ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Автоматизация и скрипты Google ADS

скрипты Google ADS

Один из первых гигантских скачков в правиле 80/20, который вы совершите в своем бизнесе, произойдет, когда вы делегируете или даже передадите на аутсорсинг повторяющиеся задачи, на которые вы тратите часы каждую неделю. Когда вы делаете рутинную работу, вы не можете сосредоточиться на высокоэффективных и ценных вещах, которые и являются настоящей причиной, по которой вы вообще начали бизнес. В автоматизации вам помогут скрипты google ads.

Есть хороший шанс, что в какой-то момент в течение рабочего дня вы подумали: “Если бы я мог просто автоматизировать это…” И я готов поспорить, что, если у вас не было такой мысли о своей учетной записи Google ADS, она скоро появится. Это одинаково верно как для творческих задач (например, написание рекламы и исследование ключевых слов), так и для задач, основанных на данных, таких как отчетность. Огромное значение имеет предоставление вам ключевых данных в удобном для использования формате, а не необходимость их поиска: выкопать, очистить, отполировать и интерпретировать.

Посмотрите видео-уроки по продажам в Telegram:


Вот тут-то и появляется автоматизация.

Автоматизация – это будущее Google Рекламы. Любое агентство контекстной рекламы, которое не использует его, скоро умрет и будет захоронено. Без преувеличения.

На более практическом уровне это отличный способ сделать вашу команду счастливой, даже если вы не агентство. Автоматизируя рутинную работу, вы все можете тратить меньше времени на рутинные задачи, такие как управление ставками и больше времени на стратегию и взаимоотношения с клиентами – то, что действительно имеет значение для бизнеса.

Как установить автоматические правила

Google предоставил вам невероятно полезный набор инструментов под названием “Правила”, который является отличным способом познакомиться с автоматизацией. Правило похоже на записку или напоминание, которое вы можете создать, в котором говорится: “Привет, Google, если ты когда-нибудь увидишь, что такое-то происходит с каким-либо из моих объявлений или кампаний, пожалуйста, прими следующие меры”. И Google сделает именно это.

Одно правило будет выполняться только один раз в день. Но в кампании может быть множество правил. Примеры почти бесконечны:

  • Вы можете настроить показ объявления в определенный день, когда начинается действие вашего предложения или скидки, а затем приостановить его, когда срок действия предложения истечет.
    Это полезно, если вы проводите праздничную акцию или краткосрочную распродажу.
  • Вы можете указать Google повышать ставки в определенные дни, когда вы знаете, что можете получить более качественный трафик или снизить ставки. в дни, когда качество трафика падает.
  • Если кампания тратит слишком много денег, вы можете сократить бюджет к концу месяца.
  • Если ключевое слово малоэффективно, вы можете уменьшить его ставку или приостановить его.
  • Вы можете отправить себе email с уведомлением о том, что правило только что было выполнено или что вы исчерпали определенный процент своего дневного бюджета, или что есть ошибка, которую нужно срочно исправить.

Поскольку любое правило будет выполняться только один раз в день, остерегайтесь катастрофической ошибки, которая может нанести ущерб до того, как Google ее определит. Убедитесь, что вы понимаете, какие изменения вы отслеживаете, прежде чем передавать бразды правления машине Google и внимательно следите за любыми новыми правилами, которые вы добавляете.

Автоматизация Google ADS

Чтобы настроить правило, нажмите “Инструменты и настройки” вверху страницы и в разделе “Массовые действия” выберите “Правила”. На вкладке “Автоматизированные правила” нажмите большую синюю кнопку “+”, и вы увидите красивый длинный список категорий правил:

Автоматизированные правила Google ADS
Автоматизированные правила Google ADS

Когда вы освоите эти правила и захотите попробовать что-то еще более эффективное, вы можете переходить к скриптам Google Рекламы.

Что такое скрипты Google ADS

Скрипты Google ADS – это фрагменты кода или мини-программы, которые запускаются внутри вашей учетной записи Google Рекламы и позволяют автоматически управлять определенными аспектами вашей учетной записи. Подобно правилам, они могут вносить изменения в вашу учетную запись или отправлять вам уведомление по email, когда в вашей учетной записи происходят определенные условия, но они обладают гораздо большей мощностью и гибкостью, чем правила.

Скрипты могут автоматически вносить изменения в вашу учетную запись – например, вы можете использовать скрипт для добавления ярлыка к ключевому слову, группе объявлений, кампании или объявлению. Они также могут помочь вам быстрее выявить проблемы. Если в вашей учетной записи что-то пойдет не так, вы можете настроить сценарий для отправки вам email, например: “Примечание. Количество показов в этой группе объявлений за неделю снизилось на 50%”. Или они могут помочь вам быстро найти неработающие ссылки (404 страницы) в учетной записи, через которую вы, возможно, отправляете большой трафик.

Скрипты Google ADS позволяют создавать отчеты с широкими возможностями настроек. Допустим, у вас настроена электронная таблица Google с установленным шаблоном, диаграммами и т. д. Правильный скрипт может поместить ваши данные Google Рекламы в эту таблицу и заполнить ее в соответствии с вашим шаблоном. Вы даже можете отправлять таблицы данных в email. Таким образом, ваши отчеты будут приходить к вам автоматически, без особых усилий.

Вы можете серьезно подойти к своим скриптам гугл адс. Вы можете использовать что угодно с API в качестве источника данных, на которые может ссылаться ваш скрипт. Например, вы можете получить данные о текущей погоде в конкретном городе. В случае внезапной метели вы можете автоматически настроить свои объявления, чтобы рекламировать свои специальные лопаты для снега.

У вас может быть фид товаров, чтобы показ ваших объявлений автоматически приостанавливался, когда товара нет в наличии или остается меньше одной или двух последних единиц. Вы можете установить его так, чтобы цены и доступность автоматически изменялись в ваших объявлениях в зависимости от данных в вашем фиде.

Автоматизированные правила – полезный инструмент, но скрипты Google ADS более мощные. Одним из ограничений правил является то, что они могут запускаться только один раз в день. Однако можно запланировать запуск скриптов не чаще одного раза в час.

Вы можете запускать скрипты на уровне управляющего аккаунта Google Рекламы, а не в отдельных аккаунтах. У вас может быть не более 50 аккаунтов одновременно. Очень удобно, если вы управляете большим количеством аккаунтов и вам нужно автоматизировать функции и оповещения.

Скрипты запускают код, но вам не нужно быть программистом! Если вы умеете копировать и вставлять, то начать работу быстро и легко.

Как настроить скрипт Google ADS

Нажмите “Инструменты и настройки” вверху страницы и в разделе “Массовые действия” выберите “Скрипты”.

Нажмите на большой синий знак “+”, и вы попадете в окно кода, где для вас написаны первые три строки кода. Предполагая, что вы больше специалист в Google Рекламе, чем программист, мы будем искать существующий код, который можно скопировать и вставить.

Нажмите синюю ссылку “Перейти к документации” в правом верхнем углу и выберите “Примеры” (Examples), чтобы найти пачку скриптов Google ADS, готовых к немедленному использованию.

Раздел “Примеры” на этой странице полезен, но для их работы в скриптах требуется сделать некоторые изменения. Если вы не знаете с чего начать и какой код использовать, начните с раздела “Решения” (Solutions), так как весь необходимый вам код написан здесь.

Я рекомендую для начала выбрать скрипты Google ADS, которые не будут вносить изменения в ваш аккаунт. Попробуйте выбрать что-то из раздела “Отчеты”. Скопируйте код. В окне кода удалите три строки кода по умолчанию и вставьте новый скрипт отчетов.

Дайте имя вашему скрипту там, где вы видите “Скрипт без названия”. Вам нужно будет авторизовать его, так как он внесет изменения в ваш аккаунт. (Так Google обеспечивает безопасность.)

название скрипты google ads
Название скрипта google ads

Затем нажмите синюю ссылку “Просмотр” в правом нижнем углу. Всегда предварительно просматривайте свой скрипт перед его сохранением и планированием запуска.

Вы сохранили скрипт в учетной записи. Теперь вы можете нажать кнопку “Выполнить” или запланировать выполнение по расписанию. Варианты планирования: ежечасное, ежедневное, еженедельное, ежемесячное, однократное или нулевое. (Например, вы можете запланировать запуск скрипта только один раз в 1:00 18 августа или каждый день в 16:00).

Полезные и простые скрипты Google ADS. БЕСПЛАТНО!

Я говорил выше, что вам следует начать с нескольких скриптов, которые ничего не изменят в вашем аккаунте, а просто сообщат данные в виде отчетов.

Вот хороший пример такого скрипта. Настройте его и он будет каждый день отправлять вам email, в котором не только сообщается оценка показов вашей учетной записи, но и отправляется диаграмма, чтобы вы могли сразу увидеть, что происходит в учетной записи.

Этот URL-адрес приведет вас к текстовому файлу скрипта. Ознакомьтесь с доступными здесь. Перейдите туда, скопируйте код и вставьте его в окно кода редактора скриптов Google Рекламы (не забудьте удалить три строки кода по умолчанию, которые уже там есть!). Измените адрес email вверху, чтобы указать, куда вы хотите отправлять ежедневные уведомления. Назовите скрипт и авторизуйте его. Просмотрите его, сохраните и запланируйте запуск ежедневно.

Посмотрите видео-уроки по продажам в Telegram:


Вы можете найти множество примеров скриптов для копирования на сайте разработчиков Google как для отдельных, так и для управляющих аккаунтов. Ознакомьтесь с ними здесь: https://developers.google.com/google-ads/scripts.

Скрипт проверки ссылок, который вы можете использовать на уровне управляющего аккаунта Google Рекламы, проверяет наличие неработающих ссылок на вашем сайте. (Вы не хотите тратить деньги на рекламу, ведущую на страницы с ошибкой 404 “Страница не найдена”.) Это полезный инструмент, который вы найдете здесь: https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/link-checker.

Прокрутите вниз до инструкций по настройке Google и найдите шаблон средства проверки ссылок (электронная таблица Google), который вам понадобится для сохранения данных этого скрипта. Сделайте копию листа и дайте ей собственное имя. После этого перейдите в адресную строку браузера, выберите и скопируйте URL-адрес, вернитесь в Google Рекламу и вставьте URL-адрес в пятую строку кода, где написано “SPREAD-SHEET.URL =”. (Удалите текущий заполненный код)

Ссылка автоматизации - скрипты google ads
Ссылка автоматизации

Вставьте код Google. Затем назовите скрипт и авторизуйте, просмотрите, сохраните и запланируйте его.

Еще одно отличное место для поиска скриптов – Search Engine Land (https://searchengineland.com).

Редактор рекламы Google – Ads Editor

Google Ads Editor – это бесплатный инструмент от Google, с помощью которого вы можете вносить массовые изменения в свои аккаунты. Раньше это был бесценный инструмент, который требовалось освоить каждому специалисту по Google Рекламе, но Google постепенно перенес большую часть функций редактора прямо в обычный интерфейс Рекламы. Некоторые массовые действия могут занять немного больше времени в интерфейсе, но это избавляет от необходимости изучать отдельный новый инструмент.

Тем не менее, есть два основных варианта использования, в которых вы можете предпочесть редактор:

  1. Когда вам нужно внести крупномасштабные изменения в группы объявлений, кампанию и учетную запись. С помощью редактора вы можете выбрать группу кампаний и работать со всеми группами объявлений, ключевыми словами и расширениями вместе в рамках этого подмножества кампаний. Ты может работать с несколькими учетными записями одновременно. Вы можете выполнять массовое копирование и вставку. Например, если вам нужно скопировать всю кампанию (или даже несколько кампаний) из одной учетной записи в другую, эта функция значительно сэкономит время.
  2. Если вы хотите использовать собственные правила. Редактор содержит около 30 стандартных правил, которые можно настроить по своему вкусу. Вы можете настроить правила для поиска опечаток или орфографических ошибок, чтобы убедиться, что вы используете правильную стратегию назначения ставок. Также для поиска групп объявлений, в которых отсутствуют объявления или ключевые слова и многое другое.

Важное примечание, если у вас есть учетные записи в которых работают несколько менеджеров: убедитесь, что каждый раз, когда вы используете редактор, вы синхронизируете данные, чтобы все могли видеть самые последние изменения.

Устранение неполадок в рекламных кампаниях

Невозможно составить исчерпывающий список всего, что может пойти не так в аккаунте Google Рекламы. Но давайте рассмотрим типичную проблему для новичков: что, если ваша реклама не показывается? Вот контрольный список для устранения неполадок:

Начните с инструмента предварительного просмотра объявлений. Нажмите на значок “Инструменты и настройки” вверху страницы и в разделе “Планирование” выберите “Предварительный просмотр и диагностика объявлений”. Введите поисковый запрос и ключевое слово, на которое вы делаете ставку и инструмент сообщит вам, показывается ли ваше объявление по этому запросу.

Предварительный просмотр и диагностика объявлений
Предварительный просмотр и диагностика объявлений

Если это не так, посмотрите, не является ли причиной одна из следующих проблем:

  • Утверждение объявления. Убедитесь, что ваше объявление было одобрено. Возможно, оно все еще находится на рассмотрении. Если оно было отклонено, по причине нарушения правил Google, вам нужно будет решить эту проблему.
  • Оплата. Для показа ваших объявлений вам необходимо убедиться, что ваши платежные данные актуальны. Например, если срок действия вашей карты истек, объявления не будут показываться.
  • Местоположение. Убедитесь, что географический таргетинг вашей кампании отражает то, где вы хотите показывать свои объявления.
  • Бюджет. Если ваш бюджет слишком мал, ваши объявления могут не показываться. Один из самых быстрых способов улучшить уже работающий аккаунт – просто увеличьте бюджеты кампании.
  • Ключевые слова. Убедитесь, что используемые вами типы соответствия ключевых слов не слишком строгие. Также убедитесь, что ваши ключевые слова не помечены “мало поисковых запросов”. Если нет людей, выполняющих поиск по выбранным вами ключевым словам, Google не будет показывать ваши объявления. Убедитесь, что у вас нет конфликтующих минус-слов, которые блокируют ваши объявления и убедитесь, что показатель качества вашего ключевого слова достаточно высокий.
  • Ставки. Если вы не видите свою рекламу на определенном устройстве, убедитесь, что корректировки ставок для устройств установлены правильно и что базовые ставки для ваших ключевых слов достаточно высоки. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить представление о типичной цене за клик для каждого ключевого слова.
  • Включите все. Убедитесь, что для вашей кампании, группы объявлений, ключевого слова и объявления установлено значение “включено” и что ничего не приостановлено.
  • Аудитория. Если вы используете таргетинг на аудиторию, убедитесь, что для него установлено наблюдение, а не таргетинг. Проверьте размер вашей аудитории: если он слишком мал, его нельзя использовать в качестве критерия таргетинга.
  • Расписание показа объявлений. Если вы не видите свое объявление, а все остальное настроено правильно, возможно, вы или кто-то другой непреднамеренно установили расписание показов рекламы. Дважды проверьте время дня, когда ваши объявления работают, а также проверьте настройки часового пояса в учетной записи.

Итоги для старта работ по автоматизации

Инструменты автоматизации Google – отличная площадка для экспериментов.

  • Начните с настройки нескольких простых уведомлений по email, которые будут фиксировать любые серьезные изменения или ошибки в ваших рекламных кампаниях.
  • Поиграйте с несколькими скриптами. Возьмите предоставленные примеры и опробуйте их на одной или двух учетных записях.
  • Ознакомьтесь с бесплатными скриптами, доступными в Google ADS и на различных сайтах. Вы можете просто скопировать и вставить их, чтобы изучить, протестировать и использовать.
  • Используйте редактор в любое время, когда вам нужно: 1) внести массовое изменение, затрагивающее несколько объявлений, групп объявлений или кампаний; или 2) работать над несколькими учетными записями.

Оставьте комментарий