Как ChatGPT и Искусственный Интеллект Влияет на Гугл Рекламу?

Мы все долго мечтали и боялись искусственного интеллекта, читая научную фантастику и смотря фильмы о будущем. И вот он здесь, настоящий и могущественный, проникающий во все сферы нашей жизни. ИИ уже помогает нам во многом, но он также несет в себе огромные риски и вызовы, которые мы еще не осознали до конца. Давайте изучим влияние chatgpt и ИИ на гугл рекламу.

Искусственный интеллект разделяет нас на два лагеря: одни восхищаются его возможностями и ждут с нетерпением дня, когда он превзойдет нас, другие же боятся его опасностей и последствий. Но мы не можем закрывать глаза на реальность: ИИ уже здесь, он работает и он улучшается с каждым днем. Он меняет все вокруг нас, в том числе и цифровой маркетинг, который становится все более интеллектуальным и творческим благодаря ИИ.

Я хочу поделиться с вами шестью трендами, которые определят будущее ChatGPT, AI и PPC-маркетинга:

1. Больше соперников (и больше расходов)
2. Более точная аудитория
3. Более привлекательная реклама
4. Более результативные кампании
5. Больше доверия машинам
6. Больше новшеств

Готовы? Поехали!

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

1 – Больше соперников (и больше расходов)

Chat GPT и другие ИИ-инструменты могут сделать PPC-маркетинг более эффективным и прибыльным, но они также могут сделать его более жестким и дорогим. Если все будут пользоваться ChatGPT, то рекламное пространство станет еще более ограниченным и ценным, а это значит, что небольшим рекламодателям будет труднее пробиться на рынок.

ChatGPT может дать большое преимущество тем рекламодателям, которые имеют достаточно средств и технологий, чтобы использовать его на полную катушку. Они смогут находить лучшие ключевые слова, писать лучшие объявления и оптимизировать свои кампании лучше, чем их конкуренты. ChatGPT может также помочь им исправить ошибки и пробелы, которые могли бы упустить человеческие специалисты по PPC-маркетингу.

Конечно, мы не можем точно предсказать, как будет развиваться PPC-маркетинг в будущем. Многое зависит от разных факторов, которые мы не можем контролировать. Но одно мы знаем точно: поисковая реклама не станет дешевле.

Еще одна горячая тема — это угроза ChatGPT для Google Search.

ChatGPT может дать вам ответы на любые вопросы, которые вы бы задали Google, а также подсказать вам лучшие варианты для отдыха или развлечений. (Только не забывайте, что ChatGPT пока не знает ничего о том, что происходит после 2021 года.)

Посмотрите сверхранний доступ к Google Search Generative Experience (SGE) – Он великолепен!

⬇⬇⬇ pic.twitter.com/HMiV8NcPhK

— Alex Kazakov (@ka_zakov) June 4, 2023

Google не сидит сложа руки и тоже экспериментирует с ИИ в своем поиске. Они запустили Google Search Generative Experience (SGE), который добавляет ИИ-результаты к обычным. Это может снизить видимость и кликабельность органического поиска и заставить рекламодателей бороться за место в Google Ads над SGE-результатами.

Вывод: ChatGPT и Google SGE не уничтожат поисковую рекламу или поиск вообще, но они изменят их к лучшему. Я считаю, что это шаг вперед к более совершенной модели.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

2 – Более точная аудитория

ChatGPT (и другие ИИ-инструменты) может собирать и обрабатывать огромное количество данных о том, что делают и хотят пользователи. Мы уже видим это в действии в умных стратегиях ставок в Google Ads.

Если вы подберете подходящие ключевые слова и объявления, Google может сам «научиться» делать так, чтобы вы получали больше того, что вам нужно: конверсий, кликов и т.д.

Но ИИ может делать еще больше. Он может анализировать данные из разных форматов и источников. Он может следить за тем, как пользователи взаимодействуют с вашими сайтами и другими каналами, и выявлять закономерности и предпочтения. Он может знать, какие страницы интересуют пользователей, сколько времени они на них проводят и что они там делают (например, кликают по ссылкам или заполняют формы).

ChatGPT также может помочь вам в поиске ключевых слов — составлении списков и структур для групп объявлений, которые вы можете настроить под свою аудиторию. (Хотя мы не советуем полагаться на него как на единственный инструмент поиска ключевых слов.)

С этими данными ChatGPT может помочь рекламодателям сделать свои кампании PPC более точными и эффективными. Например, он может помочь им найти ключевые слова и фразы, которые их целевая аудитория часто использует, и создать объявления, которые будут им соответствовать.

ChatGPT также может помочь рекламодателям разделить свою аудиторию на группы по разным критериям, таким как возраст, увлечения и поведение.

Вывод: ИИ пока не заменяет специалистов по PPC, но те, кто воспользуется этим инструментом, будут иметь преимущество перед теми, кто проигнорирует его. Как сказал один из топ-менеджеров Google на Google Marketing Live 2023: «Вы не сражаетесь с ИИ. Вы сражаетесь с другими маркетологами, которые используют ИИ».

3 – Более привлекательная реклама

ChatGPT умеет работать со словами. Если вы дадите ему достаточно информации о том, какую рекламу вы хотите написать, ChatGPT может придумать заманчивые (а иногда и удивительно оригинальные) варианты. Неважно, хотите ли вы использовать ChatGPT для генерации идей для заголовков или для написания полной копии объявления, это незаменимый помощник для PPC.

ChatGPT научился на большом количестве текстов и может создавать естественный и понятный язык. Это значит, что он может помочь рекламодателям писать более интересные рекламные тексты, которые будут привлекать внимание их целевой аудитории.

Даже самые опытные маркетологи иногда застревают или чувствуют, что их текст мог бы быть лучше или более точно отражать нужды и желания аудитории. ChatGPT может быть очень полезен в таких случаях, потому что он может дать дополнительную обратную связь о вашей целевой аудитории, а также предложить вам копию, которую вы можете отредактировать и улучшить.

Google тоже использует искусственный интеллект, чтобы помочь рекламодателям писать и улучшать рекламные тексты. Они представили новые возможности в рамках Performance Max, которые будут использовать генеративный ИИ для создания заголовков объявлений, которые лучше соответствуют поисковым запросам.

Итог: инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, могут быть хорошим стартом, но они все еще не могут сделать рекламу более человечной или уникальной. Но рекламный текст — это такая важная часть маркетинга, что любое улучшение может дать большой прирост в CTR и общей эффективности рекламы. (Используйте эти советы ChatGPT как отправную точку для улучшения рекламного текста.)

4 – Более результативные кампании

ChatGPT и другие ИИ-инструменты могут помочь рекламодателям делать свои кампании более точными и эффективными.

Освобождая рекламодателей от рутинных задач, таких как поиск ключевых слов и написание рекламы, ИИ может помочь рекламодателям сэкономить время и деньги. ChatGPT, например, может изучать поведение и интересы пользователей, чтобы понять, какая реклама будет для них наиболее подходящей и привлекательной. Он может анализировать такие данные, как поисковые запросы, онлайн-активность и социальные сети, чтобы определить, что привлекает внимание пользователей.

С этими данными ChatGPT может давать более точные и индивидуальные советы по рекламе для каждого пользователя. Вместо того, чтобы показывать одинаковые объявления, которые могут не заинтересовать пользователя, ChatGPT может предложить объявления, которые будут соответствовать его личным вкусам и потребностям. Это может привести к улучшению взаимодействия с пользователем и повышению уровня лояльности и конверсии.

Кроме того, ChatGPT может помочь рекламодателям улучшать свои кампании на основе обратной связи от пользователей.

Вывод: изучая поведение и интересы пользователей, ИИ может дать понять, какая реклама работает лучше, а какая хуже. Рекламодатели могут использовать эту информацию для настройки таргетинга и рекламы, чтобы повысить общую результативность своих кампаний.

5 – Больше доверия машинам

Я уже не раз писал о том, как машинное обучение все больше проникает в сферу платных медиа. Мое отношение к этому вопросу не изменилось, хотя и подверглось некоторой корректировке. В двух словах мое мнение таково: машинное обучение сильно облегчило настройку и запуск кампаний, и при правильно поставленных целях в рамках платформы можно достичь огромного повышения эффективности. Но более широкое использование и потеря контроля со стороны рекламодателей в пользу “алгоритма”, который контролирует организация, жаждущая забрать ваш рекламный бюджет, не всегда хорошо. Эти платформы могут раздувать кампании и лишать вас возможности делать очень тонкие настройки, которые вы раньше могли делать. По сути, они пытаются сделать PPC универсальным роботом, который будет показывать вашу рекламу за вас.

По мере того, как инструменты искусственного интеллекта продолжают развиваться и улучшаться, рекламодатели могут все больше доверять алгоритмам машинного обучения для управления своими кампаниями PPC. Как я уже говорил, это может привести к большей эффективности и лучшим результатам. Но это также может привести к тому, что вы не будете понимать, как расходуются ваши деньги, и к отсутствию реальных нюансов, которые человек может применить к маркетинговой кампании.

Итог: это предсказание вызывает у меня наибольшее беспокойство по нескольким причинам. Во-первых, ИИ может без проблем запускать кампании PPC за вас. На текущем этапе или в будущих версиях технология явно способна создавать и проводить кампании PPC. Это может привести к потере рабочих мест. Но так быть не должно. И вот почему: многие специалисты в области поисковой рекламы пришли к выводу, что “лучшие практики” применения ИИ не всегда являются лучшими для конкретного рекламодателя. ИИ, используемый для настройки, создания и запуска кампаний PPC, будет применять любые передовые методы, разработанные его создателем, многие из которых могут быть в интересах компании, а не рекламодателя с точки зрения экономической эффективности. Вот почему так важно добавить человеческий фактор и контроль в кампании PPC с поддержкой ИИ.

6 – Продолжение инноваций

ChatGPT и искусственный интеллект продолжают нас удивлять своим стремительным развитием и постоянными прорывами, и мы можем быть полностью уверены, что индустрия контекстной рекламы (PPC) не остановится в своем стремлении к инновациям. Волнующие новые рекламные форматы, передовые методы таргетинга и революционные инструменты измерения уже на пороге, готовые помочь рекламодателям добиться невероятных успехов в своих кампаниях (и мы уже созерцали это великолепие на Google Marketing Live 2023).

Темп, с которым мы увидим эти потрясающие перемены, до сих пор остается загадкой. Как уже отмечалось, искусственный интеллект стремительно совершенствуется, и его невероятная скорость развития заставляет сердца биться быстрее. Новой технологии обычно требуется время для внедрения, месяцы и годы, чтобы отрасль могла нарастить соответствующие мощности.

К примеру, компаниям понадобились годы, чтобы овладеть процессом онлайн-торговли настолько, что интернет стал их основным полигоном. И сам интернет развивался десятилетиями, предоставив всем возможность привыкнуть к переменам и последовательно развивать свой бизнес. Благодаря ИИ и ChatGPT мы можем столкнуться с нечто быстрым и коренным, не уступающим величиной промышленной революции.

Однако, это лишь начало восхитительного путешествия. Вот некоторые из лучших направлений, в которых мы увидим дальнейшие инновации.

Вот некоторые из самых захватывающих мест, где я предсказываю взрывное продолжение инноваций!

Таргетинг и эффективность рекламы

ChatGPT лишь один пример этого потрясающего прогресса, но в ближайшие годы нас ждут невероятные открытия. Одной из областей, где мы можем ожидать дальнейших революционных прорывов в PPC, является использование искусственного интеллекта и машинного обучения для улучшения таргетинга и повышения эффективности рекламы. Постепенно совершенствуясь, технологии искусственного интеллекта и машинного обучения предоставят рекламодателям доступ к невероятно усовершенствованным инструментам и алгоритмам для анализа поведения и предпочтений пользователей, выявления тенденций и оптимизации рекламных кампаний.

Новые форматы рекламы и каналы

Еще одна область, где мы можем ожидать великолепных инноваций, — это внедрение новых форматов рекламы и каналов. Например, с развитием голосовых помощников и умных колонок рекламодатели смогут исследовать возможности показа рекламы через эти устройства. И не только это, мы также можем ожидать появления новых, более интерактивных, персонализированных и захватывающих форматов рекламы, таких как реклама дополненной реальности (AR) или реклама виртуальной реальности (VR).

Предстоящие инновации в PPC обещают перевернуть наш мир рекламы, и я с нетерпением жду, какие удивительные возможности откроются перед нами!

Потрясающие открытия в измерении и атрибуции эффективности рекламы

По мере того, как все больше пользователей взаимодействуют с рекламой на различных устройствах и каналах, рекламодатели нуждаются в более совершенных методах отслеживания и анализа этих взаимодействий, чтобы понять настоящий эффект своих рекламных кампаний.

Результатом этих потрясающих инноваций в индустрии PPC будет создание эффективной и мощной рекламной экосистемы, где рекламодатели смогут точнее нацелиться на свою целевую аудиторию, а пользователи увидят более релевантную и притягательную рекламу. Это также означает, что рекламодатели должны быть в курсе последних обновлений в сфере PPC и быть готовыми к изменениям и экспериментам, чтобы продолжать достигать великолепных результатов.

Вперед, к яркому будущему рекламы в PPC, где инновации станут ключевым фактором успеха!

Вывод – Влияние ИИ на PPC маркетинг

Итак, будущее маркетинга в PPC сияет яркими красками, открывая безграничные возможности для рекламодателей в достижении своих маркетинговых целей. Особенно важно использовать возможности искусственного интеллекта для улучшения рекламных кампаний, не полагаясь полностью на него.

По мере продвижения искусственного интеллекта, необходимо оставаться на переднем крае, всегда следить за последними обновлениями и инновациями, чтобы не отстать от конкурентов.

Вот шесть потрясающих способов, которыми искусственный интеллект повлияет на контекстную рекламу:

1. Более ожесточенная конкуренция (и выше затраты)
2. Улучшенный таргетинг
3. Очаровательные объявления
4. Более эффективные рекламные кампании
5. Возрастающая роль машинного обучения
6. Бесконечные инновации

Погрузись в этот эпохальный мир PPC-рекламы, где искусственный интеллект продолжает поражать нас своим влиянием и неустанно вдохновляет на новые высоты маркетингового успеха!

Александр Казаков

Эксперт по Google Ads и AI-стратегиям, Google Partner. Живу и работаю в Бостоне (США). Управляю клиентскими бюджетами в нишах Home Improvement и E-commerce на рынках США и Европы. Автор образовательного YouTube-канала о маркетинге.