Обзоры на основе ИИ в Гугл Поиске

Друзья, вы только посмотрите, что натворил Google! Они буквально перевернули весь интернет с ног на голову своими обновлениями алгоритмов. Многие владельцы сайтов до сих пор в шоке и пытаются понять, как жить дальше после потери трафика. А теперь Google сбросил на нас еще одну бомбу – Обзоры на Основе ИИ!

Вы наверняка уже заметили (или скоро заметите) новый блок в верхней части результатов поиска Google, помеченный значком ✨ “AI Overview” (“Обзоры от ИИ”). Эта штука занимает большую часть самого ценного места над списком сайтов в выдаче и полностью переворачивает с ног на голову всю SEO и PPC игру. Это же цунами для всего цифрового океана!

Представьте, что вы вкладывали душу в свой сайт, боролись за топовые позиции в выдаче, а тут раз – и Google сбрасывает этот AI Overview, который отбирает у вас весь трафик! Это же настоящее предательство! Как теперь жить и что делать? Неужели все наши усилия были напрасны?

Сегодня мы рассмотрим, что происходит с Google AI Overviews, а также что все это значит для бизнесов, которые полагаются на поисковый маркетинг и рекламу для привлечения трафика, лидов и продаж. Мы также узнаем мнения и советы экспертов отрасли.

Google AI Overviews (AIO) – это ответы на поисковые запросы, сгенерированные с помощью ИИ, которые компилируют и объединяют результаты из разных источников. После того, как в течение года Google запустила более раннюю версию AI Overviews (известную как Search Generative Experience или SGE) в качестве опционального эксперимента, 14 мая компания объявила о более широком запуске этой новой функции.

По словам Google, эти поисковые результаты на базе ИИ “призваны улучшить опыт поиска, выступая в роли агентов, которые могут отвечать на вопросы и организовывать результаты в персонализированную ленту”. Подобно результатам, которые вы могли бы получить от ChatGPT, “Google AI Overviews используют многошаговое рассуждение, чтобы разбить поисковые запросы на части, ответить на каждую часть, а затем объединить ответы”.

Конечно, внедрение такой передовой технологии не обходится без проблем. Уже сейчас многие специалисты по SEO бьют тревогу – а что будет с их сайтами, если Google начнет отвечать на все вопросы сам? Неужели вся их работа по продвижению пойдет псу-коту под хвост?

Но я считаю, что паниковать рано. Во-первых, AI Overviews пока работают не на все запросы, а только на сложные вопросы. Во-вторых, Google обещает, что будет по-прежнему отправлять трафик на качественные сайты. А в-третьих, у этой технологии, как и у любой другой, наверняка есть свои слабые места и ограничения.

Так что давайте вместо паники лучше проанализируем ситуацию и постараемся извлечь из нее максимум пользы для своего бизнеса. Ведь прогресс не остановить, и искусственный интеллект рано или поздно проникнет во все сферы нашей жизни. Главное – вовремя подстроиться под новые реалии и научиться их использовать себе во благо. Я уверен, что у опытных SEO-специалистов и предприимчивых бизнесменов все получится!

Вот пример того, как выглядит результат Google AI Overview в поисковой выдаче:

Google компилирует эти результаты, извлекая информацию из разных источников в интернете, а также из собственной базы знаний Knowledge Graph (аналогичным обзразом сейчас работает Perplexity, которым я с удовольствием пользуюсь, когда хочу получить точные данны).

Google не раскрывает, для какого процента поисковых запросов показываются AI Overviews. И поскольку большинство инструментов для отслеживания ранжирования и функций работают в режиме инкогнито (который, похоже, не вызывает AI Overviews), сложно сказать, насколько широко распространены AI Overviews на данный момент. Но наша команда видела их для многих поисковых запросов за последние две недели. Отсутствие ясности относительно распространенности этой функции является частью того хаоса, который вызывает это обновление.

Как видите, Google не раскрывает многие детали о том, как часто показываются AI Overviews и для каких именно запросов. Это создает неопределенность и беспокойство в SEO-сообществе. Непонятно, насколько сильно новая функция повлияет на трафик сайтов и эффективность SEO-стратегий.

В целом, внедрение AI Overviews от Google вызвало немало волнений и хаоса в SEO-индустрии. Специалистам приходится действовать вслепую, не имея полной информации о том, как работает эта функция и какое влияние она окажет. Остается только ждать дальнейших разъяснений от Google и адаптироваться по мере развития ситуации.

Вот как Обзоры на Основе ИИ влияют на SEO и рекламу

Многие эксперты предсказывают значительное падение органического трафика – по оценкам Gartner, до 25%. Некоторые отрасли уже видят гораздо большее влияние.

Такие масштабные изменения полностью нарушают лучшие практики, на которые опирались специалисты по SEO и рекламе годами. По словам Александра Казакова, автора статьи и блога, контент-маркетинг станет гораздо сложнее для всех бизнесов, особенно для малых.

SERP становится все более конкурентным, что заставляет бизнесы увеличивать рекламные бюджеты. AI Overviews еще больше сократят количество переходов по органическим ссылкам. Были случаи, когда весь экран до прокрутки занимали объявления, за которыми следовали огромные Обзоры на Основе ИИ, а затем остальные результаты.

Появление Обзоров на Основе ИИ полностью меняет ландшафт поисковой выдачи. Пользователи могут получать ответы, не переходя на сайты. Это серьезный вызов для SEO и контент-маркетинга, требующий пересмотра стратегий продвижения.

Однако некоторые эксперты видят и положительные стороны. AI Overviews могут повысить авторитетность и доверие к сайтам, ставшим источниками информации для них. Кроме того, они помогут бороться с дезинформацией в поиске.

Как отмечалось в некоторых ранних исследованиях, сайты, из которых Google черпает информацию для AI Overviews, не обязательно те же, что и сайты, которые годами занимали высокие позиции в органической выдаче. В некоторых случаях эти источники даже не входили в первую сотню результатов, но теперь они оказались на вершине страницы.

Обзоры на Основе ИИ – Проблема

Мы знаем, что Google усложнил жизнь бизнесам, но это не единственная проблема. С точки зрения пользователей, качество результатов AI также вызывает серьезные опасения.

Вот лишь небольшой обзор десятков статей, опубликованных о проблемах, связанных с AI Overviews.

Сама Google признает, что используемый в AI Overviews генеративный ИИ является “экспериментальным, и качество информации может варьироваться”.

Взгляните на эти примеры того, как AI Overviews от Google допускали серьезные ошибки.

“ИИ” (на самом деле машинное обучение) в AI Overviews, очевидно, не может читать контекст поискового запроса так, как это сделал бы настоящий человек. Однако эти сгенерированные поисковые ответы полны проблем и потенциально опасных неточностей. Например, ИИ Google, кажется, не понимает шуток или сарказма из источников, которые он использует, а также было обнаружено, что он цитирует устаревшие (или даже мертвые) URL-адреса.

Обзоры на Основе ИИ: 3 прогноза о будущем поиска

Интересно, что произойдет дальше, теперь, когда AI Overviews от Google прочно вошли в нашу жизнь? Вот три прогноза о том, куда это может привести.

1. Репутация и доминирование Google на рынке под угрозой

Как показывают приведенные выше примеры (и многие другие, ставшие вирусными в социальных сетях под хэштегом #googenough), у AI Overviews и поиска Google сейчас серьезные проблемы с качеством и надежностью.

Посмотрите эти смешные примеры с переводом:

Доверие к поисковой системе Google снижается, несмотря на многомиллиардные квартальные доходы Alphabet. По мере ухудшения этого доверия пользователи могут начать искать информацию в других местах, что постепенно отразится на рекламодателях и приведет к дальнейшему снижению органического трафика на веб-сайты.

Также ходят слухи, что Google “паникует” из-за угрозы со стороны других компаний, разрабатывающих продукты на базе ИИ, которые могут бросить вызов или заменить поиск Google в качестве отраслевого стандарта.

2. Контент станет еще более важным

Чтобы попасть в AI Overviews, контент должен быть исключительно качественным, актуальным и авторитетным. Поверхностные, устаревшие или недостоверные материалы вряд ли будут отображаться.

Создатели контента должны сосредоточиться на том, чтобы их материалы были максимально полезными, актуальными и авторитетными. Это означает, что нужно уделять больше внимания исследованиям, цитированию надежных источников и созданию действительно ценного контента.

3. Рост специализированных поисковых систем

По мере того, как доверие к Google падает, а пользователи ищут более надежные источники информации, мы можем увидеть рост числа специализированных поисковых систем, ориентированных на конкретные ниши или типы контента.

“Я ожидаю появления большего количества вертикальных или специализированных поисковых систем, ориентированных на конкретные области, такие как здравоохранение, юриспруденция, финансы и т.д.”, – прогнозирует Рэнди Митчинсон, основатель Ethically Responsible Marketing.

Хотя AI Overviews обещают упростить поиск информации, их нынешние недостатки могут открыть дверь для более надежных и специализированных альтернатив. Будущее поиска выглядит волнующим и непредсказуемым!

Органический трафик из Google будет снижаться – возможно, резко

Есть несколько причин, по которым ваш органический поисковый трафик пострадает из-за AI Overviews.

Во-первых, результаты, ранее занимавшие верхние позиции в органической выдаче, теперь будут ниже на странице. Если ваш сайт не попадет в сам Overview, потенциальным клиентам придется прокручивать страницу вниз, чтобы кликнуть по вашей органической ссылке.

Во-вторых, неточные результаты также могут привести к снижению трафика. AI Overviews оказались ненадежными, поэтому они могут не включать ваш сайт в ответ, даже когда технически должны были бы это сделать. Вы можете упустить часть трафика, не попав в релевантный Overview.

Кроме того, предоставление более подробной информации прямо в поисковой выдаче делает менее вероятным переход на конкретную страницу. Ранее типичный пользователь переходил на несколько страниц из результатов, чтобы лучше изучить свой запрос. Теперь люди могут посчитать, что нашли все необходимое в Overview, не переходя ни на один из источников (хотя это и не рекомендуется).

Фактически, по оценкам, к 2026 году объем органического поискового трафика для среднего бизнеса упадет на 25% из-за чат-ботов на базе ИИ и других виртуальных помощников, предоставляющих информацию пользователям. Еще более тревожным является тот факт, что в настоящее время 79% потребителей ожидают использовать поиск с поддержкой ИИ в течение следующего года, а 70% в той или иной степени доверяют результатам поиска на основе генеративного ИИ.

Лучшие практики SEO изменятся (и быстро!)

Многие проверенные временем советы и хитрости по SEO за последние годы должны будут эволюционировать, чтобы соответствовать новому поисковому опыту с AI Overview.

Ситуацию еще больше осложняет то, что недавно просочились документы Google, в которых, как представляется, содержится ранее не разглашавшаяся информация о факторах ранжирования Google. Эти документы Google считаются “одной из крупнейших утечек в истории SEO и поиска Google”, по словам Дэнни Гудвина.

Например, было обнаружено, что Google хранит (или, по крайней мере, имеет возможность хранить) копию каждой проиндексированной страницы, чтобы “помнить” ее прошлые версии и, возможно, учитывать историю изменений при ранжировании сайтов в поисковой выдаче.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Мы не знаем наверняка, что означают эти утечки документов и какие из более чем 14 000 обнаруженных в них факторов действительно имеют наибольшее значение для вашего ранжирования. Но одно можно сказать наверняка: добиться того, чтобы ваш сайт ранжировался и оставался в ранжированных, чтобы обеспечивать постоянный трафик, стало сложнее, чем когда-либо.

3 способа выжить после последних изменений в Google

Итак, как вы можете действовать, чтобы обеспечить жизнеспособность SEO и платной рекламы вашего бизнеса в мире после AI Overviews? Рассмотрите эти советы.

Не отказывайтесь от SEO полностью…

Пока рано сдаваться в SEO. SEO по-прежнему будет оставаться одним из основных маркетинговых каналов для бизнесов разных вертикалей, но будьте готовы скорректировать свою SEO-стратегию в соответствии с новой структурой поисковой выдачи.

“Вкратце, AI Overviews представляют собой нечто иное, как смещение внимания с ранжирования страниц на саму поисковую выдачу. Теперь фокус смещается на ответы, представленные в сниппетах ИИ”, – сказал Горан Мирковик, CMO Freemius.

“Да, может быть сложнее отслеживать результаты, и может появиться новая категория оптимизации под ИИ, но мы по-прежнему имеем дело с теми же пользователями, ищущими информацию в интернете. Основные правила игры остаются прежними – кто лучше удовлетворяет спрос на информацию, тот и побеждает! Пока мы можем удовлетворить этот спрос, будь то через наш веб-сайт, результаты поиска Google или потенциально другую платформу в будущем, мы будем продолжать генерировать доход”, – сказал Горан.

…но начните изучать другие маркетинговые каналы

Факт остается фактом: органический трафик на ваш сайт может начать выглядеть немного иначе, чем до AI Overviews. Чтобы компенсировать любые потери трафика, подумайте, какие другие маркетинговые каналы вы могли бы задействовать для дальнейшего роста вашего бизнеса в интернете. Например, видеомаркетинг может стать еще одним каналом для качественного контента, который конвертируется.

“Как SEO-специалисты, контент-маркетологи и бизнесы в целом, мы обычно пренебрегаем видео”, – сказал Зак Харрис, SEO-консультант, работавший с такими брендами, как SpyFu и Copy.ai.

“Да, продолжайте создавать письменный контент, но подумайте, как максимально эффективно использовать его. Можем ли мы создавать видеоконтент для сопровождения? Можем ли мы создавать Shorts и нарезать видео для LinkedIn и социальных сетей?” – сказал Зак.

Это также хорошее время, чтобы пересмотреть стратегию и бюджет на платную рекламу в поиске. По мере снижения органического трафика и потенциального снижения рентабельности контент-маркетинга и SEO, вы можете увеличить бюджет на платный поиск, чтобы сохранить приток лидов. И обязательно выделите часть бюджета на поисковые системы, отличные от Google – мы обнаружили, что как стоимость за клик, так и стоимость привлечения клиента значительно ниже в Microsoft Ads.

Сосредоточьтесь на построении бренда

Не секрет, что чем крупнее ваш бренд, тем больше будет его присутствие в интернете. Хотя легче сказать, чем сделать, развитие бренда для малого бизнеса может быть хорошо проработанным в долгосрочной перспективе. Попробуйте установить позиционирование вашего бренда в рамках кросс-канальной маркетинговой стратегии, чтобы сделать ваш бизнес более заметным и узнаваемым для потенциальных клиентов в интернете.

“Если бы у меня был один универсальный совет для маркетологов, стремящихся широко улучшить ранжирование и трафик в органическом поиске, это было бы: “Создайте заметный, популярный, хорошо узнаваемый бренд в вашей сфере за пределами поиска Google”, – сказал Рэнд Фишкин, сооснователь Sparktoro и Snackbar Studio, в этой статье.

Обзоры на Основе ИИ от Google: что дальше?

Google признала некоторые проблемы с AI Overviews и утверждает, что уже внесла “более дюжины технических улучшений” в свои системы, так что будем надеяться на лучшее. Мы знаем, что AI Overviews от Google будут продолжать адаптироваться к постоянно меняющимся потребностям Google, поэтому ключевым моментом является опережение событий, оставаясь в курсе всех последствий такого обновления.

Александр Казаков

Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.