek
• Search Engine Land
• SERoundtable
• Посты в X: @stockplaymaker1, @testingcatalog
3. Дополнительные обновления и обсуждения за 8 декабря
• Google Ads Status Dashboard
Инцидентов нет, система стабильна.
Важно для декабрьского пикового сезона.
• Экспертные обсуждения в X
Маркетологи отмечают возвращение встроенного A/B-тестирования и улучшенные lifecycle-инструменты GA4 → Ads.
Заключение: 8 декабря подтвердил курс Google на агентный ИИ
Главный вывод дня:
Google Ads переходит от “AI-ускорения” к “AI-управлению”.
Инструменты становятся автономными, креативы — мультимодальными, а реклама — предсказуемой и персонализированной.
Что делать рекламодателям:
✔ протестировать AI Max в PMax
✔ обновить ассеты под AI-видео
✔ отслеживать прозрачность данных (Meridian, Partner Traffic)
✔ не строить стратегий на неподтверждённых слухах
✔ готовиться к мультиканальности 2026 года (Search + Video + Apps + AI Overviews)
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
