Последние две недели я буквально жил новостями о Google, погружаясь в статью за статьей. Между обзорами искусственного интеллекта, прямыми трансляциями Google Marketing Live и утечками данных об алгоритмах Google у меня было полно дел. Утечка данных Google здесь играет основную роль.
Я уже писал о конференции Google Marketing Live и обзорах ИИ, и теперь настало время уделить внимание утечке Google. Не беспокойтесь, я не буду углубляться в более чем 2500 страниц, обнаруженных в сети. Вместо этого я поделюсь с вами семью самыми захватывающими фрагментами, которые я нашел, и расскажу, как они могут повлиять на вашу SEO-оптимизацию и маркетинг в целом.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Утечка данных Google: Документ об алгоритме
Давайте начнем с предыстории того, что произошло.
Внутренняя документация API Хранилища контента Google Поиска случайно была опубликована автоматическим ботом на Github. Представьте себе: более 2500 страниц с описанием более 14 000 атрибутов, которые Google измеряет или может измерять в рамках своего алгоритма!
К Рэнду Фишкину, соучредителю и генеральному директору SparkToro, обратился анонимный источник (который позже раскрыл свою личность), чтобы подтвердить подлинность этих документов. Фишкин поделился выводами из этой беседы, а также своим анализом.
Когда многие издания осветили утечку документации, не получив ни одного комментария от Google, 29 мая Google наконец подтвердила подлинность документов.
Эта утечка данных Google дала нам беспрецедентный доступ к внутренним механизмам алгоритма Google! Главный вывод: Google не всегда был честен в том, что входит в алгоритм.
Важно отметить: хотя утечка включала документацию по метрикам, которые Google собирает или собирал в прошлом, она не раскрывает вес этих метрик или то, используются ли они в настоящее время в качестве факторов ранжирования. Таким образом, хотя мы знаем, что Google может измерять такие показатели, как авторитет домена и клики (о чем мы поговорим позже), мы не можем точно сказать, насколько важны эти показатели для ранжирования, основываясь только на этом источнике. И, конечно, Google постоянно вносит изменения в свои алгоритмы.
Хотя я не собираюсь строить всю свою стратегию на этих открытиях, они действительно дают очень интересные сведения о том, как работает Google.
7 факторов, которые могут повлиять на ваше SEO – Утечка Данных Google
Согласно утечке документов, Google измеряет некоторые поразительные показатели. Ниже – семь таких показателей, которые я считаю наиболее важными, и объясню, что они означают для вашей SEO-стратегии.
1 Авторитет домена
Раньше представители Google уверяли нас, что авторитет домена не учитывается при ранжировании. Они утверждали, что не принимают во внимание общую оценку качества или авторитетность вашего сайта при ранжировании отдельных страниц. Однако утечка данных Google показала совершенно иную картину.
«На самом деле, в рамках сжатых сигналов качества, которые хранятся для каждого документа, Google имеет функцию, которую они вычисляют, называемую «авторитет сайта», – пишет Майк Кинг из iPullRank.
Что это значит:
Ваш авторитет домена измеряется Google. Хотя мы не знаем точно, насколько он важен для ранжирования, ясно, что Google его учитывает. Это значит, что вам нужен хорошо структурированный веб-сайт с высококачественным, авторитетным контентом, а также достоверные ссылки, подтверждающие ценность вашего контента.
2 Клики и вовлеченность
Для Google важны не только количество кликов, которые получает ваш сайт, но и качество этих кликов, полученных через органическую выдачу. Хотя Google многократно заявлял, что клики не являются фактором ранжирования, многие SEO-эксперты не соглашались с этим. Недавно, во время антимонопольного процесса, выяснилось, что система Navboost Google, основанная на количестве и качестве кликов, является «одним из важных сигналов» для ранжирования сайтов.
Так что включение этого показателя уже не кажется таким неожиданным. Но вот что интересно: согласно утекшим документам, Google измеряет клики различными способами, включая badClicks (плохие клики), goodClicks (хорошие клики), lastLongestClicks (последние самые длинные клики) и unsquashedClicks (неподавляемые клики).
Что это значит:
Нам нужно сосредоточиться на привлечении большего количества успешных кликов, расширяя количество целевых высокоинтентных запросов, и убедиться, что контент на этих страницах действительно полезен для пользователей. Полезный контент и сильный UX – это ключевые элементы, которые помогут Google понять, что ваша страница заслуживает высокого ранжирования.
«Сосредоточенность на привлечении более квалифицированного трафика к улучшенному пользовательскому интерфейсу сообщит Google сигналы о том, что ваша страница заслуживает ранжирования», – пишет Майк.
3 Свежесть контента
Актуальность и свежесть контента – ключевые показатели, которые Google измеряет в рамках своего алгоритма. Внутренние документы Google API изобилуют ссылками на даты публикации и обновления контента. Google отслеживает даты в подписи (bylineDate), URL (syntacticDate) и на самой странице (semanticDate).
Что это значит:
Чем новее и актуальнее ваш контент, тем лучше! Чтобы ваш контент оставался свежим, нужно регулярно проверять все темы на вашем сайте на предмет устаревшей информации.
Например, используйте маркетинговый календарь, чтобы отмечать важные даты, которые могут потребовать обновления контента, и планировать новые публикации, чтобы ваш сайт всегда был актуальным. Допустим, ваша отрасль – недвижимость. Тогда вам необходимо регулярно обновлять информацию о последних процентных ставках.
Новый, свежий контент – это ваше секретное оружие в битве за высокие позиции в Google.
4. История изменений
Google не только следит за свежестью контента, но и знает, если вы пытаетесь обмануть систему. В утекших документах выяснилось, что Google хранит копии нескольких версий всех проиндексированных страниц. Иными словами, Google может вспомнить все изменения, которые вы вносили на страницу со временем. Однако при анализе URL он учитывает только последние 20 изменений.
Что это значит:
Факт, что Google отслеживает историю изменений ваших страниц, означает, что вам нужно быть очень осторожным при внесении изменений. Попытка обмануть Google, внося мелкие правки, чтобы создать видимость значительных обновлений, может в конечном итоге навредить вашему ранжированию.
Например, если вы просто обновите дату публикации статьи в блоге, не изменив значительного содержания, это может скорее понизить ваш ранг, чем помочь ему. Таким образом, убедитесь, что ваш контент действительно обновлен и актуален. Качество и точность всегда важнее, чем просто дата на странице.
Регулярно пересматривайте и обновляйте ваш контент, чтобы он оставался полезным и актуальным для пользователей. Это лучшая стратегия для поддержания высоких позиций в поисковых системах.
5. Оригинальность
«Страницы с небольшим количеством контента», как указано в документах, получают оценку OriginalContentScore. Эта оценка означает, что чем меньше контента на вашей странице, тем более оригинальным и уникальным он должен быть.
Что это значит:
Если на вашей странице мало контента, Google будет ожидать, что он будет максимально информативным и ценным. Это особенно важно для страниц с ограниченным количеством текста, таких как страницы продуктов или информационные страницы.
Таким образом, если у вас немного текста, каждый его фрагмент должен быть уникальным и полезным. Создавайте контент, который действительно выделяется, чтобы удовлетворить требования Google и повысить свои шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.
Ваш контент должен быть не просто оригинальным, но и невероятно информативным, чтобы компенсировать его небольшой объем. Поэтому тщательно прорабатывайте каждую строку и каждый абзац, чтобы ваши страницы были максимально полезными и привлекательными для пользователей.
6. Размер и возраст сайта
«Песочница» Google – термин, которым пользуются в мире SEO, чтобы описать явление, когда новые и небольшие сайты проходят некий испытательный срок, прежде чем их страницы начинают хорошо ранжироваться. Хотя Google ранее отрицал существование такой «Песочницы», в утекших документах упоминаются факторы, которые действительно учитывают размер сайта, например smallPersonalSite (маленький персональный сайт), и возраст, например hostAge (возраст хостинга). Однако до сих пор неясно, как именно эти факторы влияют на ранжирование.
Что это значит:
Одной из основных проблем малого бизнеса является быстрое достижение высокого ранжирования в Google. Это может быть долгий и медленный процесс, поэтому важно быть терпеливым и избегать попыток найти легкие пути. Сосредоточьтесь на постепенном построении вашего бренда.
Пока ваш сайт набирает силу, ищите альтернативные способы привлечь целевую аудиторию. Создайте список рассылки, активно продвигайте свой бизнес в социальных сетях, запускайте медийную рекламу и используйте другие каналы.
«Для малого и среднего бизнеса, а также для новых создателей и издателей SEO, вероятно, покажет слабую отдачу, пока вы не установите доверие, навигационный спрос и сильную репутацию среди большой аудитории», – пишет Рэнд.
Не сдавайтесь, продолжайте работать над улучшением своего контента и маркетинговых стратегий, и результат не заставит себя долго ждать.
7. Данные Chrome
Ни для кого не секрет, что Google собирает данные со своего браузера Chrome. Эти данные могут влиять на ваш SEO-рейтинг, так как в документах API Google указано, что отслеживается количество просмотров как отдельных страниц, так и целых доменов через Chrome.
«По моему мнению, Google, вероятно, использует количество кликов по страницам в браузере Chrome для определения самых популярных/важных URL-адресов на сайте, которые затем включаются в функцию ссылок на сайт», – пишет Рэнд.
Что это значит:
Чем популярнее ваши страницы среди пользователей Chrome, тем лучше для вашего SEO. Chrome занимает 66% рынка глобальных веб-браузеров и является самым популярным браузером в США.
Это означает, что сайт, который нравится вашим пользователям (даже если они находят его другими способами, а не через поиск), в целом полезен для вашего SEO, так как Google видит трафик и вовлеченность вашего сайта.
Несмотря на все последние новости о Google, сильное присутствие в сети по-прежнему важно. Оптимизируйте свои страницы так, чтобы пользователи Chrome и других браузеров действительно захотели их открыть. Это может значительно улучшить общий рейтинг вашего сайта.
Так что не сдавайтесь, продолжайте работать над своим контентом и SEO-стратегиями. С каждым шагом вы приближаетесь к успеху!
Как оставаться в курсе последних факторов ранжирования алгоритма Google
Каков главный вывод из всех этих последних новостей о Google? Утечка данных Google API напоминает нам о том, что создание контента, который нравится нашей аудитории, остается ключевым фактором успеха. Кроме того, важно помнить, что Google не всегда говорит правду о том, что измеряет и что на самом деле работает.
Если вы чувствуете, что ваш поисковый маркетинг и реклама изо всех сил пытаются поддерживать рост в условиях постоянных изменений алгоритмов Google, знайте, что вы не одиноки.
Продолжайте совершенствовать свои стратегии, и результаты не заставят себя долго ждать. Мы вместе справимся с любыми изменениями и достигнем новых высот в цифровом маркетинге!
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
