ИИ широко доступен каждому. В этой статье о том, как вы можете использовать ИИ для SEO и контента. Вы сможете повысить производительность и улучшить рабочий процесс.
ИИ для SEO находится на переломном этапе. Технологии, используемые крупными корпорациями, становятся все более доступными для малого бизнеса.
Все более широкое использование этих новых технологий постоянно меняет практику SEO.
Но подходит ли это для вашего бизнеса? Читайте удивительные факты.
Что такое ИИ для SEO?
ИИ, или искусственный интеллект, уже стал частью нашей повседневной жизни. Любой, кто использует Alexa или Google Maps, уже пользуется ПО ИИ. Таким образом мы облегчаем себе жизнь
Популярный помощник по грамматике Grammarly — это программное обеспечение, содержащее искусственный интеллект. Наглядно иллюстрирует возможности ИИ для повышения производительности.
Он берет посредственный фрагмент текста и улучшает его, исправляя грамматические и орфографические ошибки. Также обнаруживает повторяющееся использование слов.
ИИ для SEO работает аналогичным образом для повышения производительности. Он, в определенной степени, демократизирует SEO, делая масштабный и сложный анализ данных доступным для всех.
Как можно использовать ИИ в SEO
Основные платформы ИИ в SEO автоматизируют анализ данных. Они дают данные высокого уровня, которые выявляют закономерности, которые сложно было бы найти вручную.
Марк Трафаген объясняет, почему автоматизация ИИ для SEO так важна:
«Десять лет назад лучшие SEO-специалисты были отличными мастерами Excel. Они загружали и сопоставляли данные из разных источников и частей жизненного цикла SEO, все вручную.
Если бы оптимизаторы делали это сегодня, они бы остались далеко позади.
К тому времени, когда люди только начали обрабатывать данные — результаты выдачи изменяются. Алгоритмы обновляются, поисковая выдача двигается и т. д.
И это не говоря о глубине данных, доступных в этом десятилетии, быстрых изменениях в алгоритмах поисковых систем. А также различных факторах ранжирования, которые отличаются для каждого запроса, результатах на основе намерений. Они меняются в зависимости от сезона, и огромной сложности современных сайтов.
Эти реалии сделали использование ИИ необходимым для анализа данных».
Читайте также – Оптимизируйте ваш сайт с помощью окон PopUp
ИИ в оптимизации локальной выдачи
Платформы автоматизации локальной выдачи помогают автоматизировать структурированные данные. Также внутренние ссылки и другие факторы, связанные со страницей.
Андреа Вольпини, комментирует:
«Платформы автоматически используют последнюю версию Schema для поддержки всех возможных типов сущностей.
Мы можем повторно использовать эти данные для создания внутренних ссылок. Также для отображения контекстных карточек на веб-страницах и рекомендации аналогичного контента.
Подобно Google, издатель может использовать эту сеть сущностей, чтобы позволить читателям находить связанный контент.
Платформы включают множество рабочих процессов SEO по мере построения графа знаний о веб-сайте.
Некоторые используют платформы для управления внутренними ссылками на важные страницы. Другие используют данные графа знаний, чтобы дать инструкции внутренней поисковой системе. Или для точной настройки языковой модели для генерации контента.
Благодаря автоматизации структурированных данных, публикации сущностей и добавлению внутренних ссылок нередко наблюдается значительный рост органического трафика для создателей контента».
ИИ для масштабирования SEO
ИИ для SEO можно применять к широкому спектру действий. Действия сводят к минимуму выполнение повторяющихся задач и повышают производительность.
Неполный список включает:
- Контент-планирование.
- Анализ содержания.
- Анализ данных.
- Создание графов местной выдачи.
- Автоматизация создания структурированных данных Schema.
- Оптимизация перелинковки.
- Постраничная оптимизация контента.
- Автоматически оптимизированные мета-описания.
- Программные заголовки title.
- Оптимизированные заголовки.
ИИ в создании контента
Создание контента состоит из множества субъективных решений. То, что один автор считает относящимся к теме, может отличаться от мнения пользователей.
Автор может предположить, что статья посвящена теме X. Поисковая система может определить, что пользователи предпочитают контент на темы X, Y и Z. Следовательно, контент может плохо работать при поиске.
Инструменты ИИ помогают разработчикам контента формировать тесные отношения между контентом и тем, что ищут пользователи. Предоставляя объективный профиль того, о чем данный фрагмент контента.
Инструменты ИИ позволяют специалистам по поисковому маркетингу работать с контентом таким образом, который опережает многолетнюю практику поиска ключевых слов с высоким трафиком, а затем создания контента вокруг них.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
ИИ в оптимизации контента
Поисковые системы лучше понимают поисковые запросы и контент, определяя, что имеют в виду пользователи и о чем веб-страницы.
Сегодняшние инструменты ИИ для контента делают то же самое для SEO из всего рабочего процесса разработки контента.
Это еще не все.
В 2018 году Google разработал так называемый тематический слой. Он помогает понять контент и то, как темы и подтемы связаны друг с другом.
Гугл описал это так:
«Поэтому мы взяли наш существующий Граф знаний, который понимает связи между людьми, местами, вещами и фактами о них, и добавили новый слой, называемый Тематический слой, спроектированный для глубокого понимания тематического пространства и того, как интересы могут развиваться с течением времени. по мере роста знакомства и опыта.
Тематический слой создается путем анализа всего контента, существующего в Интернете по заданной теме, и включает сотни и тысячи подтем.
Для этих подтем мы можем определить наиболее релевантные статьи и видеоролики — те, которые показали себя вечно актуальными и постоянно полезными, а также свежий контент по теме.
Затем мы смотрим на шаблоны, чтобы понять, как эти подтемы связаны друг с другом, чтобы мы могли более разумно определить тип контента, который вы, возможно, захотите изучить дальше».
Инструменты искусственного интеллекта помогают маркетологам привести свою деятельность в соответствие с тем, как работают поисковые системы.
ИИ в исследовании ключевых слов
Кроме того, они обеспечивают эффективность рабочего процесса контента, позволяя масштабировать весь процесс, сокращая время между исследованием и публикацией контента в Интернете.
Марк Трафаген подчеркнул, что инструменты ИИ берут на себя утомительные части SEO.
Марк объяснил:
«Компании давно перешли от поставщика данных к использованию искусственного интеллекта на всех этапах жизненного цикла SEO, чтобы быстро перемещать клиентов от данных к выводам и исполнению.
Мы используем:
- ИИ в поиске идей и рекомендаций из разных источников данных (рейтинги 👉 возможности SERP 👉 технические проблемы)
- ИИ для предоставления максимально точных данных о поисковых запросах, сложности ключевых слов и тематических намерениях — все в режиме реального времени и в трендах.
- ИИ в оптимизации и анализе контента
Автоматизация с помощью ИИ при мгновенном выполнении SEO позволяет вносить массовые изменения.
Будущее ИИ в SEO не в том, что ИИ “делает SEO” за нас, а скорее в том, что ИИ берет на себя самые трудоемкие задачи, освобождая SEO-специалистов от роли директоров, реализующих наиболее информированные действия в масштабе с неслыханной скоростью».
Ценность использования ИИ для SEO
Ключевой ценностью использования ИИ для SEO является повышение производительности и эффективности, а также повышение квалификации, авторитетности и актуальности контента.
Джефф Койл из Market Muse описывает преимущества искусственного интеллекта как создание обоснования того, сколько бюджета выделяется на контент и какую ценность он приносит в итоге.
Джефф прокомментировал:
«Когда большая часть контент-стратегии, на которую вы рассчитываете, становится успешной, сразу становится очевидным, что использование ИИ для прогнозирования потребностей в бюджете на контент и повышения показателей эффективности — это самое важное, что можно инвестировать в контент-организацию.
Для операций эффективность человеческих ресурсов является главным приоритетом. Где у вас есть люди, выполняющие ручные задачи по исследованиям, планированию, расстановке приоритетов, брифингам, написанию, редактированию, производству и оптимизации? Сколько времени теряется и сколько существует циклов обратной связи или доработок?
Планы создания и оптимизации контента, основанные на данных, с прогнозированием и защитой, которые дают единые источники достоверной информации в виде сводок по содержанию и планов проектов, являются основой команды, сосредоточенной на использовании технологий для повышения эффективности человеческих ресурсов.
Что касается оптимизации, то выбор контента для обновления, понимание того, как его обновлять и нужно ли его сочетать с созданием, перепрофилированием и преобразованием, являются критическими преимуществами использования ИИ для анализа контента.
Знание того, является ли страница высокого качества, демонстрирует опыт, обращается к правильному целевому намерению и правильно интегрирована в сайт, дает команде наилучшие шансы на успех».
Недостатки и этические соображения
Публикация контента, полностью созданного с помощью ИИ, может привести к негативному результату, поскольку Google прямо запрещает автоматически генерируемый контент.
Руководство Google по борьбе со спамом предупреждает, что публикация автоматически сгенерированного контента может привести к ручному удалению контента из результатов поиска Google.
Руководство объясняет:
«Чтобы иметь право появляться в результатах веб-поиска Google (веб-страницы, изображения, видео, новостной контент или другие материалы, которые Google находит в Интернете), контент не должен нарушать общие правила поиска Google или правила в отношении спама, указанные в этом документе.
…Автоматически сгенерированный спам (или «автогенерируемый») — это контент, который был сгенерирован программным путем без создания чего-либо оригинального или добавления достаточной ценности; вместо этого он был создан с основной целью манипулирования поисковым рейтингом, а не помощи пользователям».
Нет ни запрета на публикацию автоматически сгенерированного контента, ни закона против него. Google даже предлагает способы исключить такой контент из поисковой системы Google, если вы решите использовать такой контент.
Но использование автоматически сгенерированного контента нецелесообразно, если целью является высокий рейтинг в поисковой системе Google.
Может ли Google идентифицировать контент, созданный искусственным интеллектом?
Да, Google и другие поисковые системы, вероятно, могут идентифицировать контент, полностью созданный искусственным интеллектом.
Контент содержит шаблоны использования слов, уникальные как для контента, созданного людьми, так и для контента, созданного ИИ. Статистический анализ показывает, какой контент создается с помощью ИИ.
Будущее инструментов уже наступило
Доступно множество инструментов на основе ИИ, которые подходят для пользователей разного уровня.
Не каждому бизнесу нужно масштабировать SEO для сотен тысяч продуктов.
Но даже малый и средний онлайн-бизнес может извлечь выгоду из оптимизированного и эффективного рабочего процесса, который предлагает инструмент для работы с контентом на основе ИИ.