ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Оптимизация бюджета кампании – настраиваем рекламу Facebook

нет комментариев
оптимизация бюджета рекламной кампании facebook

Бюджеты и стратегии назначения ставок – оптимизация бюджета кампании в Facebook

Однажды Перри Маршалл получил email от начинающего рекламодателя Google по имени Уильям Б. Дойл. Это также относится к теме “Оптимизация бюджета кампании”. И вот что он писал:

“Я прочитал все страницы о Google AdWords (теперь Google Ads) и изучил вашу серию из пяти писем.

Но я не купил полный курс. Теперь жалею об этом.

Как новичок в Google AdWords, я попробовал запустить рекламу и был впечатлен началом реальных продаж!

Немного. Две-три электронных книги в день в течение недели. Потом мой первый еженедельный счет от Google (я не знал, что с кредитной карты автоматически снимали ЕЖЕДНЕВНО!) на 128 долларов. Хм. Это неплохо, но это сильно сокращает мой доход за продажу электронных книг по 25 долларов!

Тогда я подумал, что сэкономлю деньги, настроив кабинет, не очень углубляясь в то, что делаю.

Вторая неделя: тот же уровень продаж, прибыль в пару сотен долларов.

Второй счет Google: $2600+ !!!!!!

О, МОЙ БОГ! Это больше, чем я зарабатываю за месяц на своей работе!

Все кампании я сразу поставил на паузу и оперативно отправил email в Google с текстом: “Какого черта?”

Не знаю, как и когда я смогу им заплатить.

Я должен был купить, прочитать и подписаться на ваш курс!

Как только я смогу это сделать, Я ПОКУПАЮ ВАШ ПОЛНЫЙ КУРС!

Спасибо за то, что выслушали.

Билл”

Урок: как только Facebook (или Google, или любая другая платформа) получит ваши деньги вы не вернете их обратно. Ваш бюджет и стратегия назначения ставок имеют решающее значение, особенно если вы не можете позволить себе совершать дорогостоящие ошибки.

Определение бюджета – важный шаг к защите ваших с трудом заработанных денег! Бюджеты и методы назначения ставок определяют ваше направление рекламы. Ваш бюджет определяет, сколько вы готовы потратить на рекламу внутри кампании Facebook в течение определенного периода времени.

В этой статье вы узнаете, как работает аукцион объявлений на Facebook. Вы также узнаете о стратегиях назначения ставок, которые помогут вам в достижении рекламных целей. Поскольку составление бюджета – один из самых распространенных вопросов от начинающих рекламодателей, я раскрываю эту тему. Вы узнаете, как настраивать рекламу на профессиональном уровне!

Дневной бюджет VS Бюджет на весь срок действия

В начале 2020 года планировалось, что оптимизация бюджета кампании (CBO) станет настройкой по умолчанию. На момент написания этой статьи она не является обязательной и не является настройкой по умолчанию. Вы можете выделить деньги на уровне кампании, включив эту функцию. Если вам нужно более тщательно контролировать свои бюджеты по аудиториям или объявлениям, то лучше управлять бюджетами на уровне групп объявлений.

оптимизация бюджета кампании

У вас есть два варианта. Первый – это “Дневной бюджет”, в котором вы указываете сумму, которую нужно тратить каждый день. Второй – это “Бюджет на весь срок действия”, в котором вы указываете, сколько в целом вы потратите за определенный период времени.

Очень хороший совет по практике состоит в том, что вы можете использовать дневной бюджет для кампаний, которые вы собираетесь проводить в течение длительного времени и хотите, чтобы каждый день тратилась определенная сумма. Используйте бюджет на весь срок действия для кампаний, которые будут работать в течение определенного, более короткого периода времени.

Один фактор, который следует учитывать, – это использование цели конверсии. Помните, что Оптимизатор работает для достижения ваших целей. Когда вы выбираете дневной бюджет, Facebook знает, что у него всего 24 часа для достижения вашей цели. Если вы дадите ему достаточно денег, он будет быстрее выполнять вашу цель. И обучаться этому. Компромисс будет заключаться в том, что ваши результаты не могут быть максимально оптимизированы и, следовательно, не столь рентабельны.

При бюджете на весь срок действия у оптимизатора будет больше времени для достижения ваших целей. Но при этом результаты будут более рентабельными и точными.

Выбор типа доставки рекламы Facebook

Для типа доставки “обычная” вы можете ожидать, что ваш бюджет будет потрачен равномерно в течение 24-часового периода. Если вы выберете «Ускоренная», Facebook потратит ваш бюджет как можно быстрее, и это может привести к прекращению показа вашей рекламы задолго до конца дня. Причин для ускорения показа рекламы очень мало, поэтому вы, скорее всего, выберете стандартный.

Обратите внимание, что дневной бюджет устанавливается в среднем. В некоторые дни Facebook будет тратить немного больше, а в другие дни – немного меньше. В конечном итоге со временем он будет в среднем соответствовать вашему дневному бюджету.

тип доставки facebook

С “бюджетом на весь срок действия” у вас будет возможность на уровне группы объявления выбирать дополнительные параметры. Можно уточнить, когда объявление будет показано (так называемое планирование размещения объявлений). Вы можете установить дату / время начала и дату / время окончания. Вы также можете выбрать разное время дня и день недели. Это может быть полезно для компаний, которым требуется показ рекламы для привлечения потенциальных клиентов и продаж в определенные дни и часы в течение недели.

Например, для ресторанов, которые закрыты по понедельникам и не хотят, чтобы люди видели рекламу и знали, что не смогут получить ваш специальный бесплатный десерт сегодня вечером. Это также полезно для компаний, в которых работают call-центры, представители которых отвечают с 7 утра до 7 вечера в рабочие дни. Они не хотят привлекать потенциальных клиентов после 7 вечера каждый день, поэтому они могут настроить показы только с понедельника по пятницу в рабочее время.

Как работает рекламный аукцион на Facebook

У Facebook есть три цели:

  1. Поддерживать замечательный пользовательский опыт
  2. Увеличивать доход от рекламы
  3. Повышать ценность для рекламодателей.

В некоторых типах кампаний вы можете выбрать, как Facebook будет «делать ставки» на вашу рекламу на аукционе.

Многие люди не понимают, по какому принципу будут показываются рекламные объявления.

Существуют сотни тысяч рекламодателей, желающих показывать свою рекламу пользователям Facebook. Рекламная платформа НЕ справедлива. У всех есть равные возможности для настройки своих кампаний, определения параметров того, кому показывать рекламу, и создания объявлений, на которые пользователи будут реагировать. Но не факт, что ваше объявление будет показано так часто, как вам хочется, или по той цене, которую вы хотите заплатить.

Поскольку пространство для рекламы ограничено, у Facebook есть система, позволяющая решать, какие рекламные объявления и какие рекламодатели будут показывать рекламу в каждый конкретный момент времени. Это называется аукционом. Ежедневно на рекламной платформе Facebook проводятся миллиарды аукционов, поскольку рекламодатели соревнуются за показ своей рекламы своей целевой аудитории. Здесь важна оптимизация бюджета кампании.

Когда вы соревнуетесь за показ вашей рекламы определенному пользователю, Facebook учитывает вашу ставку и бюджет, качество вашей рекламы и ожидаемую эффективность, чтобы определить, выиграете ли вы этот аукцион и можно ли вам дать возможность показа рекламы. Эти три элемента входят в формулу, которую они называют Общей Стоимостью (Total Value).

Объявление Рекламодателя будет показано, если он достигнет максимальной общей стоимости на одном аукционе среди всех других рекламодателей.

Таким образом, есть три способа «выиграть» на аукционе рекламы в Facebook:

  1. Иметь более высокий CTR (рейтинг кликов) вашей рекламы, чем ожидает Facebook.
  2. Привлечение большего внимания к своей рекламе, чем ожидает Facebook.
  3. Более высокая ставка

Очевидно, что самый эффективный способ быть более прибыльным с помощью рекламы в Facebook – НЕ ТРАТИТЬ больше денег. Вы выигрываете, когда у вас есть кампании, которые дают больший отклик при меньшем бюджете, чем у ваших конкурентов. Читая этот блог и подписавшись на мой telegram, вы можете быть уверены, что все, о чем я говорю, касается того, как добиться высокого CTR и высокой вовлеченности при ограниченном бюджете. Я пишу о том, как побеждать в этой игре!

Выбор правильного бюджета Facebook

Многие рекламодатели задаются вопросом, какой бюджет им следует выделить на кампанию и выбрать дневной или бюджет на весь срок действия. На этот вопрос нет однозначного и простого ответа. Как только вы поймете, как работает аукцион, вы поймете, что чем выше ваш бюджет, тем больше раз вы выиграете аукцион и покажете свою рекламу своей целевой аудитории, потому что вы генерируете более высокую общую ценность. Но не забывайте о креативе.

Деньги покупают время в рекламе. Чем больше денег вы готовы тратить каждый день на рекламу в Facebook, тем меньше времени у вас уйдет на то, чтобы узнать, насколько эффективны ваши объявления.

Если вы можете позволить себе тратить всего 5 долларов США в день в течение 30 дней, получение каких-либо достоверных данных о ваших объявлениях займет много времени. Но если вы можете тратить 25 долларов в день в течение 30 дней, вы не только быстрее получите больше данных, но и получите больше трафика и больше шансов на продажу.

Если у вас есть только 150 долларов, я рекомендую потратить их за неделю, а не за месяц, чтобы вы могли быстрее получить больше данных.

Я также рекомендую вам сначала потратить меньшую сумму денег на кампанию, если вы пробуете новую рекламу или подключили новую аудиторию. Затем поставьте себе цель увеличить свой бюджет до более агрессивных уровней, как только вы освоитесь с первичными результатами.

У меня есть комплексный тренинг по запуску трафика и в том числе кампаний Facebook на этой странице. В ходе этого обучения вы узнаете, что хороший ориентир для увеличения бюджета – никогда не превышать 20-процентный рост и избегать изменений, пока кампания находится в режиме обучения. Это актуально только тогда, когда расходы вашей кампании превышают 100 долларов в день. Вплоть до этого момента можно подниматься выше 20 процентов.

Режим обучения – это время, которые Facebook использует для тестирования вашей рекламы на аукционе и определения ее истинной общей стоимости. Оно может занять от 24 до 72 часов – в это время происходит также оптимизация бюджета кампании.

Я рекомендую вам воздержаться от внесения каких-либо изменений в кампаниях, группах объявлений или объявлениях до тех пор, пока кампания не выйдет из режима обучения.

Кампания, выходящая из режима обучения, переходит в фазу оптимизации. Facebook покажет статус “Активна”. Это означает, что ваша кампания дала достаточно стабильные результаты. Facebook удовлетворен вашим бюджетом, ставкой, таргетингом и результатами, чтобы полностью развернуть ее на аукционе в полную силу.

Стратегии ставок кампании

Что касается стратегии назначения ставок кампании, вам нужно выбрать вариант, который больше всего соответствует вашим финансовым ограничениям. Каждый вариант имеет как преимущество, так и компромисс.

Стратегия ставок кампании

  • Если вы хотите получить максимальные результаты и объем, используйте стратегию “Минимальная цена”. Компромисс в том, что вы потеряете возможность контролировать расходы.
  • Если вы хотите контролировать максимальную сумму, которую вы будете платить за действие (например, покупка, лид или переход), используйте “Предельную цену”. Компромисс состоит в том, что вы пожертвуете некоторым объемом трафика.
  • Если вы хотите контролировать свои расходы на уровне ставки, используйте “Предельную ставку”. Вы потеряете контроль над ценой за действие, но по-прежнему будете контролировать общую стоимость и, возможно, получите больше объема, чем при минимальной цене.

Минимальная, предельная цена и предельная ставка – это продвинутые стратегии. Я рекомендую вам использовать метод минимальной цены для большинства кампаний, пока вы действительно не начнете понимать цену за действие, которую вы отслеживаете и что вы готовы терпеть, чтобы цифры по-настоящему работали.

Оптимизация бюджета кампании Facebook проведена. Теперь переходим к новой теме. Подписывайтесь и следите за выпусками. Вместе мы настроим Вашу лучшую рекламную кампанию Facebook.

Оставьте комментарий