ВСЕ О ПРОДАЖАХ ОНЛАЙН В EMAIL-РАССЫЛКЕ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ
Быстрый запуск интернет-магазина Instagram, Facebook или Сайта

Вы получите доступ к серии видео,
в которой подробно описывается
процесс запуска продаж онлайн.

Введите имя и основной
e-mail в форму справа и нажмите
"Подписаться"

Адаптивное поисковое объявление: Пример создания за 5 шагов (с помощью шаблона)

Адаптивное поисковое объявление пример

Всего через два месяца (от февраля 2022) адаптивные поисковые объявления (RSA) станут единственным стандартным типом объявлений в поисковой сети, который можно создать в Google Рекламе. В этом формате объявлений вы предоставляете до 15 заголовков и четыре описания, а Google будет смешивать и сопоставлять их в объявления, которые лучше всего подходят для каждого поиска. Поэтому именно адаптивное поисковое объявление, как пример будет рассмотрено в этом посте.

Адаптивное поисковое объявление пример работы в Google ADS
Адаптивное поисковое объявление пример работы в Google ADS

Но вы имеете дело не только с 15 заголовками и четырьмя описаниями. Вы имеете дело с комбинациями и перестановками, которые должны иметь смысл.

Этого достаточно, чтобы сломать мозг любому 🤯

Итак, сегодня я собираюсь поделиться с вами простым пятиэтапным процессом написания адаптивных заголовков и описаний для адаптивных поисковых объявлений, которые позволят вам получить максимальную отдачу от этого типа рекламы, а специальный шаблон сделает вашу жизнь еще проще.


Оглавление

  • Кто вы из RSA-стратегов?
  • Рекомендации по созданию адаптивных поисковых объявлений
  • Простой пятиэтапный процесс написания RSA

К какому типу стратегов поисковых объявлений вы относитесь?

Прежде чем мы приступим к процессу создания рекламы, будет полезно понять, на каком этапе копирайтинга рекламных текстов вы (или ваш партнер PPC) находитесь. Вы, вероятно, сможете довольно быстро назвать тот этап, который, по моему мнению, вам следует принять.

“Помешанный на контроле”

Закрепляет ровно три заголовка и два описания

Помешанные на контроле крайне не желают позволять Google принимать какие-либо решения за них. Для них переход от расширенных текстовых объявлений (ETA) к RSA представляет собой почти экзистенциальную угрозу, поэтому они сделают все возможное, чтобы восстановить и закрепить контроль.

В частности, они будут имитировать ETA с помощью RSA, предоставив только три заголовка и только два описания и закрепив их. Если вы это сделаете, ваше объявление будет выглядеть так, как показано ниже:

Закрепленные заголовки в адаптивных объявлениях Google ADS
Закрепленные заголовки в адаптивных объявлениях Google ADS
  • Плюсы: для строго регулируемых отраслей, в которых объявления Google Рекламы часто отклоняются модераторами, например, финансы или здравоохранение, контроль над всеми сообщениями может быть единственным способом обеспечить юридическую защиту. Будь то антидискриминация, правовые оговорки или что-то еще, если у вас есть рекламные сообщения, которые должны быть включены, вам может потребоваться отказаться от любой автоматизации и убедиться, что вы представляете свою компанию или компанию клиента в соответствии с требованиями закона.
  • Минусы: если вы все же используете этот подход полного контроля, вы можете открыть для себя более низкие показатели эффективности рекламы, которые, хотя нам говорят, что в настоящее время они не влияют на рейтинг объявления, могут иметь некоторые негативные последствия. Кроме того, вы упустите потенциальную выгоду, которую машинное обучение может принести вашей учетной записи.

“Горячий рекламщик”

Полностью доверяет адаптивным объявлениям… и закрывает на все глаза

В отличие от помешанном на контроле, у “горячего рекламщика” нет абсолютно никакой стратегии при написании рекламы для Google. Этот человек добавляет новый вариант, добавляет несколько заголовков и несколько описаний, исходя из своих прихотей в моменте, кликает “опубликовать”, а затем, вероятно, в пьяном состоянии пишет сообщения бывшей, сидя под лестницей с черной кошкой в руках.

У них также, вероятно, слишком много или слишком мало рекламы в каждой группе объявлений (ужасная структура учетной записи) и они не используют преимущества информации, которую дает им эффективность рекламы.

  • Плюсы: нет.
  • Минусы: Слишком много, чтобы перечислять

Ничто из этого не является выходом для рекламы Google ADS.

“Расчетливый практик”

Два-в-одном: Немного закреплений, немного автоматизации

Вместо того, чтобы контролировать каждый отдельный аспект рекламного текста или позволять фазам луны определять вашу эффективность, у “практика” есть стратегия, которая гарантирует, что его реклама будет сбалансированной от начала до конца. Также он использует преимущества машинного обучения для улучшения производительности.

  • Плюсы:  эта стратегия позволяет вам создавать суперэффективные объявления Google Ads, соответствующие передовым методам RSA (см. шпаргалку ниже).
  • Минусы: Для “горячего рекламщика” это означает больше работы. Для помешанного на контроле это означает отказ от некоторого контроля.

Так какова же стратегия Расчетливого Практика? Мы доберемся до этого в ближайшее время.


Адаптивное поисковое объявление – пример и рекомендации по их созданию

Чтобы полностью понять эту стратегию, вам нужно убедиться, что вы знаете лучшие практики RSA. Вот основы:

  • Не используйте минимум. Используйте по крайней мере 8-10 из 15 заголовков и по крайней мере три из четырех доступных вам описаний.
  • Делайте заголовки четкими. Google не будет показывать похожие варианты.
  • Не добавляйте ключевые слова в каждый заголовок. По крайней мере, три из ваших заголовков не должны быть ориентированы на ключевые слова (т. е. расскажите об особенностях, преимуществах или CTA).
  • Закрепляйте экономно. Чрезмерное ограничение может уменьшить возможности Google по оптимизации комбинаций объявлений. повышению их эффективности.
  • Варьируйте длину заголовков. Это позволит Google показывать объявления с двумя или тремя заголовками, поэтому не используйте все 30 символов для всех заголовков.
Чит-код по созданию адаптивного поискового объявления
Чит-код по созданию адаптивного поискового объявления

5 шагов: ваше лучшее адаптивное поисковое объявление. Пример

Хорошо, теперь, когда вы знаете лучшие практики и знаете, где вы находитесь в спектре “Горячий рекламщик – Расчетливый практик”, вы готовы изучить стратегию. Я буду использовать вымышленный пример рекламы для канала Paid Media Pros на YouTube.

Шаг №1: Создайте разные типы заголовков

Используйте этот шаблон на Google диске для мозгового штурма заголовков различных типов. В нем вы увидите восемь различных категорий типов заголовков со счетчиками символов.

Получите бесплатный шаблон Google Sheet

Вот категории, которые я бы предложил, а также несколько выдуманных примеров:

  • Ключевые слова: PPC Video Library, PPC Videos for All Channels, Free PPC Videos, Paid Media Video Tutorials;
  • Особенности: Step-by-Step Tutorials, Learn At Your Own Pace;
  • Преимущества: Improve Ad Performance, Grow Your Business, Save Wasted Budget;
  • Посыл бренда: Paid Media Pros;
  • Социальное доказательство: Over 17k Subscribers;
  • Сравнение цен: Free to Watch Online;
  • Преимущество перед конкурентом: Watch Ad-Free, No Signup Required;
  • Призывы к действию: Get Free Access Today, Check Out the YouTube Chanel, Subscribe on YouTube

Напишите как можно больше заголовков, которые подходят под эти категории. Если есть другие категории, которые имеют смысл для вашей конкретной отрасли, добавьте их туда.

Шаг №2: Соберите категории в тематические шаблоны

Теперь, когда у нас есть несколько заголовков, нам нужно решить, куда они пойдут. Но прежде чем мы выберем конкретные заголовки для каждой RSA, мы наметим шаблон для RSA в целом.

Вот несколько примеров, с которыми вы могли бы работать — опять же, в данный момент сосредоточившись только на заголовках:

Комбинации заголовков адаптивных поисковых объявлений.png
Комбинации заголовков в примере адаптивных поисковых объявлений

Каждый заголовок соответствует категории, для которой вы уже написали ряд заголовков, но идея здесь состоит в том, чтобы наметить общий поток сообщений.

Не забывайте, что заголовок №3 не всегда отображается для каждого показа, поэтому эта часть сообщения не должна быть чем-то обязательным.

Шаг №3: Добавьте тексты и закрепления (пины) в свой шаблон

Теперь пришло время прекращать разговоры и начинать действовать. Когда вы создаете свои RSA, выберите шаблон, который вы собираетесь использовать и добавьте заголовки из каждой категории, а затем закрепите их в шаблонном месте.

Адаптивное поисковое объявление - пример закрепления заголовков в Google ADS
Адаптивное поисковое объявление – пример закрепления заголовков в Google ADS

В этом примере я использовал шаблон №1 из шага №2 для создания своего объявления, а именно:

Ключевое слово – Призыв к действию – Сравнение цен

Каждый заголовок, ориентированный на ключевые слова, закрепляется на позиции №1, призывы к действию — на позиции №2, а сравнения цен — на позиции №3.

Как вы можете видеть выше, вы можете закрепить несколько компонентов в одном и том же месте, но ключ здесь в том, чтобы убедиться, что вы закрепили правильно.

Подсказка
Если вы закрепите хотя бы один заголовок во всех трех местах размещения заголовков, а остальные заголовки оставите незакрепленными, эти незакрепленные заголовки не будут использоваться. Поэтому, чтобы правильно использовать эту стратегию, закрепляйте каждый заголовок.

Шаг №4. Выполните аналогичный трехэтапный процесс для описаний.

Очевидно, что заголовки — не единственные компоненты RSA. Проведите аналогичную практику создания темы и написания контента для описаний и добавьте их в свои шаблоны заголовков, чтобы создать полностью связный вариант рекламы.

Несколько советов по написанию описания:

  • Старайтесь не дублировать или перефразировать тексты, используемый в заголовках. Так стратегия не работает;
  • Не забудьте включить призывы к действию в некоторых вариантах описаний;
  • Описание 2 не всегда будет отображаться, поэтому убедитесь, что вы пишете текст, который не зависит от этой переменной. Необходимо, чтобы текст имел смысл.

Вот несколько примеров описаний вымышленного объявления, которое мы создаем:

  • Мы хотим сделать платную рекламу более доступной для всех. Новые видео каждую неделю.
  • Просмотрите библиотеку прошлых видео, чтобы повысить уровень своих маркетинговых навыков.
  • Узнайте, как размещать рекламу и получите возможность двигать вперед свой бизнес.

Шаг №5: приступайте к тестированию

Выполнив предыдущие четыре шага, вы получили полностью сформированное адаптивное поисковое объявление. У него есть заголовки и описания, которые соответствуют общему шаблону, где вы можете контролировать взаимодействие пользователей с вашим брендом, а также позволяете Google выбирать конкретные сообщения на основе своей “интуиции”.

Теперь пришло время для тестирования, как если бы вы делали это с развернутыми текстовыми объявлениями. Вот несколько примеров тестов, которые вы можете выполнить:

  • Тестируйте шаблоны друг с другом. Какие типы сообщений лучше всего работают в каких местах?
  • Тестируйте в шаблонах. Создайте 3 разных RSA и используйте описанную выше стратегию для всех компонентов, кроме одного. Используйте каждый RSA, чтобы протестировать отдельный аспект этой рекламы, чтобы увидеть, как работает каждый из них.
  • Тестируйте темы сообщений в рамках одного шаблона. Возможно, вы протестируете Шаблон 2, но сделаете один вариант, полностью направленный на избегание риска, а другой — на положительные моменты.

На этом этапе тест вашего рекламного текста похож на приключенческую литературу.

Адаптивное поисковое объявление пример – Будьте расчетливым практиком

Даже если вы не являетесь большим поклонником адаптивной поисковой рекламы или все еще недовольны тем, что у вас отняли контроль, дело в том, что RSA никуда не денутся. Я не большой поклонник потери контроля над своими рекламными кампаниями, но я также не против автоматизации. Я не думаю, что вы должны быть такими же, как я.

Итак, пока “Помешанные на контроле” все еще недовольны грядущими изменениями, а “горячие рекламщики не обращают внимания на то, что с ними вот-вот произойдет, будьте расчетливым практиком. Приведите в порядок свой испытательный центр, разработайте стратегию, позволяющую извлечь максимальную пользу из этих изменений, и оставьте своих конкурентов далеко позади.

1 Звезда 2 Звезды 3 Звезды 4 Звезды 5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Оставьте комментарий