Отслеживание офлайн-конверсий в Google Ads позволяет рекламодателям связывать онлайн-рекламу с действиями клиентов в реальном мире. Этот процесс основан на использовании уникального идентификатора клика Google (GCLID в Google ADS), который передается от рекламы к сайту, а затем в CRM-систему, такую как Notion. Правильная настройка этого механизма дает возможность точнее оценивать эффективность рекламных кампаний и оптимизировать маркетинговые стратегии.
Включите автоматическую пометку для GCLID в Google ADS
Чтобы начать отслеживать офлайн-конверсии, включите автоматическую пометку в своем аккаунте Google Рекламы. Эта функция автоматически добавляет параметр GCLID к целевым URL-адресам ваших объявлений. Чтобы активировать автоматическую пометку:
- Перейдите к настройкам аккаунта в Google Ads.
- Найдите раздел «Автоматическая пометка».
- Переключите переключатель, чтобы включить эту функцию
После активации Google Реклама автоматически добавит GCLID ко всем URL-адресам объявлений, что позволит вам зафиксировать этот важный идентификатор для отслеживания офлайн-конверсий. Убедитесь, что ваш веб-сайт настроен на прием и сохранение этих параметров, чтобы поддерживать связь между взаимодействием с онлайн-рекламой и офлайн-конверсиями.
Отслеживайте GCLID в Google ADS на веб-сайте
Чтобы захватить и сохранить GCLID на своем веб-сайте, внедрите код JavaScript, который сохраняет идентификатор в файле cookie. Добавьте этот код на все страницы вашего сайта, разместив его перед закрывающим тегом:
function setCookie(name, value, days) {
var expires = "";
if (days) {
var date = new Date();
date.setTime(date.getTime() + (days * 24 * 60 * 60 * 1000));
expires = "; expires=" + date.toUTCString();
}
document.cookie = name + "=" + (value || "") + expires + "; path=/";
}
var gclid = (new URL(document.location)).searchParams.get("gclid");
if (gclid) {
setCookie("gclid", gclid, 90);
}Этот скрипт извлекает GCLID из URL-адреса и сохраняет его в файле cookie в течение 90 дней, обеспечивая его доступность для отслеживания конверсий в автономном режиме, даже если пользователь вернется, чтобы совершить покупку позже.
Интегрируйте GCLID с Notion
Чтобы интегрировать GCLID с Notion, создайте новую базу данных специально для хранения информации о клиентах и данных о конверсиях. Добавьте в эту базу данных специальное поле для GCLID. Внедрите на своем веб-сайте сценарий, который фиксирует отправку форм и отправляет данные, включая GCLID, хранящийся в файле cookie, непосредственно в Notion с помощью Notion API. Эта интеграция гарантирует, что каждый лид или конверсия будет связан с соответствующим GCLID, что позволяет точно отслеживать офлайн-конверсии, происходящие из кампаний Google Рекламы.
Импортируйте офлайн-конверсии в Google Рекламу
Подписывайтесь на мой Instagram для проработки ваших маркетинговых стратегий
Чтобы импортировать офлайн-конверсии в Google Рекламу, создайте новое действие-конверсию, перейдя в раздел «Инструменты и настройки» > «Конверсии» > «Новое действие-конверсия» > «Импорт». Подготовьте файл, содержащий GCLID, время преобразования и другие соответствующие данные из вашей базы данных Notion. Используйте API Google Рекламы или загрузите этот файл вручную через интерфейс Google Рекламы, чтобы связать офлайн-конверсии с соответствующими кликами по объявлениям. Регулярный импорт гарантирует актуальность данных о конверсиях, что позволяет более точно оптимизировать кампанию и оценить ее эффективность.
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
