ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Реклама в Gmail – Протестируй свою идею

реклама в gmail

Gmail обслуживает более миллиарда пользователей каждый месяц. Существует платная и бесплатная версия. В бесплатной версии пользователи видят в своей учетной записи рекламу в gmail, которая обычно выглядит как неоткрытые электронные письма.

Здесь есть возможность, которую упускают из виду многие рекламодатели. Настройка рекламы в Gmail немного сложнее, чем обычная медийная реклама, но ограниченная конкуренция означает дешевые клики и это того стоит. В этой статье мы обсудим, как создать рекламную кампанию Gmail, которая окупится в долгосрочной перспективе.

Как настроить рекламу в Gmail

Сначала вам нужно создать новую кампанию в контекстно-медийной сети и выбрать подтип кампании Gmail:

Реклама в Gmail
Реклама в Gmail

Создать рекламу в Gmail можно двумя способами:

  1. Вы можете загрузить одно графическое объявление. (Спецификации для этого часто меняются, но вы можете обратиться в Справочный центр Google Рекламы)
  2. Вы можете собрать различные рекламные креативы и создать адаптивную рекламу. (Подробнее об этом смотрите в этой статье) С момента запуска адаптивной рекламы Google будет оптимизировать её для вас.

В любом случае вам понадобится несколько элементов:

  • заголовок
  • описание
  • название компании
  • кнопка с призывом к действию
  • различные изображения

Чтобы кампания Gmail работала, вам понадобятся два объявления, а не одно. Они будут отображаться по порядку:

  1. Мини-объявление (свернутое), которое отображается в верхней части учетной записи электронной почты пользователя. Когда люди нажимают на него, открывается второе объявление.
  2. Основное (развернутое) объявление.
Реклама в Gmail - пример
Пример рекламы в Gmail


Мини-реклама отображается на всех трех категориях устройств: компьютерах, планшетах и ​​мобильных устройствах. Она включает в себя пару строк рекламного текста. На мобильных устройствах отображается только небольшое изображение. С вас взимается плата в тот момент, когда пользователь нажимает на мини-объявление.

Цель развернутого объявления – побудить пользователя кликнуть второй раз, чтобы перейти на вашу целевую страницу. (Не волнуйтесь, за этот переход с вас не будет взиматься плата). Цель этой игры – получить клики по обоим объявлениям.

Оставайтесь на связи в Телеграм:

Один из вариантов создания расширенного объявления – добавить ссылку на видео YouTube, которое можно открыть и воспроизвести в интерфейсе Gmail.

Вы также можете объединить кампанию Gmail с фидом Google Shopping и показывать рекламу товаров непосредственно в учетной записи Gmail пользователя.

Сколько тратить денег на такую рекламу?

Обычно лучшие результаты находятся в диапазоне от 0,1 до 0,2$ за клик.

После того, как вы наберете обороты – 100 или более кликов – вы можете понизить эти ставки. В зависимости от рынка, на котором вы работаете, вы можете получить хороший объем всего от 0.02$ до 0,05$ за клик.

Таргетинг

На кого вы ориентируетесь с помощью кампании Gmail и как?

Реклама Gmail похожа на обычные кампании в контекстно-медийной сети. Вы можете настроить таргетинг с помощью аудиторий (ремаркетинг, на заинтересованных покупателей и т. д.). Вы также можете настроить таргетинг по ключевому слову. Но учтите, что Google больше не сканирует содержимое электронных писем пользователей, чтобы решить, кому показывать рекламу. (Они столкнулись с массовыми жалобами на конфиденциальность: “Google читает мои электронные письма!”). В этом случае ключевые слова служат только в качестве общей темы, которая интересовала пользователя и подсказывает Google, где могут показываться ваши объявления.

Вы также можете использовать демографический таргетинг Google. Например, если ваш продукт нацелен на пожилых женщин, вы можете ориентироваться на женщин в возрасте от 55 до 65 лет без каких-либо ключевых слов или аудиторий.

Текст рекламы в Gmail

Чем больше ваше объявление Gmail выглядит как тема обычного электронного письма, тем лучше оно будет работать.

Тем не менее, попробуйте протестировать специальные предложения, используя цену или другие рекламные триггеры. В Gmail хорошо работает текст, который вызывает срочность или дефицит.

Как измерить результаты

Когда вы впервые увидите свои цифры, может показаться, что ваша кампания работает очень эффективно. Вы можете наблюдать большое количество кликов и высокий CTR.

Но отнеситесь к этому с недоверием: клики, которые вы видите в своем отчете, относятся к мини (свернутому) объявлению, а не к развернутому.

Менее 20 процентов людей, которые нажимают на ваше первое объявление, нажимают на второе. Обязательно включите дополнительный столбец показателей внутри своей кампании под названием “Клики из Gmail на сайты“. Вам нужно будет самостоятельно произвести некоторые расчеты, чтобы определить, сколько вы платите за каждое посещение своего сайта.

Эксперимент!

Чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний Gmail, протестируйте разные аудитории и разные типы таргетинга. Я рекомендую одну группу объявлений для каждый вариант таргетинга.

Особенно вам нужно поэкспериментировать с развернутым изображением. Это реклама, которая привлекает людей на ваш сайт.

Чек лист для запуска рекламы Gmail

Получите обратную связь от потенциальных клиентов, прежде чем тратить огромные суммы денег на разработку продукта и веб-разработку:

  • Создайте новую кампанию в контекстно-медийной сети и выберите Gmail;
  • Подготовьте элементы рекламного креатива (заголовок, описание, название компании, кнопка с призывом к действию, изображения);
  • Создайте два ваших объявления: ваше мини-объявление и ваше основное объявление;
  • Включите дополнительный столбец показателей внутри своей кампании под названием “Клики из Gmail на сайты” и наблюдайте, как ваши растут ваши показатели.

Реклама в Gmail поможет вам понять, заинтересует ли ваш стартап людей или нет еще до запуска самого проекта.

Оставьте комментарий