ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Примеры привлекательных объявлений в рекламе Google

Если рассматривать медийную и социальную рекламу, то становится очевидным, что она дает возможность творить, создавать и использовать комбинации разнообразных элементов, при этом подстраивается под пользователя. Но что, если дать объявление в гугл?

Объявления гугл такими возможностями не обладают. Отсутствуют задающие тон изображения, при выборе слов нужно принимать во внимание их влияние на рейтинг объявления, а длина самого текста ограничена 90 символами.

что выбрать - дать объявление в гугл или соцсети?
Что выбрать – дать объявление в гугл или соцсети?

И все же есть способы отличаться и креативить. Предлагаем ознакомиться с интересными примерами Google рекламы, которые особенно выделяются среди общей массы. Если вам нужно дать объявление в гугл, они могут послужить источником креативных идей.

12 интересных примеров, чтобы дать объявление в гугл рекламу

Вы сможете использовать их и сделать свои объявления гугл на основании нашего адаптивного шаблона.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:


1. Яркое и привлекательное объявление в гугл

При введении поискового запроса «купить качели» можно было увидеть объявления гугл, составленные правильно. В них использовались слова «самые лучшие», внимание пользователей привлекали скидки, упоминались уникальные характеристики товара.

Особенно привлекла реклама от King Swing Sets. У нее яркий заголовок «Мы производим качели и ничего больше». Благодаря этому создается впечатление профессионализма компании. В данном случае речь идет о нишевом маркетинге.

Кроме того, рекламодатель использовал разговорный тон в описании, например «Мы понимаем, что это большая покупка». С пользователями говорят на их языке, вызывают доверие, располагают к себе.

Если у вас определенная ниша – это может стать прекрасным примером для использования.

Объявление в Гугл о покупке качелей - buy swing set
Объявление в Гугл о покупке качелей – buy swing set

Внимание! Хотите использовать рекламу Гугл, дать объявление о продаже своих товаров или предложить услуги? В моем блоге есть предложение, которое нужно заполнить прямо сейчас.

💰 Готовы запускать рекламу Google, как профи? В авторском курсе Александра Казакова “Стратегия Google ADS” по атомам разбираем все, с чем вы можете столкнуться при настройке рекламы.
Ответы на ваши вопросы в закрытой Телеграм-группе.

2. Разделитель гугл объявлений

Если вы хотите продавать, то должны создавать хорошие презентации. Необходимо найти свое УТП – то, что будет вашей отличительной особенностью. Пример такой рекламы – заголовок объявления гугл от Kustomer. Она найдена по запросу «программное обеспечение для обслуживания клиентов». В заголовке прописано противопоставление – «Платформа обслуживания клиентов – основанная на клиентах, а не на документах».

«Это, а не другое» оказывается мощным способом, который позволяет сделать презентацию продукта более яркой, отличиться от товаров или услуг ваших конкурентов. Далее в описании Kustomer разъясняет, что их программное обеспечение ориентировано именно на клиентов, чтобы они получали немедленные реакции на свои запросы. Это отличное решение в рекламе. 

Гугл объявление от компании Kustomer
Гугл объявление от компании Kustomer

Важно! Если вас интересует, как подать объявление в Google и избежать распространенных ошибок – воспользуйтесь нашей инструкцией. 

3. Акцент на определенной характеристике или функции гугл объявления

Гугл позволяет дать объявление, которое привлекает уникальностью. Например, реклама в гугл от Zoho привлекает уникальным пунктом – в ней сказано: «Лучшее программное обеспечение для обслуживания клиентов – AI для определения настроения пользователей». Компания использует одну фишку, чтобы заинтересовать людей. Конечно, объявление в Google можно усилить и рассказать об этой функции подробнее, но оно и так достаточно интригует и заставляет кликать по нему.

Гугл объявление компании Zoho
Гугл объявление компании Zoho

4. Подать объявление в гугл с выгодой от приобретения

Можно применять другое решение – делать ставку на увеличения количества кликов. Реклама от Thesis показывалась тем, кто вводил поисковый запрос «высококачественные энергетические добавки». Если просмотреть Google объявление, то сразу бросается в глаза, что в заголовке нет даже упоминания от добавках или качестве.

Вместо этого вы читаете «Фокус, энергия, ясность – много часов концентрации, ноль сбоев». И далее в описании нет ничего о продукте, только о выгоде, которую можно получить от его использования: «Завершите свои проекты, достигайте целей и получайте результат».

Дать объявление гугл с выгодой от приобретения
Дать объявление гугл с выгодой от приобретения

5. Квалификатор

Обратите внимание на эту рекламу Google от BlueVine: «Кредиты для малого бизнеса – нужно 100 тысяч долларов США + годовой доход». На первый взгляд могло бы показаться, что рекламодатель сам ограничивает свои возможности в привлечении клиентов. Однако это правильный ход: зачем ему платить за клики и перегружать CRM лидами, которые при общении с менеджерами откажутся от услуги из-за того, что им не подходит предлагаемый тип кредита? Это интересный способ для проверки потенциальных клиентов, который позволит к тому же не переплачивать за использование рекламы Google Ads.

Bluevine кредиты дали объявление в гугл - не плати за плохие лиды
Bluevine кредиты дали объявление в гугл – не плати за плохие лиды

6. Искусство аллитерации в гугл объявлениях

Конечно, существуют самые различные формулы продающих объявлений и методы копирайтинга, например, формула P-A-S, использующая давление на боли клиентов и  показывающая решение. Однако не стоит забывать и о других вариантах, например, можно применять P-S-A – это обычная аллитерация.

В приведенном ниже объявлении использован именно это прием: «Fiverr Freelance Services – Hire Pros for Your Projects.» Данное объявление рекламирует биржу фриланса Fiverr. Несложно заметить, что в нем повторяются согласные «F» и «P». В переводе все четко и понятно: «Fiverr фриланс услуги (или «Услуги фриланса Fiverr») – наймите профессионалов для своих проектов».

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:


Неизвестно, было ли так задумано или получилось случайно, но предложение легко читается и оставляет эстетичное впечатление.

Безусловно, оно стоит вашего внимания.

Гугл объявления Fiverr - фриланс площадка
Гугл объявления Fiverr – фриланс площадка

7. Дать объявление в гугл – Числа вместо множества слов

Продающий текст должен быть четким, лаконичным, убеждать и вызывать доверие. Как не писать длинные предложения и убедить клиента? Просто заменить прилагательные числами. Ознакомьтесь с объявлением Google Thrive Market и убедитесь, что прием работает: «Мы – №1 на органическом онлайн-рынке, мы даем 30% скидки на лучшие бренды, у нас 1 млн участников и мы предлагаем больше 6000 продуктов, но кто считает, не так ли?»

Заметили множество сигналов доверия? И они использовались не зря.

Thrive Market дали объявление в Google с конкретными цифрами

8. Пишите так, как будто говорите с собеседником

Маркетологи проводят много часов и даже дней в поисках идеальных формулировок для создания самых привлекательных текстов, однако секрет в том, что нас всех привлекают те слова, которые мы сами обычно используем в разговоре. Иными словами, разговорный стиль – самый убедительный. Это утверждение прекрасно иллюстрирует объявление Content Fly Google: «Самые популярные услуги копирайтинга – никакого спама в блогах, отсутствие переспама ключевых слов».

Для тех, кто занимается контент-маркетингом, это близкая и понятная проблема. Плюс текста – лаконичность описания. Отличное содержание, информативное и необходимое для привлечения клиентов.

Лаконичность, как будто говоришь с другом в гугл рекламе

9. Демон скорости

Если вы попробуете поискать в Google страницы по любому запросу, то наткнетесь на объявления гугл, большинство из которых будут слишком длинными. Рекламодатели и копирайтеры любят втискивать в один рекламный текст выгоды, преимущества и доступные опции.  И это хорошо, однако есть альтернатива. Обратите внимание, как презентует себя один из специалистов сервиса justanswer.com (сервис связывает вас со специалистом по любому вопросу): «Спросите юриста: мошенничество – юрист ответит за считанные минуты». Это создает атмосферу скорости, изюминка заключается в краткости описания, которое занимает всего одну строчку.

Запомните! Чем проще вашим потенциальным клиентам прочитать инструкцию или описание, тем более правдоподобно она выглядит. Используйте эту психологическую фишку. 

Google объявления с “эффектом скорости”

10. Давление на болевые точки в гугл рекламе

Вы еще не забыли о формуле P-A-S? В первом предложении вы давите на боль, далее создаете впечатление еще большей проблемы, преувеличиваете ее, потом показываете возможное решение.

Вот объявление в гугл от компании Coordinate, в котором представлена самая короткая версия упомянутой техники: «Не выполняют задачи? Допускают ошибки?» Описание расшифровывает предложение: «ПО для управления проектами Coordinate может помочь». И элемент эмоционального маркетинга – «Начните удерживать клиентов благодаря ответственности».

Давление на болевые точки

11. Мы Лучше Них

Безусловно, вам знаком такой рекламный прием, при котором компания говорит, что ее товары или услуги лучше, чем у других. Например, «Наша паста очищает на 25% больше пятен на зубах, чем продукт ведущего поставщика”. В поисковой рекламе это также встречается.

Пример – результат поиска по запросу «baker brothers» (компания HVAC). Второе по счету объявление гласит «Не нанимайте этих ребят, у нас более выгодные цены».  Это действительно оказывается самым эффективным приемом, если ваше рекламное объявление не оказывается первым результатом на странице. Очень умный ход.

Принцип “Мы лучше них” в гугл объявлении

12. Повторение рекламного оффера

При анализе объявления типа «Не переплачивайте за продукт (ракетки) – избегайте платить полную цену» можно выделить две причины его появления. Либо повторение вызвано использованием адаптивного поискового объявления, при котором Google способен сочетать и подбирать различные заголовки, либо это было сделано рекламодателем с определенной целью.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:


В данном случае речь идет не о спортивном бренде, а о рекламе Capital One для расширения браузера. Возможно, повторение сделано для того, чтобы подчеркнуть доступность продукта для пользователей и привлекать клиентов. Целевой аудиторией данной рекламы будут те, кто ищет не самое высокое качество, а скидки. 

Повторение – мать учения в google ads

Резюме по гугл объявлениям

Таким образом, даже особенные требования к составлению текстов для поисковой рекламы не помешают добавить в них творческие элементы. Данные примеры позволяют сформулировать несколько полезных советов:

  • Сообщайте о том, в какой нише вы работаете, старайтесь вызвать доверие.
  • Используйте фразу «это, а не то».
  • Особенности своего бизнеса вписывайте в заголовок.
  • Не забудьте использовать в  тексте свои преимущества.
  • Сразу отсеивайте тех, кто не могут быть вашими клиентами, включая в текст цену или требования.
  • Сделайте тексты ритмичными при помощи аллитерации.
  • Используйте числа для убеждения.
  • Обращайтесь к целевой аудитории на доступном ей языке.
  • Создайте впечатление скорости обслуживания кратким рекламным оффером.
  • Используйте возможности подчеркнуть отличие от других брендов.
  • Повторяйте главную мысль для усиления эффекта.

Следуйте этим советам и будьте более яркими, чем ваши конкуренты. А если вам нужно разобраться, как подать объявление в Google – воспользуйтесь рекомендациями в моем блоге. 

5/5 - (5 голосов)
Александр Казаков

Автор блога о цифровом маркетинге, Гугл Рекламе и продажах онлайн. Основатель проекта Kazakov Commerce, который занимается масштабированием проектов с помощью платного поиска и социальных сетей.
Автор одноименного Youtube-канала и Google Partner

Оставьте комментарий