Кажется, что еще вчера новинок в Google Marketing Live (ранее 2022 года) было меньше, но они были значительней. Например, адаптивная поисковая реклама в 2018 году или максимальная ценность конверсии в 2019 году. Performance Max может сойти за важное значение для прошлогоднего события, но она остается довольно спорным типом кампании.
Но что все это значит?!
Дело в том, что список обновлений Google с каждым годом становится длиннее. Становится все труднее определить, что действительно важно. Вот почему я подготовил серьезный пост, чтобы упростить ситуацию и помочь вам понять, какие корректировки или приготовления вам нужно сделать.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nx2nNBT990s” width=”800″ height=”500″]
10 лучших обновлений Google Marketing Live 2022
Как я только что упомянул, в этом году на мероприятии было представлено множество мелких функций, разработок, бета-версий и инструментов, поэтому их можно было бы уместить в 10 отдельных анонсах. Но я их сгруппирую в 10 категорий, чтобы помочь вам разобраться:
- Новые функции для Performance MAX
- Новые данные для страницы “Рекомендации”
- Обновления Google Shopping
- Отчеты об обновлениях
- Улучшение конфиденциальности
- Обновления при создании объектов
- Сообщения в рекламе
- Объявления YouTube Shorts
- Макеты для мобильных устройств
- Google Аудитории для CTV
А для тех из вас, кто любит видеть всю картину целиком: посмотрите в конце статьи большой список.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
1. Новые функции для Performance Max
Кампании Performance Max, выпущенные в прошлом году, являются последней гордостью и радостью Google Marketing Live 2022. Только вам решать, подходит ли Performance Max к вашему бизнесу, но напоминаю, что этот тип кампании позволяет размещать рекламу на всех ресурсах Google с помощью одной кампании.
- Отчеты о продажах в магазине и ставки. Если вы используете Performance Max для целей магазина, вскоре вы сможете оптимизировать не только трафик магазина, но и продажи в магазине. В настоящее время это доступно в бета-версии в локальных кампаниях, но скоро будет доступно в Performance Max в третьем квартале 2022 года.
- Массовые кампании: это также относится к кампаниям Performance Max для целей магазина. Исторически Google рекомендовал запускать целевые кампании как минимум в течение 30 дней, чтобы получить максимальный охват. Этот тип кампании разработан, чтобы помочь вам достичь такого же охвата за более короткий период времени (две недели). Он будет работать в тандеме с вашими целями в магазине, чтобы стимулировать посещения, звонки и запросы направления во время сезонных всплесков, таких как праздники.
- Инструменты для экспериментов. В настоящее время инструменты для экспериментов находятся на стадии бета-тестирования для кампаний Performance Max, в которых нет фида товаров, и будут полностью запущены в течение оставшейся части года. Эта функция позволяет измерять постепенное повышение эффективности при добавлении кампаний Performance Max в дополнение к существующим типам кампаний.
- Пояснения: вместо того, чтобы сверяться с данными из разных инструментов отчетности, эта функция поможет определить причины изменений эффективности прямо в интерфейсе Google Рекламы. Идея, как объяснили в Google, состоит в том, чтобы повысить прозрачность того, как автоматизация работает в ваших кампаниях.
- Рекомендации Google Рекламы и показатель оптимизации скоро будут доступны для кампаний с максимальной эффективностью. Google предложит варианты оптимизации, которые вы можете выполнить для таргетинга, бюджетов и групп объектов, исходя из настроек и целей вашей кампании, а также внешних факторов, таких как объем поиска и тенденции.
- Теперь доступно в Search Ads 360: это объявление, вероятно, не будет применимо к большинству наших читателей, но просто для вашего сведения: Search Ads 360 — это платформа Google корпоративного уровня для управления крупными поисковыми кампаниями в нескольких поисковых системах (Google, Bing, Yahoo , Baidu и др.) Пользователи SA360 смогут просматривать, создавать, управлять и создавать отчеты по кампаниям Performance Max точно так же, как и в Google Ads.
2. Google Marketing Live 2022 – Новые данные для страницы Insights
Страница Google Ads Insights вышла из бета-версии в прошлом году. Она собирает индивидуальную статистику, которая обновляется каждый день на основе эффективности вашей учетной записи и текущих тенденций, чтобы помочь вам улучшить свои результаты. Google объявил о трех новых типах информации, которые появятся на этой странице, чтобы помочь вам понять, почему автоматизация принимает решения, которые она принимает.
- Информация об атрибуции . Идея этого обновления состоит в том, чтобы помочь вам понять пути конверсии, которые используют ваши клиенты в различных кампаниях Google Рекламы (медийная реклама, поиск, YouTube, покупки, Gmail и т. д.) Эта мультисенсорная информация об атрибуции помогает вам увидеть ценность кампаний, которые косвенно приводят к конверсиям.
- Анализ бюджета. Эта функция предлагает варианты оптимизации бюджета в зависимости от того, насколько бюджет вашей кампании соотносится с эффективностью. Google говорит, что это позволит вам отслеживать и действовать быстро, когда вы ограничены или собираетесь быть ограничены бюджетом; или для перераспределения, когда прогнозируется, что к концу месяца у вас останется большая часть бюджета.
- Собственная информация об аудитории: эта информация будет использовать ваши собственные данные, чтобы помочь вам увидеть, какие сегменты работают лучше всего, а также предоставить сигналы для машинного обучения Google для оптимизации эффективности кампании.
Страница Insights также будет доступна для управляющих аккаунтов.
3. Обновления Google Shopping
В этом году, когда речь шла об опыте покупок в Google, было сказано много слов — много повторений “вдохновение”, “идеи”, “иммерсивный” и “интуитивный”. Делайте с этим все, что заходите, но вот основные обновления Google Покупок, которые важны для eCommerce магазинов.
- Оформление заказа в Merchant: покупатели скоро смогут оформлять заказ непосредственно из листинга, что приведет их на страницу оформления заказа на сайте рекламодателя. Процесс начинается с Shopify и Walmart и в будущем будет распространяться на других партнеров и розничных продавцов.
- Захватывающий опыт покупок: для одежды будет “мощная, пролистываемая, визуальная лента”, которая будет развернута как раз к праздничному сезону. Обычные результаты и товарные объявления с использованием расширенных изображений и описаний будут смешаны в поисковой выдаче. Пользователи также могут провести вверх по объявлению, чтобы увидеть более подробную информацию о продукте.
- 3D AR: скоро мы также сможем просматривать 3D-модели продуктов прямо в результатах поиска.
- Ленты продуктов в YouTube Shorts и Search: Google рассказал о том, что опыт просмотра и покупки становятся все более смешанными — например, “момент развлечения может превратиться в момент покупок” в одно мгновение, “когда вы меньше всего этого ожидаете, но действительно цените это”. (может быть, это связано с тем, что в поисковой выдаче для запросов без коммерческих целей сейчас больше рекламы, чем когда-либо?). В результате фиды продуктов скоро будут доступны в YouTube Shorts и Search, чтобы “превратить ваши видеокампании в настоящие цифровые витрины”.
- Рекомендации по улучшению продукта. Эта вкладка в Google Ads позволит продавцам оптимизировать не только свои кампании, но и отдельные продукты. Он обнаружит и диагностирует проблемы с вашими продуктами, такие как отсутствие информации, недостаточные ставки и многое другое.
4. Обновления в Отчетах представленные на Google Marketing Live 2022
Обновления автоматизации и машинного обучения здесь немного технические, но я не буду усложнять.
- Тесты эффективности поиска и конверсии. Тесты эффективности поиска будут случайным образом разделять вашу аудиторию на людей, которые видели и не видели вашу рекламу на YouTube, чтобы вы могли увидеть рост числа обычных запросов, вызванных вашими кампаниями на YouTube.
- Тесты Conversion Lift: когда вы создаете кампанию Video Action или Discovery, Google разделит вашу аудиторию на две группы: пользователи, которые будут просматривать рекламу, и пользователи, которые просмотрели бы рекламу, но вместо этого увидели следующую рекламу на аукционе (таким образом, реклама конкурента, по сути). Затем Google проанализирует конверсии на вашем сайте, чтобы увидеть, был ли рост конверсий у тех, кто просматривал вашу рекламу Video Action или Discovery.
- Упрощенное добавление тегов: один тег Google заменит глобальный тег сайта для всех учетных записей Google Ads и Google Analytics. Управляйте тегами централизованно без дополнительного кода.
- Новые отчеты. Также будут доступны новые данные, такие как измерение конверсий на устройстве и отчет о воронке лидов, чтобы увидеть, как работают ваши квалифицированные и конвертированные лиды.
- Новый home интерфейс GA4. Стоит отметить, что GA4 заменяет Universal Analytics. В Google Analytics 4 скоро появится новая главная панель инструментов, которая автоматически раскрывает информацию и прогнозы на основе того, на каком этапе пути находятся члены вашей аудитории.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
5. Конфиденциальность
Google много говорил о моделировании, API, и, по правде говоря, это очень запутанные технические разговоры. Вот несколько вещей, которые нужно знать:
- API-интерфейсы: Google сообщил, что разрабатывает ряд API-интерфейсов для рекламы и таргетинга на основе интересов без сторонних файлов cookie и начнет их тестирование в конце этого года.
- Расширенные улучшения конверсии: они включают интеграцию с HubSpot и другими CRM, а также поддержку большего количества браузеров. Вы спросите, что это за улучшенная конверсия? Это одно из решений Google для отслеживания конверсий между устройствами без файлов cookie. Вы отправляете в Google первичную информацию, собранную в результате конверсии пользователя на вашем сайте (например, адрес email и номер телефона), и Google сопоставляет эту информацию с учетными записями Google в своей базе данных, что затем позволяет связать эту конверсию с различными объявлениями Google. С которыми пользователь взаимодействовал до конвертации, независимо от устройства. Поскольку данные передаются в хешированной форме, а затем агрегируются, они безопасны для конфиденциальности.
6. Обновления создания объектов рекламы
Google сделал несколько объявлений о создании рекламных объектов
- Автоматически сгенерированные объекты адаптивной поисковой рекламы: с помощью этой функции, которая будет развернута позже в этом году, Google создаст для вас активы RSA на основе контента с ваших целевых страниц и существующих объявлений. Да, ребята, это автоматизация для автоматизации.
- Новая библиотека объектов: станет “универсальным магазином”, где рекламодатели смогут импортировать, совместно использовать и делиться всеми своими активами для всех кампаний в одном месте с интеграцией с Google Диском. По словам Google, вы сможете создать рекламу, используя только пять изображений, логотипов и текстовых ресурсов. Вы также сможете создать видео и опубликовать его на YouTube непосредственно в библиотеке ресурсов менее чем за 60 секунд. “быстрее, чем я могу открыть пакет с попкорном” (давайте добавим попкорн в кампании Performance Max Burst для более быстрого приготовления, что скажете, Google?).
7. Сообщения в объявлениях
Google Business Messages позволит потребителям обмениваться сообщениями с компаниями непосредственно в поисковых объявлениях.
8. Объявления YouTube Shorts
По данным Google, у YouTube Shorts сейчас в среднем более 30 миллиардов просмотров в день, что в четыре раза больше, чем год назад. Кроме того, “75 % людей согласны с тем, что YouTube улучшает традиционное путешествие по магазинам, предлагая неожиданное вдохновение”. Таким образом, реклама на YouTube Shorts станет доступна.
9. Макеты для мобильных устройств для адаптивных медийных объявлений
Это будет полноэкранная реклама в портретном режиме, а также прокручиваемая и видеореклама на основе товарных фидов.
10. Google Аудитории для CTV
Аудитории Google, включающие аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей и демографические аудитории, скоро будут доступны для кампаний на подключенном телевидении. Реклама на подключенном телевидении — это форма OTT-рекламы, которая становится все более популярной по мере роста популярности умных ТВ.
Полный список обновлений Google Marketing Live 2022
Я начну со списка всех объявлений Google, перечисленных в Google Marketing Live, с разбивкой по категориям: доступны сейчас и скоро появятся.
Доступен сейчас
- Иммерсивная торговая реклама
- Библиотека объектов
- Новая домашняя страница в GA
- Обновления моделирования конверсии
- DDA по умолчанию
- Отслеживание конверсий на устройстве
- Визуальный фид продукта
- AR в поиске
- Performance Max (да, мы знаем, спасибо Google)
Вскоре ожидается
- Реклама в YouTube Shorts
- Видео в Discover (не путать с кампаниями Discovery. Это относится к приложению Google Discover)
- Аудитории Google для CTV
- Максимальная производительность
- Инструменты для экспериментов (не путать с Экспериментами — функцией, доступной для других типов кампаний в Google Рекламе).
- Инсайты и объяснения
- Тесты эффективности поисковых запросов
- Тесты роста конверсии
- Автоматически созданные объекты объявлений
- Сообщение для компании в объявлениях
- Страница статистики
- Информация об атрибуции
- Статистика бюджета
- Анализ аудитории с использованием собственных данных
- Доступно для управляющих аккаунтов
- Показатель оптимизации для каждого типа кампании
- Мой рекламный центр
- Реклама с усиленной конфиденциальностью
- Улучшения Мedia Mix Modeling
- Тег Google
- Дополнительная поддержка расширенных конверсий
- Отчет о воронке лидов
- Визуальная реклама в поиске
- Фиды товаров в Shorts и поиске YouTube
- Продажи магазина в Performance Max
- Оформить заказ в Merchant
- Улучшение списка товаров в товарных объявлениях
- Преимущества лояльности в Google
Эта статья оказалась полезной?
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
