Благодаря обновлениям Apple iOS 14 рекламодатели Facebook, использующие события для оптимизации конверсии, теперь должны использовать новые агрегированные события фейсбук. И что самое интересное, теперь вы ограничены только восемью событиями на домен.
Переход от неограниченного количества к восьми событиям действительно обдает холодным душем, потому что события конверсии можно использовать не только для кампаний с нижней частью воронки. Я работаю в учетных записях, в которых были созданы события для кликов по ссылкам, воспроизведений видео, просмотров определенных страниц – и все это в дополнение к нашим событиям более глубокой воронки.
Итак, как мы можем обойти ограничения по количеству событий? Позвольте мне показать вам, как изменились мои учетные записи, чтобы попытаться сохранить производительность на уровне предыдущей настройки событий.
3 способа справиться с агрегированными событиями Фейсбук
Приведенные ниже четыре шага помогут вам максимально эффективно использовать восемь событий конверсий, чтобы ваша реклама в Facebook работала хорошо в iOS 14.
1. Начните с хорошей генеральной уборки
Позвольте мне показать самый простой способ. Если у вас куча неиспользованных событий, зачем их переносить? Сэкономьте время и даже не переносите события, которые вы не использовали долгое время. В этом легко убедиться, проверив исходные события пикселя.
В приведенном выше примере мы видим событие, которое было настроено, но не получало никакой активности в течение некоторого времени. Нет смысла беспокоиться о создании новых агрегированных событий для этих действий, если они даже не работают или не используются.
Даже если вы обнаружите, что текущие события работают, посмотрите, используются ли они в каких-либо активных группах объявлений. Вы можете легко увидеть, какие события используются, просмотрев столбцы “Результаты” или “События оптимизации” в Facebook.
Любое событие, не отображаемое в этих столбцах, можно легко пропустить или удалить из новой настройки агрегированных событий.
2. Используйте пользовательские конверсии, чтобы объединить похожие агрегированные события фейсбук
Одна творческая стратегия, которую я использовал, когда заканчивались места для новых событий, – это группировать похожие события вместе. У одного из моих клиентов есть множество гайдов, которые мы продвигаем для первого взаимодействия с воронкой продаж. Изначально для каждой загрузки создавалась отдельная конверсия. Но одни только эти события на вершине воронки займут все наши восемь ячеек агрегированных событий.
В этом конкретном случае каждый пользователь, скачавший любое из руководств, видел одно и то же рекламное объявление на следующем этапе воронки. Это сделало легким решение создать одну настраиваемую конверсию для всех загрузок в топе воронки и использовать ее в качестве основного действия конверсии, даже если наши группы объявлений были сегментированы по определенной аудитории.
Вот несколько способов, как комбинировать действия событий:
- Все события, связанные с контентом, в одно (просмотры гайда, просмотры блога, просмотры видео и т. д.)
- Конкретные события на разных уровнях воронки (верх, центр, низ)
- Все сезонные события вместе (при необходимости вы можете отключить свои восемь событий).
Затем, когда вы управляете своими агрегированными событиями, вы можете выбрать настраиваемое действие-конверсию в качестве одного из своих событий. Итак, в этом случае ваша настраиваемая конверсия уже объединяет несколько действий вместе. Таким образом, вам нужно создать только одно агрегированное событие, а не пытаться выяснить, что делать с несколькими из них в ограниченных слотах.
3. Продолжайте использовать события для привлечения аудитории
Хотя мы получаем только восемь слотов для отслеживания конверсий и оптимизации с помощью агрегированных событий, мы все же можем настроить столько событий, сколько захотим. Для любого события, которое не входит в восьмерку лучших по агрегированному измерению, вы все равно можете создавать аудитории, которые будут использоваться для таргетинга групп объявлений.
При создании пользовательской аудитории Facebook кликните раскрывающееся меню “События”, чтобы просмотреть параметры источника. Затем выберите одно из подходящих событий в Pixel, чтобы использовать его в качестве источника аудитории.
Затем вы можете начать создавать группы объявлений с ретаргетингом на основе этих конкретных событий, чтобы попытаться привлечь пользователя к следующему шагу или финальной конверсии.
Используя этот пример, мы можем создать аудиторию пользователей, которые загрузили конкретный файл, чтобы перенаправить их на следующий шаг воронки продаж. Затем мы будем использовать новую комбинированную настраиваемую конверсию в качестве нашего агрегированного события для оптимизации конверсии.
Эффективное отслеживание и таргетинг с помощью Агрегированных Событий Фейсбук
С помощью функции измерения агрегированных данных о событиях Facebook вы все равно можете настроить столько событий, сколько захотите. Но идея здесь состоит в том, чтобы объединить несколько настраиваемых конверсий в одно агрегированное событие. Или использовать эти события для создания кампаний с полной воронкой продаж.
Мы хотим, чтобы было по-старому, как со стандартными событиями пикселя, но те времена прошли. Чем раньше мы найдем новые стратегии для адаптации к изменениям в iOS 14, тем выше будет эффективность вашей учетной записи.
Я буду первым, кто признает, что не каждая стратегия будет работать для вашей учетной записи. Мне пришлось поиграть с несколькими различными настройками, чтобы найти новые способы достичь показателей производительности до iOS 14. Но, надеюсь, вы сможете протестировать некоторые из этих стратегий, если ищете способы вернуть свои старые настройки кампании. И агрегированные события фейсбук вам в этом помогут.