Хотя основы SEO продвижения сайта остаются прежними, обновления алгоритмов и тенденции поиска развиваются и влияют на способы оптимизации наших веб-страниц.
Итак, технологии поисковых систем продолжают развиваться в этом году. Но что это значит для вашей стратегии? Ниже приведены 10 основ SEO продвижения сайта, на которые следует обратить внимание в 2022 году, чтобы поддерживать рост трафика и рейтинга ключевых слов.
Главные SEO-тренды 2022 года
Главные тренды:
- Core Web Vitals
- Связанные запросы
- Кластеризация ключевых слов
- Контент, созданный ИИ
- Программное обеспечение для оптимизации контента
- Расширенные сниппеты
- Длинный контент
- Старые добрые основы SEO продвижения сайта
- Демократизация поиска
- Другой поисковик?
1. Core Web Vitals
Прошлогоднее обновление алгоритмов стало, пожалуй, самым большим изменением для поисковой системы за последние несколько лет. Фактор ранжирования Page Experience теперь измеряется Core Web Vitals. Также официально является фактором ранжирования Google. Core Web Vitals включает следующие показатели производительности:
- Largest Contentful Paint (LCP): количество времени, которое требуется для загрузки самых крупных визуальных элементов на странице;
- First Input Delay (FID): сколько времени требуется вашему сайту, чтобы отреагировать на первое взаимодействие пользователя со страницей. Показатель должен быть до 100мс;
- Cumulative Layout Shift (CLS): насколько быстро все становится на места на странице. Это скорость визуальной стабилизации. Хороший показатель меньше 0,1.
Из всех областей, на которые вы должны направить свои инвестиции в SEO в 2022 году, улучшение Core Web Vitals на ваших страницах окажет наиболее ощутимое влияние на производительность поисковой системы для ваших страниц. Для этого, скорее всего, потребуется помощь опытных веб-разработчиков. Следующие бесплатные инструменты будут необходимы для определения того, где ваши веб-страницы нуждаются в улучшении:
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
- Google Search Console: функция “Удобство страниц” вашей учетной записи Google Search Console позволит вам увидеть, какие страницы соответствуют или не соответствуют стандартам Core Web Vitals. В нем также перечислены типы проблем, влияющих на ваши страницы.
- PageSpeed Insights: в дополнение к данным Core Web Vitals отчеты PageSpeed Insights могут дать вам дополнительную информацию о том, как ваши веб-страницы работают для пользователей.
Основы SEO продвижения сайта мы, вероятно, увидим, что в этом году агентства и провайдеры SEO расширят свои предложения услуг, включив в них работу со страницами и оптимизацию Core Web Vitals. Если у вас нет собственной команды для выполнения этих более технических оптимизаций, рассмотрите возможность аутсорсинга поставщику услуг SEO.
Читайте также – SEO с помощью искусственного интеллекта
2. Связанные запросы
Недавнее исследование 2,5 миллионов поисковых запросов показало, что функция Google “Похожие вопросы” теперь показывается примерно в 48,6% поисковых запросов.
Благодаря тому, что блок занимает видное место в верхней части поисковой выдачи (а часто и выше первой позиции), каждый захочет получить рейтинг своего контента в этой желанной функции SERP.
Чтобы попасть туда, вам нужно предоставить ответы на распространенные вопросы в своем контенте. Просмотрите поисковую выдачу или используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить ключевые слова с длинным хвостом среди вашей аудитории.
Затем предоставьте исчерпывающие ответы, добавляя вопросы в ваших H2, H3 и H4, или добавьте раздел “Часто задаваемых вопросов”.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Эта стратегия станет отличным способом добиться большей видимости в верхней части поисковой выдачи в 2022 году, даже если веб-страница, на которой вы предоставили ответ, занимает более низкое место на первой странице гугла (или даже на второй!).
3. Основы SEO продвижения сайта – Кластеризация ключевых слов
Исследование ключевых слов является основой SEO продвижения сайта. Но поскольку технология обработки естественного языка (NLP) Google стала более продвинутой, эффективный таргетинг по ключевым словам стал более детальным и сложным процессом.
Прошли те времена, когда вы оптимизировали свои целевые страницы и сообщения в блогах под целевые ключевые слова. В любом случае Google ранжирует наши целевые страницы по нескольким ключевым словам, а это означает, что 2022 год — это год, когда нужно стремиться к более высокому уровню.
Кластеризация ключевых слов — это более продвинутая стратегия ключевых слов, позволяющая повысить общий рейтинг ключевых слов. Он включает в себя определение нескольких ключевых слов с похожими целями поиска и создание веб-страниц, ориентированных на эти “кластеры”.
В приведенном ниже примере мы могли бы создать кластер ключевых слов приложения для вебинаров с такими ключевыми словами:
- приложение для вебинаров
- webinar приложение
- приложение для просмотра вебинаров
- мобильное приложение вебинар
Кластеризация ключевых слов — это более эффективный способ увеличить общее количество ключевых слов, по которым ранжируются ваши веб-страницы, и сделать ваш веб-сайт авторитетным в ключевых тематических областях. Хотя это требует больше времени, результаты могут означать, что Google показывает одну и ту же веб-страницу по сотням дополнительных ключевых слов.
>> Используйте бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы начать формирование кластеров.
4. Контент, созданный ИИ
Модель машинного обучения GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer третьего поколения) стала общедоступной в прошлом году OpenAI. В результате инструменты SEO-контента с поддержкой AI, такие как CopyAi, Headlime, Jarvis и другие, становятся все более популярными, что позволяет командам по контенту создавать больше SEO-оптимизированного контента в более короткие сроки.
Эти инструменты могут генерировать темы, заголовки, метатеги, абзацы и даже целые статьи всего за несколько входных данных.
Хотя я настоятельно не рекомендую вам полностью заменять человеческий SEO-копирайтинг роботами, контент, созданный искусственным интеллектом, может стать отличной отправной точкой. В 2022 году мы, вероятно, увидим больше контент-команд, включающих инструменты ИИ для копирайтинга в свои рабочие процессы.
Вот некоторые из наиболее эффективных способов использования инструментов контента AI:
- Генерация заголовка/темы: Не знаете, что написать? Ускорьте процесс создания идей и мозгового штурма с помощью заголовков и тем, созданных искусственным интеллектом.
- Генерация метатегов: Если вам нужны сотни метатегов, инструменты для копирайтинга на основе ИИ помогут вам создать оригинальные и уникальные заголовки страниц и метаописания в любом масштабе.
- Наброски / черновики: опять же, они должны служить отправной точкой, а не заменой. Инструменты ИИ по-прежнему выдают себя за роботов с очевидными ошибками и неестественными формулировками, поэтому используйте черновики, созданные ИИ, чтобы сэкономить время и быстрее создавать контент.
5. Программное обеспечение для оптимизации контента
Инструменты оптимизации контента могут помочь вам создать высококачественный, семантически богатый контент, который будет занимать более высокие позиции в Google .
Используя аналогичные алгоритмы обработки текстов на естественном языке (Natural Language Processing, NLP), эти инструменты определяют ключевые слова, подтемы, синонимы и даже общие вопросы, которые сканеры поисковых систем ищут на странице при продвижении контента.
Скорее всего, в этом году мы увидим больше сайтов, использующих возможности инструментов для работы с контентом. Я сам видел, как оптимизация контента почти мгновенно влияет на общее количество ключевых слов и средние позиции, по которым ранжируется веб-страница.
6. Более структурированные данные и расширенные сниппеты
Разметка Schema — это словарь микроданных, который помогает Google лучше понимать и извлекать контент с ваших страниц, позволяя им отображаться в виде расширенных фрагментов, которые являются более привлекательными и интерактивными для пользователей.
Google любит расширенные сниппеты, потому что они помогают его поисковым роботам лучше показывать пользователям точное содержание, которое они ищут, что означает лучший опыт для пользователей. А поскольку Google каждый год добавляет новую разметку (включая схему видео и образовательные сайты), в ближайшее время он не остановится.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Компании, использующие Schema, уже намного опережают своих конкурентов, поскольку многие специалисты по цифровому маркетингу до сих пор ее не используют. Взгляните на полный список расширенных результатов Google, чтобы увидеть, какие из них имеют отношение к контенту на вашем веб-сайте, а затем поставьте перед собой цель добавить соответствующую микроразметку в 2022 году.
7. Результаты сео продвижения – Длинный контент
Google любит ранжировать высококачественный контент. Хотя длина контента не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между более длинным контентом и лучшим рейтингом. И результатом сео продвижения будет более высокая позиция.
Почему? Потому что длинный контент с большей вероятностью будет хорошо воспринят алгоритмом EAT, который Google связывает с качественным подробным контентом, оригинальными исследованиями и анализом, а также экспертным авторством и источникам.
По мере того, как Google продолжает совершенствовать свои алгоритмы NLP, он будет продолжать улучшать распознавание качества. Поэтому найдите время, чтобы предоставить исчерпывающую информацию о ключевых словах, на которые вы ориентируетесь, и вы, вероятно, увидите результатом сео продвижения более высокий рейтинг по этим ключевым словам и более высокие средние позиции.
8. Старые добрые основы SEO продвижения сайта
Хотя Google обновляет свой алгоритм и совершенствует технологию поисковых систем, основные принципы SEO всегда оставались неизменными. Чтобы увидеть успех SEO в 2022 году, по-прежнему применяются основы:
- Качество контента. Создавайте точные, актуальные, оригинальные и подробные статьи по ключевым словам, имеющим отношение к вашей аудитории;
- SEO на странице: убедитесь, что ваши мета-заголовки, мета-описания, теги заголовков, изображения, основной текст оптимизированы, чтобы Google мог лучше понять контент на ваших страницах;
- Обратные ссылки. Сосредоточьтесь на получении высококачественных обратных ссылок с других сайтов с помощью контент-маркетинга, гостевых постов в блогах и связей с общественностью;
- Технические характеристики: Создавайте быстро загружаемые, адаптивные веб-страницы с высококачественным UI/UX и убедитесь, что они правильно проиндексированы;
- Отраслевые факторы ранжирования: согласовывайте с ними, будь то местный бизнес, кредитование, юридические услуги, здравоохранение и многое другое.
9. Демократизация поиска
Поскольку Google намного лучше распознает качество контента и удобство страниц для пользователей, роль авторитета не будет играть такой значительной роли в ближайшие годы, как раньше.
Хотя обратные ссылки и авторитет домена по-прежнему будут иметь важное значение для высокого рейтинга в 2022 году, поиск становится более демократичным местом.
Существующие пользователи не смогут полагаться только на свой авторитет для сохранения верхних позиций по ключевым словам, а новые веб-сайты будут иметь больше шансов на ранжирование, если они предоставят пользователям высококачественный и эффективный веб-интерфейс.
10. Другой поисковик?
Поскольку технологии с открытым исходным кодом, такие как GPT-3, становятся широко доступными, у ключевых игроков появляется больше возможностей для создания собственных поисковых систем.
Я не думаю, что в ближайшее время Google потеряет долю рынка, но мы уже видим, как такие компании, как Apple, инвестируют в создание собственных поисковых систем для пользователей.
Доминирование Google, возможно, было заслуженным, потому что он дает результаты поиска самого высокого качества. Однако, поскольку новые и существующие поисковые системы могут получить доступ к лучшим технологиям NLP, мы, вероятно, увидим, как конкуренты Google совершенствуют свои собственные продукты, чтобы лучше конкурировать.
Это отличная новость для индустрии SEO в целом, так как все больше компаний и брендов появятся на рынке с помощью новых способов, которыми пользователи могут искать контент.
Лучшие SEO-стратегии на 2022 год
В целом, в этом году владельцы сайтов и специалисты по цифровому маркетингу должны придерживаться основ SEO. Но обратите внимание на инструменты и технологии, которые могут помочь вашей команде сэкономить время и добиться более эффективных результатов.
Учитывая приведенные выше тенденции, вот лучшие стратегии SEO на 2022 год:
- Проверьте свои Core Web Vitals и инвестируйте в их улучшения;
- Настройте таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом для людей, которые интересуются похожими запросами;
- Создавайте кластеры ключевых слов для ранжирования по большему количеству запросов на одной странице;
- Используйте инструменты AI-контента, но в качестве дополнения;
- Попробуйте программное обеспечение для оптимизации контента;
- Применяйте к своему контенту более структурированные данные и расширенные сниппеты;
- Пишите качественный длинный контент;
- Следите за старым добрым скучным SEO;
- Воспользуйтесь преимуществами демократизации поиска;
- Следите за новыми поисковыми системами и их новинками.
Выбирайте эти стратегии, как основы SEO продвижения ваших сайтов.