Если вы еще не делали запуск рекламы в Фейсбук – пришло это время. Вы уже готовы! Пора отправляться в большое плавание. Я забираю ваш надувной жилет и жду, когда вы оттолкнетесь от борта и сделаете свой первый круг в бассейне Facebook!
Хорошая новость в том, что вы можете создать свое первое объявление менее чем за пять минут и люди в любой точке мира могут ответить на него в течение нескольких минут после того, как Facebook его одобрит.
В этой статье вы настроите кампанию, группу объявлений и рекламу в ленте новостей Facebook. Возможно, вам будет полезно открыть Менеджер рекламы и работать по мере чтения этой статьи, поскольку я шаг за шагом покажу вам, как это сделать.
Если вы уже запускали кампании в Facebook, сейчас вы можете проверить себя. Возможно, в этой статье вы обнаружите что-то, что ранее пропустили во время настройки.
Давайте начнем!
Основные настройки кампании в таргетированной рекламе Фейсбук
Давайте шаг за шагом создадим ваше первое объявление в новостной ленте. Я не повторяю все детали этих шагов здесь, поэтому, если вы где-то застряли, вам, возможно, придется вернуться к Целям Рекламных Кампаний или Плейсменту Facebook.
- Создайте новую кампанию. Установите цель и бюджет;
- Создайте новую группу объявлений;
- Выберите свою аудиторию;
- Удалите все места размещения, кроме ленты новостей Facebook и ленты Instagram.
Теперь откройте новое объявление и начните с его названия. Название должно быть связано либо с креативом, либо с тем, что вы продвигаете. Примеры объявлений, названных на основе креатива, могут быть:
- Отзыв – Сергей;
- Отзыв – Юлия;
- Отзыв – Компания;
- Видео – быстрое;
- Видео – “купить дешевле”;
- Видео – “простота использования”;
- Миниатюра – черно-белая;
- Миниатюра – ярко-красный;
- Миниатюра – “оглядываясь назад”
Такие названия помогут с отслеживанием и отчетами, если они имеют для вас смысл при просмотре в режиме отчетов. Названия объявлений находятся в верхней части окна настройки рекламы.
Далее идет поле «Идентификация компании». Она позволяет вам выбрать от какой страницы показывается реклама. У большинства людей есть только одна страница и она выбрана по умолчанию. Также там будет указана ваша учетная запись Instagram.
Следующим по списку опций будет «Настройка объявления». В разделе «Формат» убедитесь, что выбрано «Одно изображение или Видео».
В разделе «Медиаобъекты» нажмите кнопку «Создание видео” (не слайд-шоу). В новом окне появится мастер.
Посмотрите практическую часть на этом видео:
Создание видео из статичного изображения
Выберите вертикальные шаблоны для запуска рекламы только в ленте Фейсбук. Лента инстаграм поддерживает только квадратный формат. Затем выберите понравившийся шаблон. В этом примере выбирайте шаблон “Привлечение внимания к изображению”:
Здесь вам понадобится только одно изображение. Шаблон автоматически сгенерирует вертикальное видео для Facebook и квадратное видео для Instagram. После выбора шаблона и добавления изображения нажмите “Настроить”.
Теперь вы увидите три сцены, составляющие видео, как показано ниже:
Первая – это неподвижное изображение, которое заполняет всю видимую область, вторая – это текст, а третья по умолчанию используется в качестве логотипа. Выбирая первое изображение, убедитесь, что оно привлекает внимание и не содержит большого количества текста на нем.
Вторая сцена представляет собой текст, как вы можете видеть:
Обычно это идет на пользу зрителю. Здесь вы можете указать скидку, распродажу, описать проблему, которую решаете или показать решение, которое у вас есть. Можно изменить размер и цвет шрифта, а также цвет фона.
Последняя сцена предназначена для еще одного изображения и фона. Это хорошее место для вашего логотипа. Вы можете нажать кнопку воспроизведения, чтобы просмотреть видео, которое вы создали. Как видите, движение привлекает больше внимания, чем то же неподвижное изображение. Видео позволяет создать более длинное сообщение с большим количеством текста. В целом это более увлекательно. Нажмите «Использовать видео», и видео будет создано и добавлено в ваше объявление.
Создание видео займет несколько секунд. Как только оно станет доступно, нажмите кнопку «Редактировать видео»
Кнопка вызывает меню, которое позволит вам установить миниатюру изображения и создать субтитры
Щелкните значок миниатюры и посмотрите, что Facebook автоматически создал. Обычно миниатюру можно взять оттуда. Поскольку это просто слайд-шоу, субтитры не нужны – создавать их не нужно.
Субтитры
Субтитры повышают интерес к вашим видео. Вы можете сделать так, чтобы Facebook сгенерировал их автоматически и редактировать их самостоятельно, сгенерировал их автоматически и попросить Facebook отредактировать их для вас, или загрузить специально отформатированный файл SRT с субтитрами внутри. Первые два пункта пока доступны только для английской версии Facebook, для нас с вами доступны лишь субтитры в файле SRT.
Добавление текста объявления, заголовка и призыва к действию в ads manager
Далее нужно создать основной текст для своего объявления.
Новичкам, делая запуск рекламы в фейсбук, легче создать маркированный список, чем пытаться уместить большую историю. Найдите три преимущества того, что вы предлагаете и используйте их. Помните, что после трех строк Facebook добавляет ссылку “Еще”. Также вы обнаружите ссылку «Добавить вариант». Не обращайте на это внимания во время создания своей первой рекламы.
Теперь необходим заголовок. Он должен содержать от четырех до шести слов и быть вашим самым большим преимуществом для пользователя.
Также периодически может появляться поле “Описание”. Иногда Facebook решает показать его и располагает рядом с названием вашего сайта.
Затем введите URL-адрес вашего сайта. Сюда люди переходят, когда нажимают на ваше объявление. Скопируйте и вставьте его со своего сайта, чтобы случайно не допустить опечатку и не отправлять людей по неработающей ссылке. Прямо под ней находится дополнительная ссылка Display URL. Это просто сокращенная версия вашего URL, если вам не нравится, как она отображается по умолчанию.
Выберите текст кнопки призыва к действию. Не забудьте выбрать тот, который соответствует тому, что на самом деле будет происходить на вашей целевой странице:
Чтобы получать отчеты о том, насколько хорошо работает ваша реклама, вам понадобится пиксель отслеживания Facebook, чтобы связать ваш сайт с рекламой. Убедитесь, что ваш пиксель Facebook включен и выбран в поле отслеживания:
Наконец, вы захотите предварительно просмотреть видео в Facebook и в Instagram, чтобы убедиться, что оно обрезано правильно. Под видео находится раскрывающееся меню с надписью “Выберите место размещения для настройки”. Выберите ленту новостей Facebook и ленту Instagram.
После того как вы посмотрите превью, пора наконец запустить рекламу! Нажмите зеленую кнопку “Опубликовать”, и показ вашего объявления начнется после проверки.
Запуск рекламы в Фейсбук из существующего поста
Если у вас уже есть популярный пост, который вы хотели бы использовать в качестве первого объявления, выполните указанные действия. Вместо того, чтобы нажимать Одно изображение или Видео, нажмите Использовать существующую публикацию.
После того, как вы ее выберете, вы получите список возможных для рекламы постов. Выберите тот, который вы хотите превратить в рекламу, и нажмите «Продолжить».
После того, как вы выбрали пост, последний шаг – пройти и вручную обрезать визуальную область для каждого места размещения. Это займет всего несколько минут, и вы гарантированно обрежете его правильно по сравнению с алгоритмом автоматической обрезки Facebook.
Выполните те же действия, что и с новым видео, выбрав правильный пиксель отслеживания. Затем нажмите большую зеленую кнопку «Опубликовать», и ваше второе объявление будет запущено!
Запуск рекламы в фейсбук на первых этапах может показаться простым, но если углубляться в подробности, вы можете натолкнуться на огромное число настроек, которые предназначены для того, чтобы уменьшить ваши расходы, увеличить продажи и, следовательно, бюджет на рекламу.