ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Что на самом деле означает свежий контент для Google (+как его создать)

свежий контент для Google - миниатюра записи

Мы часто слышим, что свежий контент может помочь вашему SEO, но мы не так часто видим описание того, что именно означает свежий контент и насколько он важен для ранжирования.

Итак, в этом посте мы рассмотрим:

  • Что такое свежесть контента и как она измеряется;
  • Когда свежесть контента является фактором ранжирования;
  • Как узнать, когда пора обновить контент;
  • Как улучшить показатель свежести.

Что такое свежий контент?

Свежий контент – это недавно опубликованный, обновленный или переписанный контент. Google и его пользователи ценят свежий контент, потому что он более точен.

С момента обновления алгоритма выдачи Google в 2011 году запросы по ключевым словам, которые имеют тенденцию или чувствительны ко времени, заставляют Google отдавать приоритет новым страницам с самой новой информацией. Обновление актуальности повлияло как минимум на один результат на странице для 35% поисков.

Посмотрите видео-уроки по продажам в Telegram:


Мы можем определить четыре даты, связанные с любым URL-адресом, опубликованным в Интернете:

  • Опубликован: когда страница была загружена на сайт;
  • Проиндексировано: когда сканеры впервые обнаружили страницу и добавили ее в поиск Google;
  • Последнее сканирование: когда в последний раз страница сканировалась этими ботами;
  • Изменено: когда на страницу было внесено последнее изменение.
проверка url в google search console
Проверка url в google search console

Если страница обновляется и публикуется повторно после первого сканирования, время публикации указывает, когда страница редактировалась в последний раз. Если страница обновляется без повторной публикации, отображается время изменения.

метаданные времени изменения страницы
Метаданные времени изменения страницы

Как Google измеряет свежесть контента?

По словам moz.com, Google оценивает свежесть вашего контента на основе многих факторов, в том числе:

  • Дата создания страницы: дата, когда она была проиндексирована Google;
  • Количество изменений на обновленной странице:  большие изменения сигнализируют о большей свежести;
  • Количество изменений основного содержимого страницы:  изменения основного содержимого добавляют больше свежести, чем настройка тегов даты / времени;
  • Скорость изменения страницы: частые изменения на странице сигнализируют о большей свежести;
  • Скорость создания новых страниц:  сайты, которые добавляют новые страницы чаще, могут получить более высокий балл свежести;
  • Свежесть обратных ссылок на страницу:  ссылки с сайтов с высокими показателями актуальности могут улучшить вашу актуальность.
Фактор оценки свежести контента: свежесть обратных ссылок
Фактор оценки свежести контента: свежесть обратных ссылок

Посмотрите видео-уроки по продажам в Telegram:


Является ли свежесть контента фактором ранжирования в Google?

Фактор свежести не существует в вакууме. Скорее, это один из множества факторов или сигналов доверия, которые оба алгоритма поиска используют для ранжирования и которые пользователи рассматривают, прежде чем нажимать на какой-либо из результатов. А поскольку для одних запросов актуальность важнее, чем для других, потребность в свежем контенте всегда следует оценивать на основе вашего основного ключевого слова.

Свежие и несвежие запросы

Категории запросов, по которым Google будет искать свежий контент, включают:

  • Недавние события (например, игра плей-офф)
  • Горячие темы (например, мой пост Группа в Вайбере для продаж в любой нише  – в тренде на момент публикации этого поста).
  • Повторяющиеся мероприятия и отчеты (например, президентские выборы, ежегодные конференции).
  • Текущая, но постоянно меняющаяся информация (например, обзоры продуктов).

Категории запросов, для которых новизна не оказывает существенного влияния на точность информации, могут включать:

  • Рецепты еды
  • Исторические факты
  • Широкие темы
  • Вечнозеленые темы

Давайте посмотрим на несколько примеров.

Свежие запросы

Кто-то, кто заинтересован в изучении трендов ecommerce, скорее всего, будет искать последние тренды в индустрии ecommerce, а не тренды прошлых лет.

пример запроса, где актуальность имеет значение - важен свежий контент
Пример запроса, где актуальность имеет значение

Страница, нацеленная на запрос, чувствительный к давности, будет медленно терять позиции в выдаче, если ее не обновлять, тогда как часто обновляемый контент с большей вероятностью будет переоценен и помещен выше.

«Не свежие» запросы

Но для такого ключевого слова, как “поисковый маркетинг”, свежесть не обязательно является одним из наиболее важных факторов. Люди, выполняющие поиск по этому ключевому слову, скорее всего, захотят узнать основы того, что такое поисковый маркетинг и что он охватывает, что практически не изменилось за последние несколько лет.

Пример запроса, где новизна не имеет значения - свежесть контента не важна
Пример запроса, где новизна не имеет значения

В этом случае более старая, но все еще точная страница, которая постоянно получает новые обратные ссылки, но не обновляется, безусловно, может конкурировать с более новой страницей, которая не имеет входящих ссылок или продолжает терять свои существующие ссылки.

Как улучшить показатель свежести: лучшие практики

Теперь, когда мы выяснили, как свежесть контента может повлиять на ранжирование для запросов, чувствительных ко времени, давайте быстро рассмотрим несколько советов и лучших практик по включению фактора свежести в вашу стратегию SEO.

1. Проверьте поисковую выдачу

Самый простой способ оценить уровень актуальности запроса, который пользователи предположительно хотят получить, – это посмотреть на даты публикации лучших результатов. Например, вы можете проверить первые 10 или 20 результатов и вычислить их средний возраст. В идеале вы также должны уделять больше внимания результатам, находящимся на вершине рейтинга в ваших расчетах.

Выдача гугла для запроса о попадании на первую страницу Google - даты публикаций контента
Выдача Гугла для запроса о попадании на первую страницу Google

По поисковой выдаче видно, что новизна важна, но не критична для запроса “как попасть на первую страницу Google”.

2. Регулярно публикуйте свежий (вечнозеленый) контент

Необязательно всегда публиковать материалы по новым темам. Но, как мы узнали ранее, скорость создания новых страниц влияет на вашу оценку свежести. Поэтому не забудьте регулярно публиковать новый контент, будь то по вечнозеленым или чувствительным ко времени темам.

Чем чаще вы публикуете контент, тем чаще Google будет сканировать ваш сайт.

3. Регулярно обновляйте старый контент

В этом исследовании Google указывается, что поисковые системы не могут повторно сканировать каждую страницу все время из-за огромного количества нового контента, публикуемого каждый день.

В результате Google сканирует страницы преимущественно в зависимости от скорости обновления их содержания.

Регулярно обновляя старый контент, вы улучшаете свою актуальность, что может облегчить ранжирование вашего чувствительного ко времени контента.

Отчет ahrefs по количеству опубликованных страниц и свежему контенту
Отчет ahrefs по количеству опубликованных страниц

Отчет, полученный из ahrefs для бренда, занимающегося маркетингом в социальных сетях; как и ожидалось, им приходится обновлять свой контент очень часто.

4. Расставьте приоритеты для контента, который уже ранжируется

Если ваш контент изначально не ранжировался, обновлений вряд ли хватит, чтобы подняться на вершину.

5. Фактически обновите свой контент …

Изменение даты публикации статьи и года в заголовке – обычная практика, но это мало что говорит гугл о новизне контента. Как мы уже говорили ранее, изменения в основной части страницы более важны для Google, чем настройка тегов даты / времени. Поэтому вам нужно обновить основное содержимое страницы. 

Хотя создание фальшивой свежести может потенциально повысить ваш CTR, по крайней мере, на мгновение, это, скорее всего, приведет к сокращению времени пребывания на вашей странице, если пользователи по-прежнему находят ваш контент несколько устаревшим.

И если у вас будут более слабые показатели вовлеченности, это, безусловно, может негативно повлиять на ваш рейтинг.

6. … а затем фактически измените дату публикации

В своем учебном курсе SEO Blueprint Глен Оллсопп подчеркивает важность согласования опубликованного времени, которое Google связывает с вашим URL-адресом, с годом в заголовке вашей страницы.

Статьи, время публикации которых не совпадает с годом, указанным в заголовке, на самом деле довольно распространены.

Несоответствие даты публикации и даты в заголовке в поисковой выдаче
Несоответствие даты публикации и даты в заголовке в поисковой выдаче

7. Отправляйтесь в Search Console

После обновления основного содержания вы можете повторно отправить карту сайта в Google Search Console, если хотите ускорить процесс повторного сканирования обновленного содержания Google. В конечном итоге Google найдет изменения самостоятельно, поэтому для небольших изменений обычно это не нужно делать.

Отправка sitemap в Google Search Console
Отправка sitemap в Google Search Console

Когда обновлять, переиздавать или публиковать свежий контент

Имеет ли смысл обновлять контент, чтобы робот Googlebot чаще сканировал вашу страницу и она занимала более высокое место, зависит от того, насколько важна свежесть для вашего запроса.

Вот что предлагает Ahrefs:

  • Когда свежесть имеет решающее значение: часто обновляйте страницу или регулярно публикуйте новые статьи по теме, чтобы не отставать от спроса;
  • Когда свежесть важна, но не критична: регулярно обновляйте страницу, а если рейтинг начинает падать, подумайте о пересмотре контента и повторной публикации новой страницы на ту же тему;
  • Когда свежесть не важна: сосредоточьтесь на создании наилучшего руководства по теме.

Итак, давайте рассмотрим варианты, когда свежесть имеет решающее значение.

Когда обновлять контент

Хотя Google уделяет больше внимания крупным обновлениям, незначительные обновления страницы по-прежнему важны, потому что, как мы уже упоминали, актуальность страницы со временем теряется, независимо от того, насколько она вечнозеленая. Примеры небольших обновлений:

  • Добавление новых внутренних ссылок;
  • Обновление скриншотов платформы;
  • Корректировка заголовков;
  • Добавление нового элемента в списки

Этот метод – отличный способ получить больше трафика от ваших вечнозеленых постов, которые не нуждаются в серьезных изменениях.

Когда редактировать и повторно публиковать контент

Исправление устаревших сообщений / страниц и изменение даты публикации – эффективный способ повысить свежесть. Это становится актуальным, когда статья требует полного пересмотра, чтобы удовлетворить потребность посетителей в свежем актуальном контенте. Это должно дать вам более высокий балл свежести, чем простое обновление.

Этот метод лучше всего подходит для вечнозеленых тем, которые в долгосрочной перспективе находят отклик у вашей аудитории; а также страницы, для которых вы хотите сохранить обратные ссылки и другие полезные свойства SEO.

Каждый раз при повторной публикации исправленных статей рекомендуется делиться ими в социальных сетях, как и любой другой новой статьей, чтобы повысить заинтересованность.

Совет профессионала: Другой вариант – объединить несколько тематически связанных устаревших статей в одно обновленное окончательное руководство и перенаправить весь трафик со старых страниц на новую. Особенно, если эти старые страницы работают хорошо, вы также не потеряете существующий трафик.

Когда публиковать новый контент

Хорошим примером тем, для которых регулярно требуется новый контент, является любая статья, в которой перечислены и объясняются тенденции по определенной теме.

Чтобы поддерживать актуальность темы, каждый год пишется совершенно новая статья, в которой приводятся мнения новых экспертов и изучаются последние разработки.

Дополнительным бонусом является то, что ваши старые сообщения содержат исторические данные, которые полезны для отслеживания тенденций с течением времени.

Как узнать, нужно ли мне обновлять контент

Отслеживание показателей эффективности вашей страницы, включая тенденции трафика и вовлеченность, имеет решающее значение для понимания актуальности.

Отслеживайте показатели эффективности

Например, страница, которая не занимает верхние позиции, но привлекает большое количество кликов, которые приводят к посещениям с высоким средним временем пребывания на странице и низким показателем отказов, будет сигнализировать Google о том, что пользователи считают вашу страницу актуальной и достаточно свежей для этого запроса.

Следование этим показателям для вашего контента с течением времени предоставит полезную информацию о производительности вашей страницы и о том, есть ли необходимость в обновлениях или исправлениях. Вы можете отслеживать эти показатели с помощью Google Analytics или перетаскивая данные в электронную таблицу с помощью инструмента отчетности, такого как Supermetrics (как на изображении ниже, цена сервиса от 99евро в месяц).


Пример Supermetrics
Пример Supermetrics

Проверьте данные по ключевым словам и запросам

Объемы трафика по ключевым словам колеблются не только по актуальным темам. Таким образом, если посещаемость вашей страницы снижается, это также может быть связано с недавним снижением количества ключевых слов для этого запроса.

пример тренда по запросу Дропшиппинг через Google Trends
пример тренда по запросу Дропшиппинг через Google Trends

Посмотреть историю позиций

Или, может быть, есть новая конкуренция за ваше целевое ключевое слово и одна из этих новых страниц сумела вмешаться со своим свежим контентом. Беглый взгляд на историю позиций в поисковой выдаче может показать, так ли это.

отчет по истории позиций ahrefs
отчет по истории позиций ahrefs

Следите за кликами и показами

Пристальное наблюдение за кликами и показами, а также за поисковыми запросами, которые их генерируют, поможет вам оценить, когда, возможно, пришло время обновить вашу страницу, чтобы улучшить актуальность.

Отчет по кликам и показам в Google Search Console
Отчет по кликам и показам в Google Search Console

Посмотрите видео-уроки по продажам в Telegram:


Резюме

Целью обновления вашего контента является улучшение обслуживания пользователей за счет того, что ваша информация актуальна. Это должно привести к увеличению количества кликов и вовлеченности, а также к органическому привлечению ссылок, что является сигналом для Google о том, что ваша страница заслуживает быть на вершине результатов поиска.

Мы многое рассмотрели в этом посте, поэтому давайте подведем итоги:

  • Свежесть является фактором ранжирования для Google, но только для страниц, ориентированных на чувствительные ко времени и популярные запросы;
  • Если новизна не добавляет ценности целевому запросу, частые обновления не помогут вашей странице превзойти более старый авторитетный результат;
  • Лучший способ определить, насколько важна свежесть для конкретного ключевого слова, – это выполнить поиск по этому запросу и просмотреть 10-20 лучших результатов;
  • Если важна свежесть, следите за производительностью своей страницы и обновляйте контент только тогда, когда его рейтинг начинает снижаться;
  • В зависимости от показателей производительности вы можете решить, обновлять ли страницу регулярно, исправлять и переиздавать ее или создавать совершенно свежий контент по теме.

Оставьте комментарий