ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Плейсмент в Фейсбук: локация, локация, локация

плейсмент в фейсбук

По традиции рекламодатели самостоятельно выбирают, где размещать свою рекламу: на ТВ, в газетах, на рекламных щитах или журналах. Что касается ТВ, они выбирают канал и время показа рекламы. В газетах выбирают раздел, а иногда и дату – в выходные или будние дни на первой полосе. В случае рекламных щитов выбирают местоположение – шоссе, город и т. д. В журналах выбирают статью и месяц. Аналогично происходит плейсмент в фейсбук.

Мы не только можем выбрать, КТО увидит нашу рекламу, мы также можем выбрать ГДЕ они будут ее видеть.

У Facebook есть много мест, где они могут показывать вашу рекламу, они называют это местами размещения или плейсмент в фейсбук. Плейсменты представляют собой платформы и устройства, на которых будет показываться ваша реклама. Она может появляться в разных местах в Facebook, Instagram, Audience Network (приложения и сайты) Facebook , Messenger, Stories и т. д.

У каждого плейсмента в фейсбук разные требования к формату (ориентации и ширине в пикселях). В настоящее время существует семь различных категорий мест размещения, сгруппированных по требованиям к формату. Что нужно отметить – каждое место размещения по-разному прерывает пользователя, поэтому реклама должна привлекать его внимание и “впечатлять” в каждом плейсменте по-разному.

Можно провести аналогию: пиджак одного размера подходит для всех людей, но он не будет сидеть достаточно хорошо. Точно также одно и то же объявление в различных плейсментах будет работать, но не так хорошо, как если бы оно было оптимизировано под каждый плейсмент. Не все места размещения одинаковы. В этой статье вы узнаете, как выбрать правильные места размещения для ваших рекламных целей.

Автоматические места размещения

Facebook по умолчанию выберет для вас «Автоматические места размещения». Автоматически на самом деле означает абсолютно все места размещения. Никогда не используйте места размещения, выбранные автоматически, до тех пор, пока вы полностью не исчерпаете весь трафик от мест размещения, которые мы ставим в приоритет. Есть несколько некачественных плейсментов, которые дадут вам дешевые клики, но они никогда не превратятся в продажи. Я рекомендую ВСЕГДА редактировать и выбирать места размещения:

Плейсмент в фейсбук - Выбор мест размещения вручную

Вы будете использовать два основных места размещения: ленту Facebook и ленту Instagram. В статье рассмотрим все варианты, но вам следует сосредоточить свои усилия на этих двух элементах, потому что в целом они дадут лучшие показатели.

Плейсмент в Фейсбук – Устройства

Помимо того, где вы хотите показывать свою рекламу (плейсмент в фейсбук), вы также можете выбрать устройства, на которых вы хотите показывать свою рекламу при настройке групп объявлений. Доступны следующие варианты:

  1. Все мобильные устройства
  2. Только устройства Android
  3. Только устройства iOS
  4. Только многофункциональные телефоны

Лучшее применение ограничения мобильными устройствами или определенной платформой (iOS или Android) – если у вас есть приложение, и оно работает только на одной из платформ.

Около 93 процентов контента Facebook сегодня просматривается на мобильных телефонах, так что это ваша основная цель.

Места размещения – плейсмент в фейсбук

Я рекомендую всем рекламодателям вручную выбирать места размещения, на которых они будут показывать объявления. Как упоминалось в предыдущей статье, мы видим ​​разную скорость отклика в каждом размещении. Объявления, которые показываются в ленте новостей, будут работать иначе, чем объявления, которые вы показываете в Audience Network.

Для эффективного таргетинга вам нужно настроить креатив для каждого места размещения. Формат историй в Facebook сильно отличается от ленты новостей и сильно отличается от ленты Instagram, как и от инстаграм сториз.

Вы обнаружите, что Facebook начинает упрощать вам жизнь, предоставляя инструменты внутри Менеджера рекламы для настройки вашего объявления для каждого места размещения. Начинающему рекламодателю интерфейс может показаться слишком перегруженным. Кроме того, для опытного рекламодателя создание новой кампании – слишком большая работа. Нет абсолютно никаких причин тратить часы на настройку креатива для каждого места размещения в новой кампании. Вы должны протестировать одно место размещения, измерить отклик и, когда вы будете удовлетворены результатами, «масштабировать» кампанию, расширив ее до других мест размещения. Давайте пройдемся по некоторым местам размещения.

Плейсмент в Фейсбук – лента новостей

Эти объявления появляются вместе с постами ваших друзей при просмотре ленты пользователем. Ваше объявление будет смешиваться с новостной лентой. Один из лучших форматов для видео, который получен тестовым путем – вертикальные (9:16) видео. Вертикальные видео помогут вам занять больше места на экране, когда люди прокручивают страницу. Ограничение по времени для ваших видео составляет целых четыре часа.

Размещение в ленте Instagram

Эти объявления появляются вместе с постами ваших друзей. Ваше объявление будет показано при прокрутке ленты. Лучшим форматом являются квадратные (1: 1) видео. Ограничение по времени для ваших видео – две минуты.

Места размещения Facebook Marketplace

Реклама на Facebook Marketplace – это не обычные объявления о продаже товаров. Эти объявления появляются на главной странице Marketplace или когда кто-то просматривает Marketplace в приложении Facebook (Доступно не для всех стран). Обозначение рекламы – “Sponsored” находится вверху окна. В этом случае видео будет выделяться среди неподвижных изображений продающихся товаров, смотрите скрин ниже:

Плейсмент в Фейсбук - facebook marketplace

Лучшим форматом также являются вертикальные (9:16) видео. Это делает ваше видео из ленты новостей достаточно заметным для marketplace. Объявления на MarketPlace также будут отображаться в ленте новостей. В настоящее время рекламу нельзя показывать только на торговой площадке.

Места размещения Видеоленты Facebook

Ваши объявления появляются в списке рекомендуемых видео, когда кто-то смотрит другие видео. Они появляются в ленте Facebook Watch вместе с остальными видео в ленте, в том числе и рекламными. Лучшим форматом для них являются вертикальные (9:16) видео, как вы можете видеть на рисунке ниже. Ролики могут длиться до четырех часов.

Примечание: Это не та реклама, которая прерывает другие видео. Они отображаются в списке видео отдельно.

Плейсмент в Фейсбук - Видеоленты Facebook

Плейсмент в Фейсбук – Правый столбец Facebook

При запуске рекламы Facebook на самом старте реклама показывалась именно зедсь. Но сейчас этот формат быстро умирает. Размещение в правом столбце только для изображений, которые отображаются с правой стороны ленты новостей только в браузерах для настольных ПК или ноутов. Вы можете использовать .jpg или. png , лучше всего выбрать альбомную ориентацию (16: 9). Разрешение должно быть не менее 2292 x 1200 пикселей. Поскольку большинство людей используют свои телефоны, это размещение не вызывает особого отклика. Оно доступно только для кампаний “Трафик”, “Конверсия” и “Продажа по каталогу”.

Места размещения Правый столбец Facebook

Плейсмент в Фейсбук – Входящие Messenger

Реклама в Messenger появляется между чатами. Это сжатое объявление. Когда кто-то нажимает на него, в Messenger отображается полная версия. Эти фото статические. Наилучшим форматом является квадратное (1: 1) изображение, как вы можете видеть ниже

Плейсмент в Фейсбук - входящие messenger

Плейсмент в Фейсбук – Истории

Истории – это полноэкранные креативы с фотографиями или видео, которые исчезают через 24 часа. Фотографии отображаются в течение шести секунд, а видео – до 15 секунд, прежде чем исчезнуть. Если кто-то взаимодействует с вашим видео, оно может длиться до двух минут.

Ваше видео должно быть вертикальным (9:16), чтобы оно могло заполнять экран, как это делает исходный контент Stories.

При разработке креатива для рекламы установите любой текст и логотипы вне верхних и нижних 15 процентов (примерно 250 пикселей). Они могут быть закрыты значком профиля или кнопкой действия. Очень важно предварительно просмотреть свое объявление – загрузите его в свой тестовый профиль.

Плейсмент в Фейсбук - Истории

Поскольку в нем используется тот же вертикальный формат видео, что и в ленте новостей Facebook, любые видео продолжительностью менее двух минут могут быть опубликованы в разных местах размещения.

Истории в Messenger

Истории из Messenger отправляются в Facebook и наоборот. Однако реклама в Messenger Stories появляется только тогда, когда кто-то просматривает свои истории из приложения Messenger. Реклама появляется между обычными историями ваших друзей. Эти объявления в основном расширяют охват Facebook Stories и Instagram Stories Ads.

Плейсмент в Фейсбук - истории в messenger

Плейсмент в Фейсбук – Результаты поиска на Facebook

Когда люди используют общую функцию поиска и поиск на Marketplace, ваши объявления будут отображаться вместе с результатами поиска.

На момент написания статьи это новое место размещения. На данный момент мы не знаем, насколько эффективно это место размещения для рекламодателей.

Места размещения Рекламные сообщения в Messenger

Рекламные сообщения – это реклама внутри приложения Messenger для повторного вовлечения людей, которые уже беседуют с вами. Размещение рекламных сообщений запускается само по себе и отключает все остальные размещения. Вы можете использовать только изображение. Видео пока не поддерживаются. Наилучший размер изображения – 1200 x 628 пикселей, чтобы заполнить ширину экрана Messenger:

Места размещения Рекламные сообщения в Messenger

Плейсмент в Фейсбук – Моментальные статьи на Facebook

Моментальные статьи – это быстрые интерактивные статьи в мобильном приложении Facebook, которые также появляются на сайте рекламодателя. Они размещены в той же инфраструктуре, что и Facebook, поэтому загружаются в десять раз быстрее, чем стандартные страницы сайта. Поскольку они находятся в приложении и загружаются намного быстрее, Facebook утверждает, что статей читается на 20 процентов больше, чем внешних ссылок, а вероятность того, что люди закроют статью на 70 процентов ниже.

Вы можете узнать, когда ссылка ведет на мгновенную статью, по значку молнии под основным изображением.

моментальные статьи facebook

Моментальные статьи соответствуют обычному посту и занимают всю ширину экрана. Вы должны отформатировать свое видео так, чтобы оно было портретным (9:16), хотя Facebook в настоящее время обрезает их до 1: 1, если у вас есть ссылка на ваш веб-сайт или 4: 5, если у вас нет ссылки в объявлении

Места размещения Моментальные статьи на Facebook

Хотя вы можете отправить кого-нибудь по ссылке на свой сайт, в данном случае имеет смысл использовать Instant Experience (“Мгновенный опыт”) – инструмент для создания рекламных объявлений, которые загружаются в 15 раз быстрее вашего сайта. Поскольку пользователь уже находится внутри мгновенной статьи, он оценит скорость загрузки, дизайн и преимущества мгновенной статьи.

Плейсмент в Фейсбук – Приложения и сайты Audience Network

Audience Network – это место вне фейсбука и инстаграма, где вы можете размещать рекламу. Сеть включает рекламу на сайтах и ​​в мобильных приложениях. Позволяет вам запускать рекламу, созданную в Facebook Ads Manager, со всеми теми же целевыми аудиториями и показывать её людям в тот момент, когда они не используют Facebook и Instagram. Audience Network находится в процессе роста, но более миллиарда человек в месяц уже видят такую рекламу каждый месяц. Реклама Audience Network показывается в трети из 500 лучших приложений для Android.

Когда кто-то нажимает на объявление Audience Network, могут произойти три вещи:

  1. Ссылка открывается в новом окне браузера.
  2. Вопрос об установке приложения.
  3. Запуск существующее приложение.

Audience Network — нативная, баннерная и межстраничная реклама

Позволяет разработчику сайта или приложения настроить внешний вид объявления так, чтобы он соответствовал содержанию сайта или приложения. Facebook возьмет ваше объявление и отформатирует его в соответствии с сайтом. Их называют нативными, потому что они выглядят так же, как и остальной контент, за исключением слова «спонсируемые» в них.

Рекламные баннеры Audience Network представляют собой изображения и имеют три размера:

  1. Стандартный баннер 320 x 50 пикселей – подходит для телефонов.
  2. Большой баннер 320 x 90 пикселей – подходит для планшетов или телефонов XL.
  3. Средний прямоугольник 320 x 250 пикселей – лучше всего подходит для лент новостей.

Вы можете загрузить одно изображение, а затем использовать инструменты Facebook, чтобы обрезать изображение под каждый требуемый размера при создании объявления.

Межстраничные объявления Audience Network занимают весь экран. Это может быть видео или изображение. Поскольку они занимают весь экран, они должны быть в вертикальном формате (9:16). Видео могут длиться до двух минут.

Audience Network — видео с вознаграждением

Audience Network — видео с вознаграждением – это полноэкранные объявления, которые пользователи разрешают просматривать в приложении. В обмен на просмотр вашей рекламы они получают что-то ценное внутри приложения, например виртуальную валюту или эксклюзивный контент. Видео длится от 3 до 60 секунд, и его нельзя пропустить. В конце есть кнопка с призывом к действию. Поскольку в большинство игр играют в ландшафтном режиме, сделайте видео альбомным (16: 9). Если ваша аудитория в основном использует приложения в портретном режиме, сделайте видео в портретном режиме (9:16).

Видеореклама In-Stream

Размещение видео In-Stream прерывает просмотр видео в середине видео (например, как телевизионный рекламный ролик). Они доступны как на Facebook, так и за его пределами. Поскольку большинство людей смотрят широкоформатные видео (16: 9), вам также следует использовать широкоэкранный формат (16: 9). Видео обязательно должно иметь звук. Реклама будет показана только в видеороликах продолжительностью более трех минут и появляются не ранее, чем через одну минуту после начала видео.

Видеореклама In-Stream на Facebook

Facebook In-Stream Video Placements – это видеоролики длительностью от 5 до 15 секунд, которые прерывают просмотр видео на Facebook в середине видео.

Видеореклама In-Stream в Audience Network

Аудитория в сети Места размещения видео In-Stream – это видео продолжительностью от пяти до двух минут, которые прерывают просмотр видео с Facebook посреди другого видео или игры.

Это все размещения по состоянию на середину 2020 года. Самые большие изменения в Facebook связаны с добавлением мест размещения.

Вывод

На этом этапе мы разобрались с местами размещения рекламных объявлений Facebook (плейсмент в Фейсбук) и готовы переходить к настройке рекламного креатива.

Оставьте комментарий