Чтобы вы ничего не пропускали, я рассмотрел некоторые тренды диджитал маркетинга 2023 года, которые будут включать в себя смесь из знакомых тактик и новых технологий и стратегий. В числе этих трендов:
- Блокчейн,
- AR / VR,
- Прямые трансляции,
- Короткие видео и многое другое.
Многие из этих тенденций уже дебютировали в предыдущие годы, но набирают обороты и развиваются в 2023 году. Поэтому в этом посте мы будем подробнее рассматривать закономерности этих тенденций и их влияние на маркетологов в течение всего 23го года.
Как социальные платформы будут адаптироваться к TikTok?
1. Некоторые социальные платформы будут копировать или сотрудничать с ним
Шестилетний TikTok является одной из самых популярных социальных медиа-платформ в мире с более чем одним миллиардом ежемесячных активных пользователей. Он особенно популярен среди потребителей, родившихся между 1997 и 2012 годами.
Пока это поколение приближается к возрасту потребления, другие социальные платформы стараются держаться в русле – и оставаться актуальными.
Их наиболее вероятные тренды диджитал маркетинга в 2023 году будет копирование.
По словам Татьяны Сиры, старшего исполнительного директора по цифровому маркетингу в Energy Casino, социальные медиа-платформы уже давно сделали копии:
- Instagram с Reels, YouTube с Shorts,
- Внедрение вертикальных видео Pinterest и Twitter.
“Очевидно, на видео-контент тратится гораздо больше усилий. Они пытаются сделать его потребление и создание как можно более удобным,” – сказала она.
Однако, Шахнаваз Садик, блогер сайта “Common Stupid Man”, заметил, что социальные платформы также могут сотрудничать с TikTok, чтобы получить доступ к его контенту и пользователям – или даже приобрести TikTok или подобные платформы.
Но, по словам Карли Кэмпбелл, блогерши на “Mommy On Purpose”, в успехе TikTok есть что-то большее, чем просто короткие видео. Он также имеет простой в использовании интерфейс и “интенсивное фокусирование” на пользовательском контенте. Эти элементы помогли платформе выделиться и позволили создать заинтересованное сообщество.
“Чтобы эффективно конкурировать с TikTok, другие социальные платформы должны подражать той же удобной для пользователя форме взаимодействия, которая сделала его таким популярным,” – добавила она.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
2. Остальные будут отличаться
Тем не менее, есть несколько способов, которыми социальные платформы могут также отличаться от TikTok в 2023 году.
Один из способов – сосредоточиться на другом типе контента, таком как длинные видео или прямые трансляции, – сказал Садик.
Еще один способ – это инвестирование в ИИ, чтобы улучшить возможности видео и создавать более захватывающий контент, – добавила Джессика Ши, менеджер в iBoysoft.
Кэмпбелл указала на Snapchat, который сосредоточен на мессенджере.
“Аналогично, Facebook сильно фокусируется на играх и функциях для групп. Это также рассматривается, как способ отличаться”, – добавила она.
Кроме того, Авери Мелчер, владелец OSO Content, сказал, что платформы могут пересмотреть свои стратегии монетизации для контент-криэйторов, чтобы лучше конкурировать с TikTok Creator Fund, который поддерживает пользователей, генерирующих не менее 100 000 уникальных просмотров видео в месяц, чтобы побудить блогеров оставаться на их платформах.
“Мы видим, что похожее происходит с Instagram Subscriptions, Facebook Reels, Pinterest Beta Program и YouTube Shorts,” – сказала Мелчер.
“Если эти платформы смогут мотивировать и лучше вознаграждать авторов, я думаю, что они успешно захватят часть рынка.”
Кроме того, Мелчер сказал, что возможно социальные платформы могут улучшить свои модели атрибуции кампаний для авторов или даже создавать свои собственные сообщества для объединения людей с брендами – и, следовательно, лучшими способами монетизации их контента.
Поможет ли генерация контента ИИ или навредит контент-маркетингу?
Если у вас есть тонко настроенная маркетинговая воронка для контента, то вам следует обратить внимание на подходы к этому тренду цифрового маркетинга в 2023 году.
Преимущества будут многочисленными…
Генерация контента ИИ начала приобретать массовый характер в 2022 году и будет играть важную роль в маркетинге в будущем.
Во-первых, есть возможность использовать генерацию контента ИИ, как инструмент для генерации идей для маркетологов.
“Например, мы в Delightful Ads уже используем его в качестве начальной точки для создания активов, необходимых для рекламных кампаний наших клиентов, таких как тексты объявлений, заголовки, крючки, графика и даже в видео,” – сказала стратег цифровой рекламы Дженн Мартин. “ИИ предлагает новые идеи и показывает моменты, которые мы могли бы не придумать самостоятельно.”
“ИИ также будет все более часто использоваться для создания контента, направленного на конкретные аудитории. Это означает, что будут учитываться данные, такие как демография, предыдущие покупки, интересы и потребности”, – добавила консультант по блогам Бекка Клейн.
“Результирующий контент может включать в себя персонализированные электронные письма или целевые объявления, которые были бы более адаптированы к индивидуальным потребностям их клиентов”, – добавил Кэмпбелл. “По мере того, как они становятся все лучше в использовании обработки естественного языка, маркетологи смогут разрабатывать более динамичные и захватывающие кампании.”
Тренды диджитал маркетинга 2023
В целом, 2023 год обещает быть увлекательным для диджитал маркетинга, особенно в контексте использования социальных медиа-платформ, таких как TikTok, Instagram и YouTube. Если вы хотите быть в курсе новых тенденций и стратегий, которые помогут вам максимально эффективно использовать эти платформы для вашего бизнеса, то подпишитесь на нашу еженедельную рассылку. Мы будем предоставлять вам самые свежие новости, аналитику и лучшие практики в области диджитал маркетинга, чтобы вы могли получать больше трафика, продаж и лояльных клиентов. Не упустите шанс быть в курсе того, что происходит в мире диджитал маркетинга в 2023 году, подписывайтесь на нашу рассылку уже сегодня!