Скидки (Deals) Deals
Охотники за скидками могут снизить ваш ROI, избегая товаров по обычной цене.
Bargain hunters can ruin your return-on-investment (ROI) by avoiding your regular priced products.
Работа (Job-Related) Job-Related
Если вы не ищете сотрудников активно, избегайте показа рекламы соискателям.
Unless you’re actively running ads to hire for job roles, avoid having your ads appear for job seekers.
Своими руками (DIY) DIY
Эти пользователи часто экономят и предпочитают делать вещи сами, а не покупать их.
These users are often more thrifty with their budgets and would rather make them at home for cheap than buy them online.
Исследователи (Researchers) Researchers
Пользователи, ищущие эти термины, находятся слишком высоко в воронке продаж и требуют много внимания перед конверсией.
Users searching for these terms are often too high in your purchase funnel and can require high touch before converting.
Б/У товары (Used Products) Used Products
Потребители, ищущие подержанные товары, обычно нацелены на низкую цену или скидки.
Consumers searching for used and second-hand items are typically bargain/coupon shoppers.
Образование (Education) Academic, Certification, Training & Education
Эти пользователи ищут учебные материалы. Если вы не продаете книги или курсы, исключите их.
These users are looking for learning materials rather than shopping. Naturally if you sell books or education guides, then you should leave these out.
Цены и квоты (Price & Quotes) Price & Quotes
Слова, связанные с запросом стоимости. Если вы не конкурируете ценой, лучше их исключить.
If your product pricing is cheaper than your competitors, then go ahead and target these keywords, otherwise add them to your negative keyword list.
Компьютеры (Computer) Computer
Пользователи часто ищут бесплатный софт, кряки или драйвера.
This category is a bit challenging. Developers are often looking for free code libraries or tools. Be sure to review these carefully before adding.
Производство (Manufacturers & Industrial) Manufacturers & Industrial
Материалы (Materials) Materials
Часто связано с DIY. Потребители ищут сырье, а не готовый продукт.
This is often related to “DIY” in that the consumers are thrifty and would prefer to make items themselves.
Информационные (Informational) Informational
Пользователи находятся на очень ранней стадии. Они ищут информацию, а не товар.
Similar to “Researchers,” these users are soft shoppers that are very early in the purchase process.
Медиа (Media) Media
Поиск картинок, музыки или видео. Плохая аудитория, если вы не продаете контент.
Consumers looking for specific file types aren’t great shoppers either, unless your business offers stock photography and the like.
Реклама (Advertising) Advertising
Пользователи хотят продвигать свои продукты, а не покупать ваши.
Users looking for advertising programs aren’t looking to buy your products, but will instead click on your ads looking to promote your products.
Юридические (Legal) Legal
Избегайте показов тем, кто ищет информацию о законах, судах или правилах.
As a rule of thumb, targeting users searching for lawsuits or regulatory issues around your product keywords isn’t a good idea.
Сайты (Sites) Sites
Часто пользователи этих сайтов ищут подержанные товары или просто общаются.
Often users searching on these sites are looking for second-hand products or simply socializing online.
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
