Иногда трудно поверить, и все говорят об этом, но кажется, что Google может читать наши мысли. При этом настройка гугл рекламы не происходит автоматически, по нашему желанию.
Бывают моменты, когда нам кажется, что мы давно не видели никаких обновлений в поисковой выдаче, а затем в нашей ленте новостей внезапно появляется новая статья блога или твит. Это не потому, что мы не были в курсе, а потому, что идет волна новых обновлений Google Ads.
Эти обновления совсем не соответствуют тем, что были выпущены в прошлом году. В этой статье мы поговорим о шести основных обновлениях Google Ads и настройках гугл рекламы, о которых вам нужно знать во второй половине 2022 года. Я объясню в чем они заключаются, как работают и какие действия следует предпринять, чтобы получить максимальную отдачу от них.
1. Глобальный тег теперь является Тегом Google
В августе 2022 года Google объявил, что глобальный тег будет заменен тегом Google. Эта новая функция позволит вам легко создавать отчеты и отслеживать конверсии, используя как учетные записи Google Analytics, так и учетные записи Google Ads.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Что нужно знать:
Хотя новая функция позволяет комбинировать два свойства, делать это не обязательно. Вы по-прежнему можете держать теги Google Analytics и Google Ads в разных корзинах.
С новым тегом Google вы можете легко управлять настройками тегов Google Ads и Google Analytics.
Что необходимо сделать
Новый тег Google автоматически заменит ваши существующие глобальные теги. Нет необходимости вручную добавлять или удалять какие-либо изменения в настройках.
После объявления о новом теге Google Джинни Марвин, представитель Google Ads по продуктам, сказала, что грядут новые изменения.
Как только новый тег Google будет выпущен, вы сможете установить его в новых продуктах и аккаунтах, конвертировать действия и создавать отчеты о конверсиях с помощью Google Ads и Google Analytics. Также ожидается появление дополнительных обновлений.
2. Настройка гугл рекламы – Google автоматически переключает аккаунты на моделирование атрибуции на основе данных
В прошлогоднем обновлении Google изменил модель по умолчанию для преобразования действий в атрибуцию на основе данных. Это новое обновление автоматически переключит допустимые действия в некоторых учетных записях на этот тип атрибуции.
Хотя это изменение относится только к некоторым учетным записям, те, кто имеет право на это, получат уведомление о том, что они будут автоматически переключаться на атрибуцию на основе данных.
Если вы по-прежнему недовольны результатами своих конверсий, вы можете ожидать изменения модели атрибуции на основе данных к 24 августа 2022 года.
Что нужно знать
Атрибуция на основе данных — это многосторонний метод, который использует исторические данные для измерения и повышения эффективности ваших конверсий. Это может помочь вам определить, какие действия приводят к успешной конверсии.
Это относится только к рекламодателям, действия-конверсии которых соответствуют требованиям к данным.
Вы можете отказаться от уведомлений о переходе, перейдя в раздел настроек платформы или в окне уведомлений.
У вас есть время до 24.08.22, чтобы отказаться от этой модели.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Что необходимо сделать
Прежде чем вы решите отказаться от перехода, убедитесь, что вас проинформировали об изменениях в атрибуции на основе данных. Вы можете узнать больше об этом методе, прочитав справочную статью Google.
Если вы по-прежнему недовольны результатами своих конверсий, вы все равно можете попробовать атрибуцию на основе данных в течение месяца или двух.
3. Прекращение поддержки сторонних файлов cookie перенесено на 2024 год
27 июля Google объявил, что во второй половине 2024 года в Chrome будут отменены все сторонние файлы cookie.
Что нужно знать
Если это звучит для вас непонятно, вот некоторый контекст.
Рекламодатели собирают информацию из сторонних файлов cookie, чтобы улучшить свою работу и определить своих идеальных клиентов. Затем они могут отслеживать поведение посетителей своего сайта после того, как посетители покинут этот сайт.
В январе 2020 года Google объявил, что к 2022 году удалит сторонние файлы cookie из Chrome. Он также отметил, что будет работать над различными решениями для рекламодателей, которые позволят им настраивать таргетинг рекламы на основе своих предпочтений.
Google продолжает отодвигать первоначальный срок до 2022 года, поскольку ему нужно больше времени для тестирования и внедрения своих решений.
Что необходимо сделать
В моих рекомендациях по этому поводу нет ничего нового, но вы должны принять меры уже сейчас:
- Продолжайте искать способы собирать больше собственных данных на своем сайте (списки email-адресов, подписки в соцсети и мессенджеры и т.д.),
- Ознакомьтесь с существующими функциями конфиденциальности пользователей (например, улучшенными конверсиями),
- Используйте возможности сторонних данных сейчас, пока они еще доступны. Предложите своей аудитории ремаркетинга подписаться на email рассылку или ваше сообщество Viber.
4. Настройка гугл рекламы – Преобразование текста в речь для YouTube
20 июля Google представила инструмент преобразования текста в речь для Google Ads в библиотеке ресурсов. Эта новая функция использует искусственный интеллект для преобразования письменного сценария пользователя в естественно звучащую речь.
Google протестировал 5000 объявлений и обнаружил, что было создано семь разных голосов. Это должно позволить рекламодателям создавать несколько голосов за кадром для своих объявлений, что может занимать очень много времени и быть сложной задачей. Думаю, это обновление станет отличным дополнением к Google Ads.
Что нужно знать для настройки рекламы гугл
Чтобы использовать эту функцию, перейдите в свой аккаунт и выберите видеорекламу, к которой вы хотите добавить озвучку. Затем вы можете ввести сценарий преобразования текста в речь, который вы хотите использовать, и он автоматически создаст для вас закадровый голос.
К сожалению, Google не дает советов, что делать, если ИИ не работает должным образом в вашем скрипте. Вместо этого вам следует обратиться в центр поддержки компании или в справочный центр для решения проблемы.
5. Настройка гугл рекламы – Теперь Google автоматически обновляет умные торговые кампании до Performance Max
В прошлом году Google представил кампании Performance Max, которые, как ожидается, заменят локальные и умные торговые кампании. 21 июля 2022 г. компания начнет автоматическое обновление этих кампаний до Performance Max.
Читайте также – Как настроить Google ADS с нуля
Что нужно знать
Google уведомит вас за 2-3 недели до обновления ваших кампаний.
Некоторые из функций, которые будут обновлены в сентябре, включают рекламу транспортных средств. Однако эти функции не будут доступны до начала 2023 года.
Настройки вашей кампании, а также предыдущие исторические данные кампании будут перенесены по умолчанию.
Существует инструмент самостоятельного обновления Performance Max, который можно использовать для самостоятельного переключения одним щелчком мыши.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Что необходимо сделать
Ваши кампании все равно будут заменены, так что вы можете опередить кривую и сделать обновление сейчас, верно?
Вы можете получить доступ к инструменту из раздела уведомлений, страницы рекомендаций или страницы кампаний.
Будьте внимательны, так как Google говорит, что этот инструмент скоро будет доступен для локальных кампаний.
Это обновление является напоминанием о том, что настройка гугл рекламы в Performance Max все еще находится в стадии разработки для рекламодателей. Прежде чем вы начнете использовать его, вы должны сначала узнать о некоторых функциях, которые он может предложить.
6. Google представляет диагностические данные для кампаний Performance Max
Еще одно обновление, выпущенное Google в июле, — это новое представление диагностической информации для кампаний Performance Max. Эта функция помогает рекламодателям отслеживать эффективность своих кампаний и не допускать их упущения.
Что нужно знать
Этот инструмент может автоматически выявлять проблемы, связанные с:
- Статусом объявлений
- Выставлением счетов / Оплатой
- Ошибках настройки
- Отслеживанием конверсий
- Бюджетом
- Целям и стратегиям
- Оптимизацией рекламы
Что необходимо сделать
Хотя Performance Max все еще находится на ранней стадии, важно начать собирать все сведения о ваших кампаниях, чтобы убедиться, что они работают хорошо.
Будьте в курсе Настроек Рекламы Гугл и обновлений
Каждый новый год вашему вниманию предлагаются обновления в настройках Google Ads. Быть к ним готовыми — лучший способ справиться с этими изменениями. Хотя они неизбежны, также важно уметь эффективно им противостоять.
При настройке рекламы гугл важно быть в курсе обновлений Google Ads, чтобы избежать потенциальных проблем. Это позволит вам воспользоваться новыми функциями и повысить эффективность ваших кампаний.
Напомню, вот шесть самых последних обновлений Google Ads:
- Глобальный тег теперь является тегом Google,
- Google переводит подходящие аккаунты на моделирование атрибуции на основе данных,
- Прекращение поддержки сторонних файлов cookie отложено до второй половины 2024 года,
- Теперь вы можете создавать озвучку для рекламы на Youtube с помощью инструмента преобразования текста в речь в Google Ads,
- Пришло время обновить ваши умные торговые кампании до Performance Max,
- Теперь вы можете отслеживать свои кампании Performance Max с помощью страницы диагностики