ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Продвижение в Фейсбук: 6 способов появиться в ленте новостей [Новая инфо!]

Вы когда-нибудь задумывались, каким образом посты, которые вы видите в своей ленте новостей, туда попадают? Возможно, ваш друг спросил, видели ли вы его последний пост, но его нигде не было в вашей ленте новостей. Или, что еще хуже, ваши клиенты не видят сообщения вашей компании в своих новостных лентах. Почему так происходит? Как сделать продвижение в фейсбук более оптимальным?

То, какие посты Facebook показывает своим пользователям, явно не просто удачное стечение обстоятельств. В прошлом месяце Facebook опубликовал подробную информацию о том, как работает алгоритм новостной ленты.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:


Мы проанализировали недавнюю разбивку новостной ленты Facebook и нашли способы, с помощью которых вы можете заставить ее делать тяжелую работу для вашего бизнеса, когда дело доходит до показа ваших постов нужному человеку. Мы объясним все это и многое другое, рассмотрев следующие моменты:

  • Что представляет собой страница ленты новостей на Facebook?
  • Как работает лента новостей Facebook?
  • Почему в моей ленте новостей Facebook отображаются посты от нескольких аккаунтов?
  • Как использовать ленту новостей для продвижения в фейсбук моего малого бизнеса?

Когда вы лучше понимаете ленту новостей Facebook, вы можете создавать соответствующий контент, который, как вы узнаете в конце этой статьи, с большей вероятностью будет способствовать значимому взаимодействию с вашим бизнесом.

Как работает лента Facebook - для продвижения в фейсбук
Как работает лента Facebook

Что такое новостная лента Facebook?

Новостная Лента Facebook – это единый центр для всех пользователей, в котором виден бесконечный, постоянно обновляющийся ряд постов, которые они могут просто просматривать или взаимодействовать с ними. Это то, что видит каждый, когда впервые входит на Facebook, поэтому показ ваших постов в новостной ленте ваших клиентов – лучший способ привлечь их внимание, как только они начнут сеанс Facebook.

Подумайте обо всех сообщениях, которые пользователи Facebook могут потенциально видеть: фотографии друзей, видео со страниц, которые им нравятся, сообщения из групп, в которых они участвуют или рекламные объявления, которые могут иметь отношение к ним. Лента новостей Facebook действует как перечень всех этих сообщений и систематизирует их для каждого пользователя. Итак, новостная лента Facebook у всех разная.

Это похоже на организацию гардероба. Вы держите свои любимые вещи впереди, а редко носимые свитера – позади. Кроме того, у двух людей нет двух одинаковых гардеробов. Вот как вкратце выглядит Facebook в вашей ленте новостей!

Пример ленты Фейсбук на PC
Пример ленты Фейсбук на PC

Как работает лента новостей Facebook?

То, как работает новостная лента Facebook, последние несколько лет оставалось загадкой. Но в июле 2021 года Facebook анонсировал более подробное объяснение того, как новостная лента Facebook выбирает пост, который будет показан пользователю. Платформа использует особую технологию, называемую алгоритмом в ленте новостей Facebook.

Их алгоритм обрабатывает каждый пост и изучает бесконечное количество данных, чтобы определить, какие посты и в каком порядке показывать каждому пользователю. В новом объяснении ленты новостей для продвижения в фейсбук обсуждаются четыре основных принципа на основании которых алгоритм принимает решение о показе каждого конкретного поста, но об этом чуть позже!

Почему в моей ленте новостей Facebook отображаются посты нескольких аккаунтов?

Имея 2,89 миллиарда пользователей по всему миру, вы можете не только представить себе ценность, которую платформа может принести вашему бизнесу, но также и то, что каждый пост не может быть просмотрен абсолютно всеми. Вместо того, чтобы показывать посты наугад, Facebook решил ранжировать каждый пост, чтобы обеспечить положительный опыт всем участникам. Цитата из видеоролика с объяснением ленты новостей Facebook резюмирует это следующим образом:

“Лента новостей может соединить вас с тем, кто и что важнее всего: с вашими людьми, вашими интересами и вашим миром – все в одном месте. Наша цель – убедиться, что вы видите наиболее ценные для вас сообщения в верхней части ленты каждый раз, когда открываете приложение Facebook”.

Ранжирование постов в фейсбук ленте
Ранжирование постов в фейсбук ленте – Источник

Как мне использовать новостную ленту для продвижения в Фейсбук моего бизнеса?

Давайте углубимся в то, что конкретно приводит к тому, как каждый пост занимает определенные позиции в ленте новостей Facebook. Изучите ваши последние посты и посмотрите, есть ли в них пункты, которые ищет алгоритм Facebook.

Как алгоритм ленты новостей Facebook оценивает мои обычные публикации?

Алгоритм бесплатной ленты новостей Facebook организует их в соответствии со следующими факторами:

  • Инвентарь: Facebook просматривает все посты, которые вы можете видеть, исходя из ваших интересов, страниц, на которые вы подписаны, ваших друзей и настроек вашей ленты новостей.
  • Сигналы: индикаторы релевантности каждого сообщения для вас. Это включает в себя такие точки данных: взаимодействовали ли вы с этим человеком или страницей в прошлом, а также ваши прошлые действия во взаимодействиях.
  • Прогнозы: после того, как сигналы и инвентарь обработаны, алгоритм ленты новостей Facebook предсказывает, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с этим постом.
  • Оценка: оценка определяет, в каком порядке будут отображаться все ваши подходящие публикации. Следовательно, более высокая оценка релевантности приведет к более высокому рейтингу публикации в ленте новостей.
рейтинг постов для продвижения в фейсбук
Рейтинг постов для продвижения в фейсбук – Источник

Как новостная лента использует машинное обучение для платной рекламы в Facebook

В июне 2021 года Facebook также опубликовал подробный обзор того, как машинное обучение Facebook работает на платной рекламной стороне платформы. Существует трехэтапный процесс, который определяет, какую рекламу показывать в ленте новостей Facebook:

  1. Как рекламодатель размещает рекламу. Это может включать такие детали, как цели рекламной кампании Facebook, таргетинг на аудиторию, настройки местоположения и многое другое.
  2. Ценность объявления. Общая ценность объявления зависит от того, какую ставку рекламодатель готов поставить за это объявление, в сочетании с вероятностью взаимодействия с ним зрителя, а также от общего качества объявления.
  3. Предпочтения каждого зрителя. Как рекламодатель, вы можете выбрать, какого человека вы хотите видеть в своей рекламе. Точно также пользователи Facebook имеют возможность настроить рекламные предпочтения, чтобы дать ленте новостей Facebook дальнейшие указания о том, что им лучше всего подходит.
Ценность рекламы Фейсбук для продвижения
Ценность рекламы Фейсбук для продвижения

3 совета по оптимизации ваших обычных публикаций для продвижения в Фейсбук

Теперь, когда есть более четкое представление о том, что ищет алгоритм ленты новостей Facebook, когда приходит время показывать обычные публикации вашего бизнеса, давайте применим это на практике:

1. Попробуйте видео, чтобы больше заинтересовать пользователя

Видео составляет около 16% от общего числа постов Facebook, поэтому эта стратегия обязательно выделит ваш бизнес из общей массы. Кроме того, видеомаркетинг на Facebook имеет тенденцию к повышению рейтинга кликов (CTR), что приводит к увеличению вовлеченности. И общей оценки качества рекламы.

Если вы не знаете, с чего начать свою стратегию видеомаркетинга на Facebook, проведите небольшое исследование, просмотрев видео аналогичных компаний в библиотеке Фейсбук. Таким образом, вы можете найти идеи для видеороликов, которые можно снимать и публиковать со своего телефона, чтобы сэкономить ресурсы.

Средний CTR в Facebook видео - продвижение в фейсбук
Средний CTR в Facebook видео

2. Дважды проверьте правила сообщества ленты новостей Facebook

В июльской статье Facebook упоминается, что определенные посты, которые полностью противоречат принципам сообщества Facebook News Feed, будут удалены еще до того, как их увидят. Звучит угрожающе, но как насчет постов, которые будут в подвешенном состоянии? Facebook заявляет в видео, что посты, которые явно не нарушают правила, но все же содержат сомнительный контент, будут иметь более низкий рейтинг. Хорошее практическое правило для содержания вашего поста: если вы сомневаетесь в нем, не публикуйте его!

3. Стимулируйте аудиторию к увеличению взаимодействия с публикациями

Из недавнего объявления мы знаем, что сообщения с более высокой вероятностью взаимодействия будут иметь приоритет в ленте новостей Facebook. Если вам не хватает взаимодействий, вам необходимо начать поощрять своих зрителей повышать их взаимодействие с вашими постами в Facebook.

Попробуйте публиковать опросы, на которые люди могут отвечать своими реакциями или комментариями. Или создайте конкурс от вашей компании, когда ваша страница наберет определенное количество лайков! Все, что вы можете сделать, чтобы побудить свою аудиторию к большему взаимодействию с вами, в конечном итоге поможет вашему появлению в ленте новостей Facebook.

3 совета по оптимизации вашей рекламы в Facebook для продвижения в Фейсбук

Лучшее понимание отношений между платформой, рекламодателем и зрителем теперь может быть использовано в рекламе вашего бизнеса в ленте новостей Facebook:

1. Дважды проверьте формат объявления

Поскольку частью рейтинга платной рекламы Facebook является качество рекламы, вы должны убедиться, что ваша рекламное объявление имеет большую ценность и соблюдает все рекламные политики Facebook. Кроме того, необходимо дважды проверить качество изображения или видео в вашем объявлении – это означает, что оно должно быть четким и правильно соответствовать типу объявления.

2. Оцените свой бюджет

Реклама лучшего качества может получить высокий рейтинг, при этом иметь низкую цену за клик. Facebook делает упор на ценность и качество, а не на прибыль от кликов. Однако, если ваше объявление не имеет самого высокого качества, которое могло бы самостоятельно позаботиться о ранжировании, вы можете пересмотреть свое предложение. Даже если у вас небольшой бюджет, вы можете посчитать ценной более высокую ставку и показывать только тогда, когда это наиболее важно.

3. Проведите A/B-тест вашего таргетинга

На кого вы таргетируетесь, также влияет на эффективность вашей рекламы в ленте новостей Facebook, поскольку у всех будут разные настройки рекламных предпочтений. Чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств, посмотрите, какие типы таргетинга подходят вам лучше всего.

Эти варианты таргетинга бесконечны на Facebook. Лучший способ настроить таргетинг для продвижения на фейсбук – не выбирать слишком узкую или слишком широкую аудиторию. Вы можете запускать несколько объявлений одновременно с разными настройками таргетинга, чтобы увидеть, какая из них эффективнее для будущего планирования!

Пример аудитории для продвижения в фейсбук
Пример аудитории для продвижения в фейсбук

Смотрите сообщения вашего малого бизнеса в ленте новостей Facebook

Помните, у Facebook есть работа: предоставлять пользователям релевантный контент. Чтобы быть лучшим в этой работе, была введена система ранжирования, гарантирующая, что ни один тип пользователей или страниц не будет доминировать в ленте новостей каждого пользователя.

Если бы у вашего бизнеса не было успеха в ленте новостей Facebook, Facebook не сдержал бы своего обещания обеспечить положительный опыт для всех участников. Итак, попробуйте разместить публикацию или рекламу на Facebook, чтобы продвигаться в фейсбук среди людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом.

“Взломайте” новостную ленту Facebook, настроив свой контент в соответствии с этими объяснениями нового алгоритма, чтобы увидеть, как ваше продвижение в фейсбук переходит на более высокий уровень.

Rate this post
Александр Казаков

Автор блога о цифровом маркетинге, Гугл Рекламе и продажах онлайн. Основатель проекта Kazakov Commerce, который занимается масштабированием проектов с помощью платного поиска и социальных сетей.
Автор одноименного Youtube-канала и Google Partner

Оставьте комментарий