ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Настройка вашей первой рекламы Гугл

нет комментариев
гугл реклама

Когда вы настраиваете кампанию Гугл Рекламы, вы фактически создаете набор инструкций, которые сообщают Google, какие объявления показывать, когда их запускать и сколько забирать у вас за это.

Эксперты говорят, что вам нужно более одной кампании. И я согласен. Почему?

Вот несколько основных практических правил, которые помогут ответить на этот вопрос.

Вам нужны разные кампании для разных типов рекламы. Если вы хотите показывать объявления в поисковой сети, товарные объявления и рекламу на YouTube, ими гораздо проще управлять и отслеживать, когда они находятся в разных кампаниях.

Вам нужна отдельная кампания для каждой страны или региона, в которых вы размещаете рекламу. Если вы тратите больше денег в своей стране, две отдельные кампании помогут вам контролировать бюджеты для каждой страны. Это также позволит вам установить различные ключевые слова и орфографию в самих объявлениях.

Вам нужно, чтобы разные кампании отслеживали различные продукты. Допустим, вы продаете двери, окна и жалюзи. Вы можете объединить все эти продукты в одну кампанию, но можно с уверенностью сказать, что они имеют разную цену и приносят разную прибыль вашему бизнесу. С отдельными кампаниями для каждого товара вы можете сразу увидеть, как они работают по отдельности. Кроме того, разделение позволит использовать разные бюджеты, что особенно полезно на сезонных рынках. Например, в этом месяце вы можете уменьшить бюджет на окна и увеличить бюджет на двери, чтобы соответствовать сезонному спросу, а затем в следующем месяце сделать наоборот. В этой статье я расскажу, что нужно знать, чтобы создать свою первую кампанию, независимо от того, какова ваша цель.

Как правильно начать делать Гугл Рекламу

Первое, что вам нужно сделать, это понять, какую рекламу вы хотите разместить. Существует четыре основных типа: поисковые объявления, товарные объявления, медийные или баннерные объявления и видеореклама.

Можно с уверенностью сказать, что вы начнете с поисковых объявлений, поэтому ваша первая кампания будет поисковой. Она обладает самым простым способом управления и получения прибыли.

Внутри этой кампании у вас будет несколько групп объявлений. Группа объявлений – это просто контейнер, содержащий объявления и ключевые слова, по крайней мере, по одному слову на каждое объявление. (хотя у вас, вероятно, будет больше, чем одно слово.)

В вашей кампании также будет назначена ставка – максимальная цена, которую вы готовы платить каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений.

Итак, когда вы начнете, у вас будет хотя бы одна кампания. В этой кампании у вас будет как минимум одна группа объявлений, содержащая хотя бы одно объявление и одно ключевое слово, а также цену ставки. Давайте посмотрим на пример.

Пример: дрессировка собак

Допустим, вы предлагаете услуги по дрессировке собак.

Вы создаете поисковую кампанию. В рамках кампании вы создаете одну группу объявлений. Назовем ее «дрессировка собак». В этой группе объявлений вы начинаете с нескольких ключевых слов: дрессировка собак, дрессировка лабрадора и дрессировка пуделя.

Вы пишете объявление.

Для кампании вы устанавливаете максимальную ставку в размере 10 гривен за клик.

Вы запускаете кампанию и она начинает работать.

Кто-то заходит в Google и ищет «дрессировка пуделей», и Google решает показать им вашу рекламу.

Если они нажмут на ваше объявление, вы заплатите Google комиссию. В подавляющем большинстве случаев это будет меньше 10 гривен.

гугл реклама - структура кампании google ads

Как установить настройки рекламной кампании Google

При создании своей первой кампании вам необходимо учесть несколько ключевых моментов. Вот что может пойти не так:

  • Вы можете привлечь либо не тех людей, либо вообще никого;
  • Ваши объявления могут быть нерелевантными или просто неэффективными;
  • Вы можете заплатить слишком много или недостаточно за показ своей гугл рекламы.

Чтобы бороться с этим, вам нужен правильный таргетинг, правильное сообщение клиентам (рекламный текст), правильные ставки и бюджет. В этой статье я шаг за шагом проведу вас через базовые настройки, которые будут адекватно охватывать эти три основы.

Вот как настроить первую рекламную кампанию в Google:

  1. Перейдите на вкладку “Кампании” в левой части экрана;
  2. Нажмите большую синюю кнопку “+Новая Кампания”, чтобы начать процесс;
  3. У вас будет возможность выбрать «цель». Это может помочь вам легко начать работу, но также может ограничить доступные вам функции.
    Для большей гибкости выберите «Создать кампанию не указывая цель». Если вам уже тяжело разбираться, то выберите «Лиды», если ваш сайт предназначен для привлечения потенциальных клиентов, или «Продажи», если вы продаете товары;
  4. Затем выберите тип кампании. Рекомендую начать с Поиска;
  5. Затем выберите желаемый результат (посещение сайтов, телефонные звонки или загрузка приложений). Выберите “Посещения сайта”;
  6. Нажмите «Продолжить», чтобы перейти на страницу общих настроек.
  7. Введите название для своей кампании;
  8. Выберите сети, в которых вы хотите показывать гугл рекламу (пока снимите флажки “Поисковые партнеры Google” и “Контекстно-медийная сеть”);
  9. Выберите место, где будут показываться ваши объявления. Начните с самого маленького местоположения, например, с вашего города или области, а не со всей страны;
  10. На этом этапе игнорируйте аудиторию; начнем с ключевых слов;
  11. Установите дневной бюджет. Выберите небольшую сумму денег, которую вы готовы потерять;
  12. Ставки: вам придется немного покопаться, чтобы найти назначение ставок вручную, а это я рекомендую при первом запуске. Выберите Стратегию назначения ставок напрямую (как показано на рисунке ниже), а затем «Назначение цены за клик вручную» (рисунок ниже).
  13. Вам будет предложено использовать «Оптимизацию» и это нормально. Это позволяет системе принимать за вас несколько решений, не игнорируя полностью ваше направление.
  14. Остальные настройки пока можно пропустить.
гугл реклама - ставки - выбрать стратегию назначения ставок напрямую - google ads

Выберите вашу стратегию ставок

 

гугл реклама - ставки - клики - назначение цены за клик вручную - google ads

Выберите Назначение цены за клик вручную

Другие опции

В ходе настройки кампании вам будет предложено добавить некоторые расширения объявлений. Пока не обращайте на них внимания.

Вы можете установить даты начала и окончания для своей кампании. В большинстве случаев вы не воспользуетесь этим вариантом, если не настраиваете кампанию для определенной рекламной акции или праздничного периода и не хотите, чтобы показ рекламы прекращался после определенной даты.

Вам будет предложено несколько вариантов URL для отслеживания и измерения. Пока не обращайте на них внимания.

Если вы не нацелены на определенную группу языков, настройте свою кампанию на единственный доминирующий язык в вашем географическом регионе.

Вы увидите разделы об аудиториях, расписании показа и ротации объявлений. Опять же, вы можете пока их пропустить. Мы рассмотрим их более подробно в этом блоге. Не забудьте подписаться.

Что конкретно делает группа объявлений в рекламе гугл?

Выше я упоминал, что в вашей кампании будет несколько групп объявлений. Но зачем вам больше одной?

Для начала примите во внимание следующее:

  • Если я ищу «дрессировка лабрадоров», я с гораздо большей вероятностью нажму на объявление, в котором конкретно говорится о дрессировке лабрадоров, чем о дрессировке собак в целом.
  • Если я ищу “дрессировка щенков”, я с гораздо большей вероятностью нажму на объявление о дрессировке собак, в котором конкретно упоминаются щенки.

Итак, представьте, что вы предлагаете дрессировку собак. Вы создаете группу объявлений с парой объявлений и 50 ключевыми словами. Эти ключевые слова относятся к собакам, дрессировке собак, щенкам, лабрадорам, пуделям и т.д.

Но в ваших объявлениях говорится только о «дрессировке собак». Они не упоминают лабрадоров, щенков или пуделей. Это проблема. Если я ищу дрессировку своего лабрадора, я, скорее всего, проигнорирую вашу рекламу.

Здесь на помощь приходят отдельные группы объявлений. Вы можете переместить ключевые слова, содержащие “лабрадор”, в новую группу объявлений с одним или двумя новыми объявлениями, написанными специально о лабрадорах. Затем переместите ключевые слова “щенок” в другую группу объявлений, где в ваших объявлениях конкретно говорится о работе со щенками.

Таким образом, вы будете знать, что люди, вводящие эти ключевые слова, будут видеть объявления, релевантные (которые подходят по смыслу) своему запросу. Более того, вы можете направить рекламу лабрадора на целевую страницу, посвященную дрессировке лабрадора, а рекламу щенков – на страницу о дрессировке щенков.

Опять же: целенаправленно и актуально. С помощью этого метода мы точно знаем, что искал ваш потенциальный клиент, какое ключевое слово было задействовано в нашей учетной записи и какое объявление они видели. Теперь наша задача – отправить их на страницу, которая соответствует всему этому, поддерживая цепочку релевантности для обеспечения наилучшего восприятия. Они делали поиск, увидели рекламу и теперь попадают на страницу с согласующимся сообщением (текст на вашей целевой странице говорит им о том, что они искали).

Реклама Google работает лучше всего, когда вы можете направить посетителя на страницу, наиболее релевантную для него.

Вы можете далеко зайти в этой концепции. Может быть, слишком далеко. Многие рекламодатели создают так называемые группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG – Single Keyword Ad Group – одна группа объявлений — одно ключевое слово). Это группа объявлений, содержащая только одно ключевое слово и объявление, написанное исключительно для этого поискового запроса.

SKAG могут работать очень хорошо, но с ними есть несколько проблем. Один из них – истощение вашего времени и ресурсов. Если вы собрали 5000 ключевых слов, создать отдельные группы объявлений для каждого из этих поисковых запросов совершенно нереально.

Вторую проблему мы рассмотрим более подробно в дальнейших статьях блога, когда будем говорить об автоматизации, поэтому оставайтесь на связи в Telegram. С такими узконаправленными группами объявлений каждая отдельная группа со временем будет накапливать очень мало данных об эффективности. Это становится проблемой, так как машинное обучение Google требует большого количества данных для хорошей работы. Вы же не хотите ущемлять Google?

Итак, какой подход вы выберете?

Начните с небольшого количества групп объявлений. Это означает от пяти до десяти, если у вас около 50 ключевых слов. Сгруппируйте эти ключевые слова в небольшие кластеры вокруг единой темы и убедитесь, чтобы каждое объявление максимально точно и буквально отражало сопутствующие ключевые слова.

гугл реклама - структура кампании google ads - группы объявлений

Структура кампании гугл рекламы

Для обзора: каждая группа объявлений содержит три элемента: хотя бы одно объявление, хотя бы одно ключевое слово и ставку.

Я предлагаю вам делать ставки только на уровне группы объявлений. Игнорируйте возможность устанавливать отдельные ставки для отдельных ключевых слов.

Сколько я должен потратить на рекламу Google?

Помните, что Google Реклама – это конкурентный аукцион. Чем больше рекламодателей делают ставки по определенному ключевому слову, тем выше должна быть ваша ставка. Это мало чем отличается от обычного аукциона: чем больше людей хотят купить лот, тем выше вам придется сделать ставку, если вы хотите выиграть аукцион.

Однако есть одно ключевое отличие: в Google Рекламе не вся прибыль достается тому, кто предложит самую высокую цену. Другими словами, вы не можете купить ключевое слово и владеть им так же, как лотом с обычного аукциона. (есть люди, которые считают, что если они предложат достаточно денег, они получат доступ к ключевому слову и никакой другой рекламодатель не сможет использовать его или извлечь из него выгоду. Это неправда – не получат.)

Чем выше вы ставите, тем больше вероятность того, что ваше объявление появится при поиске по вашему ключевому слову и тем выше на странице будет отображаться ваше объявление. Но объявление вверху страницы не обязательно принадлежит рекламодателю, который готов потратить больше всего денег. Здесь более тонкие нюансы.

Мы поговорим об этом более подробно позже. На данный момент я предлагаю вам сделать ставку на удобную для вас сумму, которую вы можете потерять в краткосрочной перспективе. Ставьте слишком высокую ставку и вы потратите деньги зря. Слишком низкая ставка и ваши объявления не будут показываться. Уловка состоит в том, чтобы найти нужную сумму.

Вначале проявите осторожность и выберите относительно небольшую сумму. Если ваши объявления показываются недостаточно часто, вы всегда можете увеличить ставку.
Напомню, что у вас также есть надежный дневной бюджет вашей кампании, который не допустит перерасхода средств в любой конкретный день. Как простое практическое правило, устанавливайте бюджет как минимум в пять-десять раз больше вашей ставки. Поэтому, если ваша ставка составляет 10 гривен за клик, установите дневной бюджет на уровне 50-100 гривен в день.

Резюме по быстрому запуску рекламу Google Ads

Что отличает прибыльных рекламодателей Google от убыточных? Прибыльные рекламодатели готовы приложить усилия и со временем оптимизировать свои кампании.

Подводя итоги, давайте рассмотрим наиболее важные шаги, которые вам необходимо предпринять при создании своей первой кампании:

  • Создайте кампанию;
  • Установите небольшой бюджет для кампании – сумму, которую вы можете позволить себе потерять;
  • Внутри этой кампании начните с одной группы объявлений;
  • Изучите и соберите свои ключевые слова;
  • Добавьте ключевые слова в группу объявлений;
  • Напишите хотя бы одно объявление;
  • Установите ставку для группы объявлений;
  • Если у вас есть дополнительные наборы ключевых слов по другим темам, создайте новую группу объявлений для каждой отдельной темы;
  • Убедитесь, что все кампании включены (зеленые);
  • Сохраняйте то, что работает; настройте или удалите то, что не работает;
  • Промыть и повторить.

Следующее, что вам нужно будет внедрить в гугл рекламе – это отслеживание, о котором мы поговорим в следующей статье.

И чтобы не пропустить – обязательно подпишитесь на рассылку (обещаю – только полезный контент)

Оставьте комментарий