С 2005 года Google Analytics является золотым стандартом для отслеживания эффективности сайтов и маркетинга. Хотя на протяжении многих лет Google вносил дополнения и улучшения в платформу, на прошлой неделе он объявил, что будет отмена: 1 июля 2023 года один из наиболее распространенных экземпляров Google Universal Analytics будет закрыт.
Теперь я признаю, что хотя я использую Google Analytics каждый день, я не был уверен, что все это значит. Используем ли мы Universal Analytics? Что такое ресурс? Как Analytics 360 вписывается в эту картину? Предполагая, что я не одинок в своем замешательстве, я погрузился в тему, чтобы выяснить это. Это то, чем я делюсь сегодня. Читайте дальше, чтобы узнать:
- Что меняется, почему и когда
- Как узнать, будет ли затронута ваша учетная запись
- Что вам необходимо сделать уже сейчас
Что меняется
- Простая версия: Universal Analytics заменяется Google Analytics 4 с 1 июля 2023 года.
- Официальное объявление: Google объявил, что “1 июля 2023 года стандартные свойства Universal Analytics больше не будут обрабатывать данные. Вы сможете просматривать свои отчеты Universal Analytics в течение определенного периода времени после 1 июля 2023 года. Однако новые данные будут поступать только в ваши ресурсы GA 4”.
Давайте разберем это:
Что такое ресурс?
Это веб-сайт или приложение, которые вы отслеживаете с помощью Google Analytics. Если вы в настоящее время используете Universal Analytics для отслеживания своего веб-сайта, это будет называться вашим “ресурсом Universal Analytics”. После настройки GA4 у вас будет “ресурс Google Analytics 4” для того же веб-сайта. Поскольку UA и GA4 разные, для каждого ресурса доступны разные отчеты. Узнайте больше о свойствах Google Analytics здесь
Что такое Google Аналитика 4?
Чтобы точно понять, что такое GA4, необходимо пройти небольшой урок истории Google Analytics .
- Google Analytics: самый первый экземпляр Google Analytics, который появился в 2005 году (когда у вас был телефон-раскладушка Razr с вашей любимой песней в качестве рингтона);
- Universal Analytics (UA): новая улучшенная версия Google Analytics, вышедшая в 2012 году и ставшая типом ресурса по умолчанию;
- Google Analytics 360: это программный пакет, который, помимо Universal Analytics, предоставляет Google Tag Manager, Optimize, Data Studio, опросы, атрибуцию и центр аудиторий. Вышел в 2016 году;
- Google Analytics 4: это последняя версия Google Analytics, выпущенная 14 октября 2020 года.
В чем разница между Universal Analytics и GA4?
Google Analytics 4 не просто предлагает больше того, что предлагает Universal Analytics. Он построен по-другому, чтобы соответствовать текущим и будущим потребностям в отчетности и конфиденциальности. Вот некоторые отличия и преимущества.
- На основе событий: Universal Analytics основана на сеансах, а GA4 — на событиях. Другими словами, возможность отслеживать такие события, как нажатия кнопок, воспроизведение видео и т. д. встроена в GA4, в то время как для этого требуются расширенные настройки в UA. Это исходит из того, что просмотры страниц не являются единственным важным показателем.
- Отслеживание между устройствами: UA был построен на веб-трафике настольных компьютеров, а GA4 дает компаниям представление о пути клиентов по всем их веб-сайтам и приложениям.
- Машинное обучение: GA4 использует технологию машинного обучения, чтобы делиться информацией и делать прогнозы.
- Конфиденциальность: данные UA в значительной степени зависят от файлов cookie, GA 4 — нет.
Вы также можете прочитать объяснение Google по поводу UA и GA4 здесь .
Как узнать, использую ли я Google Universal Analytics?
Google Analytics 4 вышла 14 октября 2020 г. и стала версией по умолчанию, поэтому, если вы создали свой ресурс после этой даты, вы, вероятно, используете GA4. Если вы использовали аналитику до этой даты, вы, вероятно, используете UA.
Если вы не уверены, вы можете проверить тип вашего объекта, нажав на стрелку вниз в левом верхнем углу вашей учетной записи, рядом с названием вашего объекта:
Затем посмотрите на идентификатор вашего объекта:
- Идентификаторы свойств UA начинаются с UA и заканчиваются цифрой.
- Свойства GA 4 имеют только номера.
Что мне нужно сделать?
Если вы в настоящее время используете Universal Analytics, вам следует отдать приоритет трем действиям:
1. Переключитесь на GA4 как можно скорее
Хотя у вас есть больше года до того, как это изменение вступит в силу, лучше сделать это сейчас, чтобы ваша учетная запись GA4 могла собирать данные, необходимые для автоматического анализа.
Если вы в настоящее время используете UA, вам нужно настроить ресурс GA4 вместе с существующим ресурсом UA. Воспользуйтесь помощником по настройке GA4 от Google, который дает вам возможность настроить его с помощью существующих тегов.
Если вы запускаете Google Ads, проводите пользовательские события или используете другие расширенные функции, обратитесь к странице Google, чтобы узнать, как переключиться на Google Analytics 4, где процесс разбит на 12 шагов с указанием уровня усилий для каждого шага.
2. Настройте отслеживание конверсий Google Ads
После настройки вашего ресурса GA4 вы сможете просматривать данные Google Analytics в своем аккаунте Google Рекламы.
Если у вас настроено отслеживание конверсий, вам следует импортировать конверсии GA4 в Google Ads и удалить все цели UA, чтобы избежать дублирования.
Чтобы импортировать конверсии Analytics, в своей учетной записи Google Ads выберите Инструменты и настройки > Отслеживание > Конверсии > Добавить новое действие-конверсию и выберите Импорт:
Там вы можете выбрать каждое событие конверсии, которое хотите импортировать.
3. Экспорт исторических отчетов
Google разрешит доступ к вашим данным Universal Analytics в течение как минимум шести месяцев после 1 июля 2023 года, в течение которых вы должны экспортировать важные для вас данные. Существует три способа экспорта:
- Вы можете экспортировать отдельные отчеты
- Используйте API отчетов Google Analytics
- Экспорт в BigQuery
Google Analytics 4, вот и приехали
Я уже упоминал об этом, но стоит упомянуть еще раз: не затягивайте с переходом на GA4. Чем раньше вы начнете, тем меньше исторических данных вам нужно будет экспортировать в июле и тем раньше машинное обучение Google сможет начать появляться и прогнозировать информацию в вашей учетной записи. Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше советов и рекомендаций по GA4!