Google Ads предлагает два ключевых варианта таргетинга по географии — «Присутствие или интерес» и «Присутствие». Варианты Местоположений Google Ads напрямую влияют на объём трафика, расходы и конверсии кампании. Ниже — подробный разбор каждого варианта, практические советы и чек-лист для быстрого выбора.
1. Что означают варианты местоположений Google ADS
«Присутствие или интерес» (по умолчанию)
- Охватывает пользователей, которые:
- находятся в целевом регионе;
- регулярно его посещают;
- проявляют интерес (поиск, просмотр контента, недавние поездки).
- Рекомендован Google для большинства отраслей (туризм, недвижимость, образование). По внутренним данным компании переключение на этот вариант даёт до +5 % конверсий в поиске. support.google.com
- Подходит, если вам важны клиенты, планирующие визит или покупку дистанционно (бронь отеля, покупка недвижимости, онлайн-курсы).
«Присутствие»
- Показывает объявления только людям, физически находящимся в цели или регулярно бывающим там.
- Оптимально для локальных услуг, где требуется личный визит: ресторан, доставка еды, сантехнический ремонт.
- Исключает лишние показы и клики от пользователей, которые интересуются регионом, но не смогут воспользоваться офлайн-услугой. support.google.com
2. Сравнение вариантов
| Критерий | «Присутствие или интерес» | «Присутствие» |
|---|---|---|
| Охват | Люди в регионе, регулярно там, или интересующиеся им | Только люди в регионе / регулярно там |
| Настройка по умолчанию | Да | Нет |
| Лучшие ниши | Отели, туризм, недвижимость, онлайн-образование | Рестораны, доставка, локальный ремонт |
| Расходы | Выше из-за широкого охвата и конкуренции | Ниже за счёт узкой аудитории |
| Конверсии | Зависит от релевантности интереса | Выше для офлайн-услуг |
| Пример | Гость из Японии видит объявление «Отели Парижа» | Видит только турист, уже находящийся в Париже |
3. Как выбрать вариант для своего бизнеса
| Тип бизнеса | Цель кампании | Рекомендуемый вариант | Почему |
|---|---|---|---|
| Отель, апартаменты | Продажи бронирований | «Присутствие или интерес» | Достигаете людей, планирующих поездку. |
| Онлайн-курсы | Привлечение слушателей | «Присутствие или интерес» | Местоположение ученика не критично. |
| Служба доставки суши | Заказы в радиусе 5 км | «Присутствие» | Показы только тем, кого реально обслужите. |
| Ремонт кондиционеров | Вызов мастера | «Присутствие» | Исключаете пользователей вне зоны выезда. |
4. Настройка в интерфейсе Google Ads
- Кампания → Настройки → Местоположения
- Нажмите «Дополнительные варианты» (Location options).
- Выберите:
- People in, regularly in, or who’ve shown interest in your targeted locations (Присутствие или интерес — дефолт, рекомендовано) support.google.com
- People in or regularly in your targeted locations (Присутствие).
- Сохраните изменения и отслеживайте метрики: CPA, конверсии, клики из нерелевантных регионов.
Лайфхак: Создайте два идентичных поисковых объявления (создайте эксперимент в Google ADS) и протестируйте оба варианта местоположений. Через 2-4 недели сравните CPA и показатель конверсий, чтобы принять окончательное решение.
5. Часто задаваемые вопросы (FAQ)
1. Можно ли комбинировать оба варианта?
Да. Вы можете дублировать кампанию: одну оставить на «Присутствии», вторую — на «Присутствии или интересе», установив разные CPA-цели.
2. Как Google определяет «интерес» к местоположению?
Поисковые запросы, недавние посещения, контент о локации, поведение в Google Maps. support.google.com
3. Насколько точен таргетинг?
Google использует IP-адреса, сигналы мобильных устройств и историю поиска, но точность не 100 %. Отслеживайте Отчёт «Местоположения пользователя» и добавляйте исключения, если видите нерелевантные регионы. support.google.com
6. Краткий чек-лист перед запуском
- Определите, нужна ли вам аудитория вне локации.
- Оцените, можете ли вы обслужить удалённого клиента.
- Настройте правильный вариант местоположений.
- Запустите A/B-тест, отфильтруйте нерелевантные клики.
- Регулярно анализируйте отчёты о местоположении.
Вывод
Варианты Местоположений Google Ads — мощный рычаг оптимизации бюджета.
- «Присутствие или интерес» раскрывает потенциал внешней аудитории и подходит бизнесам с географически гибкими услугами.
- «Присутствие» фокусируется на локальных клиентах и снижает лишние расходы.
Выбирайте настройку исходя из модели бизнеса, тестируйте и корректируйте таргетинг, чтобы каждое объявление приносило максимум конверсий по оптимальной цене.
Александр Казаков
Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.
