Используйте онлайн-интерфейс Google Рекламы и автономный редактор вместе для максимальной эффективности. В этом посте все, что вам нужно знать о Google ADS Editor.
Если вы использовали Google Ads какое-то время, вы, вероятно, знаете что такое Редактор Google Ads Editor. Это приложение для PC, которое незаменимо для управления кампаниями и внесения массовых изменений.
Итак, как вы можете наилучшим образом использовать этот инструмент и все его функции?
В этом руководстве вы найдете все необходимое, чтобы начать работу с Редактором Google Рекламы, использовать основные функции, создавать новые сборки в автономном режиме и многое другое.
Что такое Google Ads Editor?
Google Ads Editor – это автономный редактор для ваших аккаунтов Google Ads.
Вместо того, чтобы вносить изменения непосредственно в онлайн-интерфейсе, вы можете внести их в автономном режиме в редакторе, а затем опубликовать массово.
Рекламодатели также могут работать с несколькими учетными записями одновременно с помощью редактора.
Как появился Google Ads Editor
На заре Google Ads (ранее называвшейся Google AdWords) все, что у нас было, — это онлайн-интерфейс.
Я начал управлять кампаниями Google Ads в 2002 году. Это было настолько успешным, что я быстро расширил учетную запись, чтобы представлять все продукты.
Управление таким количеством кампаний быстро стало громоздким. Любые внесенные изменения вступали в силу немедленно — не было возможности проверить работу до того, как она активизировалась.
И не было возможности внести массовые изменения. Все приходилось редактировать вручную, одно изменение за раз.
На самом деле я нанял стажера, чтобы он помогал обновлять цены в объявлениях.
В начале 2006 года был выпущен Google Ads Editor (тогда он назывался Редактором AdWords).
PPC маркетологи наконец обрадовались. Массовое редактирование становится намного проще.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Почему автономный редактор?
Оказывается, Google Ads уже некоторое время использует внутреннюю версию Editor. Рекламодатели могли отправлять массовые изменения своим представителям, а представители использовали редактор для внесения изменений.
Google, наконец, понял, что было бы более эффективно, если бы рекламодатели могли сами вносить массовые изменения.
Редактор стал спасением для рекламодателей, поскольку учетные записи становились все более сложными.
Начало работы с Google Ads Editor
Чтобы использовать Google Ads Editor, сначала загрузите его из Google Ads.
После загрузки инструмента вам будет предложено войти в систему и загрузить свои аккаунты Google Рекламы из Центра клиентов (MCC).
Менеджер учетных записей показывает все учетные записи в вашем Центре клиентов, а также показатель оптимизации, статистику на дату последнего обновления и любые ошибки.
Просто выберите учетную запись, с которой хотите работать, и нажмите “Открыть”, чтобы загрузить ее в редактор.
Основы использования Редактор Google Ads
После загрузки учетной записи вы увидите главный экран:
Одна из вещей, которые мне нравятся в редакторе, это то, что вы можете сразу увидеть всю свою учетную запись и легко развернуть или свернуть различные элементы, такие как кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова.
В левой навигационной панели вы увидите все свои кампании вместе со значком, указывающим на тип кампании:
Увеличительное стекло указывает на поисковую кампанию, а видеокамера — на youtube-кампанию. Также есть значок для кампаний в контекстно-медийной сети.
Вы можете выполнить поиск кампании в левом навигационном меню, введя поисковый запрос или название кампании в поле “Поиск кампании” вверху.
Также есть значок, показывающий, была ли синхронизирована учетная запись.
Синхронизация важна, чтобы убедиться, что вы импортировали все изменения, сделанные непосредственно в Google Ads, в Редактор Google Ads.
Мы поговорим о синхронизации позже в этой статье.
Чтобы развернуть кампанию и просмотреть ее группы объявлений, просто нажмите на стрелку слева от названия кампании:
Теперь вы можете видеть все группы объявлений в рамках кампании.
Под левым верхним меню находятся другие элементы вашей учетной записи Google Ads, такие как ключевые слова, объявления, таргетинг и т. д.:
Выбор кампании или группы объявлений в верхнем левом углу изменит информацию в нижней части — вы увидите только информацию о выбранной кампании.
Всего в этой учетной записи 23 кампании, 714 групп объявлений, 26901 ключевых слов и таргетинга, а также 1737 объявлений.
Когда вы выбираете элемент в левом нижнем углу, вы увидите подробности в центральной и правой части редактора:
В этом примере я выбрал “Группы объявлений” для всей учетной записи.
В центре я вижу все группы объявлений вместе с их статусом (зеленая точка для активных, решетка для приостановленных).
Справа я могу выбрать группу объявлений и внести изменения в любое из показанных полей.
Выбор нескольких элементов (в данном случае групп объявлений) позволяет одновременно вносить массовые изменения.
Допустим, я хотел обновить все ставки для каждой группы объявлений во всей учетной записи до одинаковой суммы. Я просто выбираю все группы объявлений в центре, а затем вношу изменения справа:
Затем введите желаемую ставку в поле “Максимальная цена за клик по умолчанию”, показанное выше, после чего все ставки группы объявлений будут обновлены до одинаковой суммы.
Таким образом, вы можете сделать множество массовых правок.
Допустим, я хочу обновить все конечные URL для каждого объявления в каждой кампании на один и тот же URL.
Сначала выберите кампанию в левой навигационной панели, как показано на рисунке выше.
Затем выберите “Объявления”, а затем тип объявлений, которые вы хотите обновить, в левом нижнем углу навигации, как показано на втором рисунке. (Обратите внимание, что вам нужно будет редактировать каждый тип объявления отдельно: RSA, ETA, динамический поиск и т. д.)
Затем выберите все объявления в центральной части, как показано на рисунке под цифрой три.
Наконец, измените конечный URL на новый URL-адрес в правой панели навигации, как показано на рисунке под цифрой четыре.
Публикация ваших изменений
Возможно, вы читаете это и думаете: “Я могу делать все эти вещи в онлайн-интерфейсе Google Ads. Зачем мне использовать этот редактор?»
Разница в том, что изменения, внесенные в онлайн-интерфейс, вступают в силу немедленно.
Как упоминалось ранее, преимущество использования Редактора Google Рекламы заключается в том, что все ваши изменения вносятся в автономном режиме. Это позволяет вам проверить свою работу на наличие ошибок, прежде чем она будет опубликована.
Мы все вносили изменения, которые нам приходилось возвращать и отменять. Иногда это непростая задача. Использование редактора значительно снижает вероятность ошибки.
Обучение новых сотрудников
Мне нравится использовать Editor для обучения новых сотрудников. В редакторе легко увидеть и понять структуру учетной записи. Можно помочь с контролем качества работы стажера.
Изменения, внесенные в Редакторе, сохраняются на устройстве пользователя. До момента пока они не будут опубликованы в Google Рекламе. Они не видны другим пользователям аккаунта Google Реклама.
Если вы работаете вместе со стажером лично, вы можете физически просмотреть его изменения в редакторе.
Если вы обучаете кого-то удаленно, вы можете попросить его загрузить свои изменения в режиме паузы. Или импортировать их в локальный редактор и проверить их, а затем изменить статус на “Активный“.
Чтобы опубликовать изменения, внесенные в Редакторе, нажмите “Опубликовать” в правом верхнем углу, а затем “Опубликовать” в диалоговом окне:
Обязательно выберите “Все кампании” или “Выбранные кампании” , чтобы опубликовать правильные изменения.
Нужно отменить изменение? Над центральной частью есть кнопка “Отменить”:
Просто не забудьте отменить действие перед публикацией изменений; после публикации изменений их нельзя будет отменить в редакторе.
Просмотр и изменение настроек
Редактор Google Ads отлично подходит для просмотра и редактирования настроек кампании.
Фильтрация в Google Ads Editor
Если вы работаете с большими учетными записями, вам может быть сложно просмотреть весь аккаунт. Также сложно если там много приостановленных кампаний.
Вот что я вижу, когда впервые открываю одну из своих учетных записей:
Весь экран заполнен приостановленными кампаниями. Бесполезно, если я пытаюсь работать с активными кампаниями.
Тут на помощь приходят фильтры.
Вы можете создать фильтр практически для чего угодно:
Это только первый разворот экрана!
Один фильтр, который я часто использую, — это фильтр для включенных объектов. Кампании, группы объявлений, ключевые слова и т.д.:
Этот фильтр бесценен для работы с большими аккаунтами с большим количеством приостановленных сущностей.
Чтобы создать фильтр, выберите параметры и нажмите значок “Сохранить”:
Импорт статистики в Google Ads Editor
Мы рассмотрели множество способов просмотра вашего аккаунта Google Реклама и внесения изменений.
В этот момент вы можете подумать: “Все в порядке, но если я работаю над своей учетной записью, разве я не хочу видеть данные о производительности?”
Конечно вы можете!
Редактор Google Ads имеет функцию просмотра статистики, которая позволяет импортировать статистику эффективности.
По умолчанию ничего не выбрано, но когда вы нажимаете “Получить статистику“, у вас есть несколько вариантов:
Вы можете выбрать диапазон дат в левом верхнем углу. Затем выбрать любую статистику, которую хотите просмотреть в редакторе. Вы также можете сохранить набор статистики для просмотра позже.
Просмотр статистики в Редакторе позволяет вам принимать решения по оптимизации. Так же, как и в онлайн-интерфейсе.
Здесь я выбрал всю статистику в раскрывающемся списке “Эффективность”:
Обязательно установите флажок рядом с кампаниями, по которым вы хотите просмотреть статистику, в левой части.
Создавайте новые сборки в Google Ads Editor
Одна из самых полезных функций Редактора Google Рекламы – создание новых сборок в автономном режиме.
В онлайн-интерфейсе любые изменения вступают в силу немедленно, если вы их не приостановите. В редакторе загрузки не активируются, пока вы их не опубликуете.
Это позволяет вам проверить свою работу. Или вы можете попросить кого-то еще проверить вашу работу перед публикацией.
Многие PPC-менеджеры используют Excel для разработки кампаний, групп объявлений, ключевых слов и текстов объявлений.
Excel — идеальный инструмент для разработки кампаний. Данные легко сортировать, фильтровать, упорядочивать и измерять длину каждого поля.
Просто убедитесь, что на листе Excel указаны правильные заголовки столбцов. Вы сможете легко импортировать свои новые кампании в редактор.
Мне нравится начинать новую сборку с ключевых слов. Вы можете создавать новые кампании и группы объявлений в Редакторе одновременно с созданием ключевых слов.
Вот заголовки столбцов, которые я использую:
Вы также можете добавить столбцы статуса, ставок и других соответствующих полей.
Чтобы загрузить данные из таблицы, перейдите к ключевым словам в левом столбце Редактора Google Рекламы и нажмите Внести несколько изменений.
Оттуда вы можете просто скопировать и вставить из Excel. Редактор сопоставит ваши заголовки и имена объектов, чтобы правильно их импортировать.
Убедитесь, что выбран параметр “Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений“, затем нажмите “Вставить из буфера обмена“.
Затем проверьте, все ли правильно вставлено и нажмите “Обработать“. У вас будет возможность просмотреть свои изменения, прежде чем публиковать их в Google.
Вы также можете использовать функцию “Внести несколько изменений“. Загружайте элементы в существующие кампании и группы объявлений. Есть два способа сделать это.
Во-первых, вы можете выполнить шаги, описанные выше, используя точные названия кампаний и групп объявлений. Редактор распознает их как существующие. Также добавит новые ключевые слова, объявления или другие элементы в нужное место.
Кроме того, вы можете выбрать “Использовать выбранные места назначения” в левом верхнем углу меню “Внести несколько изменений”.
Выберите группы объявлений или кампании, в которые вы хотите добавить элементы, затем вставьте и обработайте.
Редактор Google Рекламы позволяет проверить изменения перед публикацией. Вы можете проверить наличие ошибок и исправить их перед публикацией.
Найти и заменить
Одна из моих любимых функций Редактора Google Рекламы — функция поиска и замены.
Вы можете заменить текст, добавить текст, изменить заглавные буквы или изменить URL-адреса.
Заменить текст полезно, если вам нужно изменить слово или фразу в тексте объявления или ключевых словах или даже в соглашениях об именах для кампаний и групп объявлений.
Добавление текста особенно полезно, если вам нужно добавить параметры отслеживания URL-адреса к URL-адресу или имени объекта.
Изменение заглавных букв позволяет изменить регистр заглавий, предложений или всех строчных букв.
Изменить URL — позволяет вам устанавливать URL-адреса, добавлять текст к URL-адресам или удалять параметр URL-адреса.
Важные напоминания
Вау! Я надеюсь, что теперь вы можете оценить мощь Редактора Google Рекламы. Существует очень много вещей, которые вы можете сделать в нем.
Вот несколько важных моментов, о которых следует помнить при использовании Редактора Google Рекламы.
Прежде чем начать работать в редакторе, обязательно обновитесь!
Помните, что Редактор Google Рекламы — это автономный редактор. Он не будет знать, были ли внесены изменения в вашу учетную запись Google Реклама вами или другими пользователями в онлайн-интерфейсе, если только вы не получите последние изменения:
Google довольно хорошо обращает внимание на кнопку “Получить последние изменения“. Он напоминает об этом. Возьмите за привычку всегда нажимать эту кнопку, как только вы открываете приложение.
Не забудьте опубликовать все внесенные вами изменения перед закрытием приложения Google Ads Editor. Я уверен, что каждый PPC-менеджер хотя бы раз забывал это сделать. Потом недоумевал, почему изменения не добавились в их аккаунт.
Вы по-прежнему можете работать в онлайн-интерфейсе Google ADS.
Редактор не заменит создание отчетов, просмотр графиков, проверку счетов и многие другие функции, доступные в онлайн-интерфейсе.
Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:
Используйте как редактор Google Ads, так и онлайн-интерфейс для максимальной эффективности.
Редактор содержит множество надоедливых сообщений об ошибках, которые не являются “фатальными”.
Увидев кучу желтых восклицательных сообщений об ошибках в Редакторе Google Рекламы, вы можете начать нервничать.
Думайте об этом не как об “ошибках”, а как о “напоминаниях”.
Этот пример относится к аккаунту, в котором широко используется модификатор широкого соответствия. Это большая учетная запись, в которой мы еще не все перевели на фразовое соответствие.
Хорошо получать напоминания о незначительных ошибках, но видеть кучу восклицательных знаков может быть страшно.
Обратите внимание, что красные сообщения об ошибках действительно являются фатальными ошибками, которые необходимо немедленно исправить.
Теперь, когда вы понимаете, как использовать Google Ads Editor, я надеюсь, вы сделаете его регулярной частью своего рабочего процесса управления PPC рекламы.