Google GCLID (Google Click Identifier) в 2026 году — это уникальный буквенно-цифровой идентификатор, автоматически добавляемый в целевой URL объявления при авторазметке в Google Ads. Стандартный GCLID format представляет собой строку до 100 символов в кодировке base64 (наглядный GCLID пример: ?gclid=CjwKCAiA..._BwE). Параметр GCLID связывает каждый клик с сессией в GA4 и конкретной сделкой в CRM, позволяя точно передавать офлайн-конверсии и обучать алгоритмы Smart Bidding по подтвержденной выручке.
Отслеживание офлайн-конверсий в Google Ads позволяет рекламодателям связывать онлайн-рекламу с действиями клиентов в реальном мире. Этот процесс основан на использовании уникального идентификатора клика Google (GCLID в Google ADS), который передается от рекламы к сайту, а затем в CRM-систему, такую как Notion. Правильная настройка этого механизма дает возможность точнее оценивать эффективность рекламных кампаний и оптимизировать маркетинговые стратегии.
Включите автоматическую пометку для GCLID в Google ADS
Чтобы начать отслеживать офлайн-конверсии, включите автоматическую пометку в своем аккаунте Google Рекламы. Эта функция автоматически добавляет параметр GCLID к целевым URL-адресам ваших объявлений. Чтобы активировать автоматическую пометку:
- Перейдите к настройкам аккаунта в Google Ads.
- Найдите раздел «Автоматическая пометка».
- Переключите переключатель, чтобы включить эту функцию
После активации Google Реклама автоматически добавит GCLID ко всем URL-адресам объявлений, что позволит вам зафиксировать этот важный идентификатор для отслеживания офлайн-конверсий. Убедитесь, что ваш веб-сайт настроен на прием и сохранение этих параметров, чтобы поддерживать связь между взаимодействием с онлайн-рекламой и офлайн-конверсиями.
Отслеживайте GCLID в Google ADS на веб-сайте
Чтобы захватить и сохранить GCLID на своем веб-сайте, внедрите код JavaScript, который сохраняет идентификатор в файле cookie. Добавьте этот код на все страницы вашего сайта, разместив его перед закрывающим тегом:
function setCookie(name, value, days) {
var expires = "";
if (days) {
var date = new Date();
date.setTime(date.getTime() + (days * 24 * 60 * 60 * 1000));
expires = "; expires=" + date.toUTCString();
}
document.cookie = name + "=" + (value || "") + expires + "; path=/";
}
var gclid = (new URL(document.location)).searchParams.get("gclid");
if (gclid) {
setCookie("gclid", gclid, 90);
}Этот скрипт извлекает GCLID из URL-адреса и сохраняет его в файле cookie в течение 90 дней, обеспечивая его доступность для отслеживания конверсий в автономном режиме, даже если пользователь вернется, чтобы совершить покупку позже.
Интегрируйте GCLID с Notion
Чтобы интегрировать GCLID с Notion, создайте новую базу данных специально для хранения информации о клиентах и данных о конверсиях. Добавьте в эту базу данных специальное поле для GCLID. Внедрите на своем веб-сайте сценарий, который фиксирует отправку форм и отправляет данные, включая GCLID, хранящийся в файле cookie, непосредственно в Notion с помощью Notion API. Эта интеграция гарантирует, что каждый лид или конверсия будет связан с соответствующим GCLID, что позволяет точно отслеживать офлайн-конверсии, происходящие из кампаний Google Рекламы.
Импортируйте офлайн-конверсии в Google Рекламу
Подписывайтесь на мой Instagram для проработки ваших маркетинговых стратегий
Чтобы импортировать офлайн-конверсии в Google Рекламу, создайте новое действие-конверсию, перейдя в раздел «Инструменты и настройки» > «Конверсии» > «Новое действие-конверсия» > «Импорт». Подготовьте файл, содержащий GCLID, время преобразования и другие соответствующие данные из вашей базы данных Notion. Используйте API Google Рекламы или загрузите этот файл вручную через интерфейс Google Рекламы, чтобы связать офлайн-конверсии с соответствующими кликами по объявлениям. Регулярный импорт гарантирует актуальность данных о конверсиях, что позволяет более точно оптимизировать кампанию и оценить ее эффективность.
Сравнение GCLID, WBRAID, GBRAID и UTM-меток (2026)
| Параметр | Что отслеживает | Как формируется | Работа при iOS 14+ / ATT и Consent Mode v2 | Передача офлайн-конверсий из CRM |
|---|---|---|---|---|
| GCLID | Индивидуальный клик, сессию, ключевое слово, креатив и стоимость клика | Автоматически (Auto-Tagging Google Ads) | Ограничен в Safari и на устройствах iOS при отказе от ATT; моделируется в Consent Mode | Основной стандарт для прямой связки CRM-сделок с кликом через Google Ads API |
| WBRAID | Агрегированные веб-конверсии на сайтах с сохранением приватности | Автоматически для пользователей iOS | Специально создан для обхода ограничений Apple ATT в браузерах без передачи персонального ID | Поддерживается через Enhanced Conversions (расширенные конверсии) |
| GBRAID | Конверсии в мобильных приложениях для пользователей экосистемы Apple | Автоматически в кампаниях App Campaigns | Использует групповую агрегацию для передачи глубоких ссылок в приложения iOS | Передается через SDK Google Analytics for Firebase и MMP-трекеры |
| UTM-метки | Статические параметры источника: source, medium, campaign, content, term | Вручную или через шаблоны отслеживания | Работают абсолютно всегда без ограничений, так как не являются персональными данными | Не позволяют привязать конкретный офлайн-чек к клику (только групповая аналитика) |
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Чем GCLID отличается от классических UTM-меток?
UTM-метки передают только общую статическую информацию о кампании и канале, одинаковую для всех перешедших. GCLID — это уникальный идентификатор конкретного клика, который автоматически передает в Google Ads и GA4 полную информацию о времени перехода, аукционе, ключевом слове и затратах.
Почему вместо GCLID в ссылке появляются WBRAID или GBRAID?
Параметры WBRAID (для веб-сайтов) и GBRAID (для мобильных приложений) были разработаны Google для сохранения точности аналитики на устройствах с iOS 14.5+ в рамках политики Apple App Tracking Transparency (ATT), когда трекинг индивидуального GCLID блокируется браузером.
Как сохранить GCLID в CRM при отправке формы на сайте?
С помощью простого скрипта JavaScript параметр gclid считывается из URL при входе и записывается в cookie или LocalStorage на 90 дней. При отправке лид-формы значение скриптом вставляется в скрытое поле (hidden input) и передается в CRM вместе с контактными данными клиента.
Полезные материалы по сквозной аналитике:
- Полное руководство по UTM-меткам — правила компоновки параметров и отслеживание в Google Analytics 4.
- Настройка отслеживания конверсий в Google Ads — пошаговый мануал по GTM, GA4 и офлайн-импорту.
- Контекстная реклама Google Ads под ключ — профессиональная настройка и масштабирование рекламных кампаний.
Александр Казаков
Александр Казаков — эксперт по контекстной рекламе и веб-аналитике, управляющий партнер digital-агентства Kazakov.Agency. Более 10 лет опыта в настройке и масштабировании Google Ads, Performance Max и Smart Bidding для e-commerce и B2B компаний на рынках США, Европы и СНГ. Автор профильного YouTube-канала @kazakovcommerce и практических руководств по юнит-экономике трафика.
