ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Восемь крупнейших обновлений алгоритмов Google в 2021 году + советы по оптимизации

Google постоянно совершенствует свой алгоритм, чтобы обеспечить отображение наиболее точных, актуальных и безопасных страниц для своих пользователей. И с каждым годом он, кажется, вводит все больше и больше обновлений за год. 

Знание того, какие обновления произошли, поможет вам оставаться в соответствии с лучшими практиками SEO, улучшить свой рейтинг, а также понять любые причины изменения производительности.

алгоритмы google
Алгоритмы google

Итак, сегодня мы рассмотрим восемь самых важных обновлений алгоритмов Google в 2021 году в хронологическом порядке. Они включают в себя:

  1. Google Passage Ranking
  2. About This Result
  3. Product Reviews – Обзоры товаров
  4. MUM
  5. Ссылочный спам – Link Spam
  6. Индексирование с ориентацией на мобильные устройства
  7. Опыт пользователя – Page Experience
  8. Заголовки страниц

Мы также дадим советы о том, как оптимизировать ваш контент в соответствии с этими обновлениями.

Основные обновления алгоритмов Google за 2021 год (в хронологическом порядке)

Google выпускает обновления алгоритмов, иногда объявляя о них сразу, а иногда после выхода – в зависимости от важности и воздействия обновления. Самым большим обновлением 2021 года, конечно же, является Опыт Пользователя (Page Experience), но давайте посмотрим, что еще подверглось изменениям.

1. Google Passage Ranking (февраль 2021 г.)

С обновлением passage ranking Google теперь может использовать искусственный интеллект для индексации не только страниц, но и отдельных отрывков (абзацев, предложений) с этих страниц. Это означает, что определенные отрывки могут отображаться как избранный фрагмент. Цель в том, чтобы быстро ответить на очень конкретные запросы, вместо того, чтобы заставлять пользователя изучать целевую страницу.

Используя приведенный ниже пример, Google объясняет, что теперь он может понять, что отрывок со страницы doityourself.com (B) лучше отвечает на запрос, чем результат wearshade.com на (A). “В этом случае наши системы смогли выделить избранный фрагмент, но это улучшение относится к тому, как мы оцениваем страницы в целом”.

Passage Ranking - алгоритм Google для поисковой выдачи
Passage Ranking – алгоритм Google для поисковой выдачи

Источник изображения

Вывод здесь не в том, чтобы оптимизировать ваши посты под Passage Ranking, а в том, чтобы:

  • Таргетиhjdfnmcz на ключевые слова с длинным хвостом;
  • Предоставлять подробный высококачественный контент по теме;
  • Правильно структурировать содержание своей страницы, чтобы упростить индексацию Googlebot.

2. Обновление «About this Result» (февраль 2021 г.)

В обновлении “Об этом результате” от февраля 2021 года Google предоставляет дополнительный контекст для отдельных результатов поиска, чтобы пользователи могли определить, какие результаты будут для них наиболее полезными.

Пример алгоритма Google About this result
Пример алгоритма Google About this result

Вот что сообщается в поле “About this result”:

Результаты поиска с функцией About this result
Результаты поиска с функцией About this result
  • Когда сайт был впервые проиндексирован в Google;
  • Безопасно ли ваше подключение к сайту (https);
  • Какие ключи, которые вы искали, появляются на странице;
  • Ссылки на страницу с других сайтов с такими же поисковыми запросами;
  • Язык страницы;
  • Кажется ли это актуальным для этого поиска во многих регионах.

И если у вас есть ссылка на Википедию, она извлечет оттуда краткое описание (на этот раз не метатеги).

Узнав об источнике до открытия результатов, пользователь может определить, заслуживает ли сайт доверия. Это особенно поможет пользователям обнаружить авторитетные и заслуживающие доверия, но непопулярные сайты. Однако функция остается в режиме бета-теста. Работает не везде.

Что можно сделать?

Поле “About this result” не влияет на ваш рейтинг; это просто список фактов о странице, некоторые из которых являются факторами ранжирования . Итак, что предпринять:

  • Убедитесь, что ваш сайт использует https;
  • У вас качественные обратные ссылки;
  • Текст соответствует целевому ключевому слову.

3. 100% ориентация на мобильные устройства при индексации (март 2021 г.)

С ростом мобильного трафика в 2010-х годах Google начал уделять больше внимания удобствам для мобильных, как одному из факторов ранжирования в 2015 году . Годом позже была введена индексация, ориентированная на мобильные устройства, которая относится к тому, когда Google сканирует – и, следовательно, ранжирует – страницы вашего сайта в соответствии с мобильной версией этого контента.

Обновления Алгоритмов Google 2021 - график индексации мобильных устройств
Обновления Алгоритмов Google 2021 – график индексации мобильных устройств

Источник изображения

С июля 2019 года индексация с ориентацией на мобильные устройства стала стандартом по умолчанию для всех новых сайтов. А с июня 2021 года она стала по умолчанию для всех сайтов, старых и новых.

Чтобы оптимизировать мобильность:

  • Убедитесь, что ваш сайт имеет адаптивный дизайн;
  • Используйте отложенную загрузку (lazy load) и сжатие изображений;
  • Всегда вручную проверяйте всплывающие окна и формы на своем мобильном телефоне

Оптимизация для мобильных устройств работает на постраничной основе, но вы можете найти измерения производительности мобильных устройств в масштабе всего сайта с помощью  отчета об удобстве использования мобильных устройств в Search Console  и инструмента Google  Mobile-Friendly Test .

4. Обновление Product Reviews – Обзоры товаров (апрель 2021 г.)

Целью обновления “Обзор товаров” Google за апрель 2021 года является поощрение для заполнения карточек товаров, которые не просто обобщают список продуктов, но, скорее, предоставляют подробные данные, тонкий анализ и оригинальный контент. Поэтому для  создания высококачественного содержания обзора продукта Google рекомендует:

  • Краткое экспертное мнение о товарах;
  • Делитесь уникальным контентом, выходящим за рамки того, что предлагает производитель;
  • Обеспечьте количественные измерения производительности;
  • Сравните его с предыдущими моделями и другими продуктами;
  • Помогите потребителям принять мудрое решение о покупке.

5. Обновление MUM (май 2021 г.)

Google добивается успехов в использовании ИИ в своих алгоритмах, последним из которых стало обновление MUM в мае 2021 года.

Многозадачная унифицированная модель (MUM) – это модель естественного языка, которая значительно мощнее, чем BERT от октября 2019 года (представления двунаправленного кодировщика из трансформеров).

MUM создан для того, чтобы “помогать вам, когда нет простого ответа”. Цель MUM – использовать контекстную информацию из разных источников, чтобы дать исчерпывающие ответы на сложные вопросы.

Итак, вместо поиска:

«Как подготовиться к походу на гору Адамс»,  а затем
«Как подготовиться к походу на гору Фудзи», а затем
«Гора Адамс по сравнению с походом на гору Фудзи».

человек может спросить

«Я совершил пеший поход на гору Адамс и теперь хочу подняться на гору Фудзи следующей осенью. Что мне нужно сделать по-другому, чтобы подготовиться?»

и узнайте все за один поиск.

обновление алгоритмов google 2021- визуализация MUM
обновление алгоритмов google 2021- визуализация MUM

MUM обучается на 75 языках, поэтому он может находить релевантные ответы на языках, отличных от того, на котором был написан запрос. 

Это не значит, что вам следует начинать писать сообщения, которые отвечают на сложные вопросы. Просто обязательно проведите исследование ключевых слов и продолжайте публиковать длинный контент , нацеленный на длинные и вопросительные ключевые слова.

6. Обновление ссылочного спама (июнь 2021 г.)

Спам-обновление Google за июнь 2021 года было реализовано для результатов выдачи страниц и изображений (не для локальных результатов).

обновления алгоритма google 2021 - твит об обновлении ссылочного спама
обновления алгоритма google 2021 – твит об обновлении ссылочного спама

Источник изображения

Он состоял из двух этапов, каждый из которых, по словам Google, начинался и заканчивался в один и тот же день, но на самом деле это заняло на две недели больше, чем ожидалось. Не было много подробностей об этом обновлении, но  всегда хорошо проверить и убедиться, что ваш сайт защищен от спама.

Вам следует быть особенно осторожными со злоумышленниками, если ваш сайт обеспечивает взаимодействие с пользователем через комментарии, форумы и т. д.  Вот несколько советов по защите вашего сайта от спамеров:

  • Обновите SSL-сертификат вашего сайта
  • Используйте Google Search Console, чтобы проверить наличие проблем с безопасностью и составить отчеты о ручных мерах.
  • Регулярно очищайте от подозрительных действий, связанных со спамом, таких как множественные запросы с IP-адреса.
  • Используйте noindex, чтобы запретить Google индексировать страницы с низким уровнем доверия, особенно те, которые отображают пользовательский контент. Кроме того, вы можете пометить ссылки как nofollow.

7. Опыт пользователя – Page Experience (июнь 2021 г.)

В дополнение к индексации мобильной версии сайтов, Google также представил определенный набор показателей посредством обновления опыта пользователя под названием Core Web Vitals. Это не новые показатели, а скорее новые приоритетные факторы для количественной оценки опыта пользователя страницы.

Это включает:

  • Largest Contentful Paint (LCP): насколько быстро загружается основное содержимое страницы.
  • First Input Delay (FID): насколько быстро страница реагирует на первое действие пользователя на странице.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): насколько стабилен макет (элементы не должны неожиданно прыгать).
Core Web Vitals LCP FID CLS
Core Web Vitals LCP FID CLS

Вы можете получить доступ к реальным данным по этим показателям через Page Speed ​​Insights или полный отчет Core Web Vitals в Search Console. Каждый из этих отчетов содержит рекомендации по улучшению отзывчивости страницы.

Пример Google Pagespeed Insights
Пример Google Pagespeed Insights

Опять же, эти показатели существуют уже довольно давно. Но теперь они имеют большее влияние на ваш рейтинг. По сути, веб-мастера должны удвоить свои усилия по оптимизации UX. Вот некоторые вещи, которые вы можете сделать для улучшения Core Web Vitals :

  • Удалите навязчивые межстраничные объявления или баннеры, блокирующие контент.
  • Уменьшить выполнение Javascript
  • Реализуйте отложенную загрузку
  • Оптимизировать и сжимать изображения
  • Укажите правильные размеры для изображений и встраиваемых материалов.
  • Улучшите время отклика сервера

8. Обновление заголовков страниц (август 2021 г.)

Уже более десяти лет Google настраивает заголовки страниц в поисковой выдаче в соответствии с запросом. Но начиная с 16 августа люди начали замечать, что Google радикально меняет заголовки страниц, часто во вред. Неделю спустя Google подтвердил, что представил новую систему, которая больше не будет корректировать заголовки в соответствии с запросами, а будет лучше представлять страницу в целом. 

Это обновление плохо воспринимается, поскольку заголовки генерируются из H1, тегов изображений и даже текста привязки с других страниц. На момент написания этого поста история все еще развивается.

Обновления алгоритмов Google от 2021 года [резюме]

SEO – это комплексная и прогрессивная стратегия и обновления не должны слишком сильно влиять на ваш рейтинг, если вы сосредоточены на EAT и лучших практиках. Но как маркетологу, веб-мастеру или владельцу бизнеса важно отслеживать обновления и составлять отчеты о своей работе, чтобы вы могли уточнить свою стратегию и использовать существующие возможности. В этом посте мы рассмотрели следующие обновления:

  1. Passage Ranking
  2. About This Result
  3. Обзоры товаров
  4. MUM алгоритм
  5. Ссылочный спам
  6. Индексирование с ориентацией на мобильные устройства
  7. Опыт пользователя
  8. Заголовки страниц
Оставьте комментарий