Для тех, кто пытается привлечь органический трафик и продвинуть сайт, Google – всемогущ! Он сканирует Интернет, определяя, какие страницы наиболее полезны и актуальны для пользователей практически по любой теме. Мы не просто доверяем результатам Google, мы полагаемся на них.
При такой огромной мощи и влиянии вывод вашего малого бизнеса на первую страницу Google может показаться нереальным. Однако именно эта сила, которой обладает Google, позволяет малым и местным предприятиям занимать высокие позиции в результатах поиска – бесплатно. Такого еще никогда не было!
В этом посте я расскажу о нескольких реальных действиях, которые вы можете предпринять, чтобы помочь своему бизнесу подняться и продвинуться на вершину первой страницы, используя две бесплатные стратегии: оптимизация сайта и оптимизация листинга (Google Мой Бизнес). Сначала я расскажу о важности первой страницы Google, а затем перейду к тактике, которая включает:
- Добавление ключевых слов в определенные места на вашем сайте
- Создание контента для людей, а не для Google
- Выделение местоположения
- Регулярное обновление и поддержание вашего положения в листинге Google
- И многое другое
Совершенно очевидно, что первая страница Google – стоящая (если не самая важная) цель для любого бизнеса, но давайте сначала рассмотрим ее конкретные преимущества, поскольку она может помочь вам расставить приоритеты в стратегии вашего бизнеса.
Почему важна первая страница Google
Результаты поиска Google становятся более надежными благодаря панелям знаний, полям ответов, расширяемым связанным вопросам, локальным результатам и многому другому. При таком большом количестве способов выделиться, работа для достижения наивысшего рейтинга стоит затраченных усилий, особенно с учетом того, что трафик и рейтинг кликов стремительно падают по мере того, как кто-то продвигается вниз по результатам поиска.
Продвинуть сайт на первую страницу означает значительно более высокий рейтинг кликов
Известный факт, что первая страница Google захватывает большую часть трафика, но знаете ли вы, что существуют значительные различия в CTR для верхних и нижних результатов? Исследование показывает следующие показатели CTR по позициям в Google:
• Первый результат: CTR 36,4%
• Второй результат: CTR 12,5%
• Третий результат: CTR 9,5%
CTR продолжает снижаться, до 2,2% для 10-го результата. Обычно максимум 10 обычных результатов на странице и даже меньше сейчас, когда добавились локальные результаты, реклама, поля ответов и другие новые функции. Если вы не на вершине Результатов поиска Google, вы упускаете много кликов.
Получите немедленный отклик
Лучшие результаты поиска Google теперь также заполняются полями с ответами “Нулевая позиция”, также известными как избранные фрагменты:
Получение первого места в Google может привести к тому, что вы попадете в избранный фрагмент, что сразу же предоставит вашему бизнесу доступ к клиентам и повысит ваш авторитет.
Доля трафика на верхней позиции
Исследование показало, что лучший результат в Google захватывает 33% поискового трафика. Чем ближе ваш сайт к топу в Google выдаче, тем лучше будет ваше присутствие в поисковой сети и авторитет бренда.
Какую пользу приносит рейтинг первой страницы вашему бизнесу?
Важно понимать различные цели, в достижении которых получение высокого рейтинга в Google может помочь вашему бизнесу.
1. Сделайте вашу заметку лучше
Допустим, у вас строительная компания. Если бы у вас был выбор между размещением вашего бизнеса на главной дороге, проходящей через город или в тихом переулке, какой вариант вы бы выбрали? Конечно же, главная дорога.
При 167 миллиардах запросов в месяц продвинуть сайт на первую страницу Google – это все равно, что начать свой бизнес на самой оживленной улице города. Чем больше людей видят ваш сайт, тем выше узнаваемость вашего бренда. Чем больше потребители знакомы с вашим брендом, тем более восприимчивыми они будут к конверсионным действиям.
2. Привлекайте больше потенциальных клиентов
Что, если бы вам пришлось выбирать между главной улицей разнообразного города или города идеальных клиентов? Первых страниц Google столько же, сколько поисковых запросов. Ваша цель – попасть на первую страницу по запросам, которые ищут ваши идеальные клиенты. Поступая таким образом, вас найдут люди, которые ищут в гугле с намерением совершить покупку или принять участие в каком-то мероприятии. Эти люди с наибольшей вероятностью превратятся в потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса.
3. Повышайте вовлеченность
По данным Adweek, 81% покупателей проводят онлайн-исследования перед покупкой, и Google является лучшим выбором для этого. С полями для ответов, разделом “Похожие запросы” и местными результатами, показывающими контактную информацию, карты, обзоры, рейтинги и описания, только страница результатов поисковой системы Google позволяет потребителям узнавать, сравнивать и взаимодействовать с вашим бизнесом еще до того, как они нажмут на ваш результат.
4. Увеличьте посещаемость сайта
Фрагменты и поля ответов не могут предоставить достаточно информации. Хотя сама страница результатов поисковой системы может иногда предоставлять всю необходимую человеку информацию, все же остается ряд запросов, по которым люди неизбежно переходят на сайт. Не забывайте, что часто требуется несколько взаимодействий с бизнесом, прежде чем человек превращается в клиента, поэтому взаимодействие с вашим сайтом очень важно, как и его продвижение.
Пребывание на первой странице Google не только резко увеличивает посещаемость вашего сайта; отсутствие на первой странице Google – огромный недостаток. Фактически, первая страница Google захватывает не менее 71% веб-трафика (некоторые источники говорят, что до 92%), а вторая страница далеко не вторая: она падает до 6% кликов на сайты. Этот резкий спад трафика является показателем того, насколько важна первая страница Google.
4. Повысьте авторитет в вашей отрасли
Чтобы продвинуть сайт на первую страницу Google, необходимо регулярно создавать высококачественный контент, который, как признает Google, удовлетворяет потребности его пользователей. Это требует времени, но рост трафика и полученное в результате доверие стоит вложенных средств.
Кроме того, регулярное написание статей о своей отрасли и бизнесе потребует от вас быть в курсе того, что хочет знать ваша целевая аудитория, а также последних новостей. Появление на первой странице Google важно, потому что это способствует развитию и поддержанию надежной базы знаний, на которой может твердо стоять ваш бизнес.
5. Завоёвывайте доверие
Алгоритм Google предназначен для распознавания спама, подозрительного и некачественного контента. Если вы постоянно появляетесь на первой странице Google, это означает, что Google признает вас надежным источником информации, а потребители доверяют компаниям, которым доверяет Google.
6. Расширьте свою аудиторию
Как упоминалось выше, для того, чтобы продвинуть сайт на первую страницу Google, необходимо создавать высококачественный, вечнозеленый контент. Этот тип контента – подарок, который продолжает отдавать; его можно перепрофилировать и распространять по различным маркетинговым каналам, включая социальные сети, электронную почту и платную рекламу.
Ваши попытки попасть на первую страницу Google, ориентированные на контент, предоставят вам больше материала и больше возможностей для взаимодействия с вашей целевой аудиторией, привлечения потенциальных клиентов и сохранения внимания.
7. Ускорьте цикл продаж
Сегодня у потребителей есть очень много вариантов на выбор, а также доступ ко всей информации и инструментам, которые им необходимы для обнаружения, проверки и принятия решения о бизнесе. Куда они идут, чтобы начать свои исследования? Google! Попадание на первую страницу Google поможет вам привлечь потенциальных клиентов из верхней части воронки и ускорить цикл продаж.
Сколько разных способов бесплатно продвинуть сайт в Google?
Продвинуть сайт на первую страницу Google – это не только общая цель владельцев малого бизнеса, но и вполне выполнимая задача. Google ориентируется не на количество, а на качество. В результате более крупная компания или больший бюджет не приравниваются к высшему званию. Алгоритм Google зависит от нескольких факторов, и, благодаря тому, что страница результатов Google состоит из множества различных компонентов, существуют также различные типы носителей, которые могут получить статус первой страницы. Они включают:
• Сообщения в блогах и страницы сайтов (в обычных результатах)
• Ваша учетная запись Google My Business (в разделе “Локальные / карты”)
• Фрагменты содержания вашего сайта – на многих функциях страницы результатов поиска Google, включая “Люди также интересуются” и поле для ответа.
• Ваши целевые страницы (через раздел платной рекламы, который не является бесплатным, но все же стоит упомянуть. Чтобы получить дополнительную помощь по использованию платных стратегий для попадания на первую страницу Google, прочтите этот пост по Google Рекламе.)
Теперь вернемся к двум бесплатным средам, с помощью которых можно продвинуть сайт на первую страницу.
Какая необходима оптимизация, чтобы продвинуть сайт в Google
Практика согласования вашего сайта с факторами ранжирования в поисковых системах называется поисковой оптимизацией (SEO). Вы не обязательно оптимизируете для поисковых систем сразу весь сайт, а, скорее, каждую отдельную страницу вашего сайта. Вот как это сделать:
1. Определите свои ключевые слова
Во-первых, определите, на какие поисковые запросы вы хотите, чтобы Google отвечал на страницах вашего сайта. Они известны как ключевые слова, которые, кстати, могут быть отдельными словами ИЛИ фразами.
Примеры ключевых слов:
• “купить цпг надэо ланос”
• “салон рядом со мной”
• “завтрак в Киеве”
• “ремонт кондиционеров Чернигов”
• “как починить течь в крыше”
• “как продвинуть сайт”
Каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на разный набор ключевых слов, чтобы страницы не конкурировали друг с другом.
Правильные ключевые слова для вашего бизнеса – это те, которые ваши идеальные клиенты вводят, чтобы получить необходимые им продукты и услуги.
2. Сообщите Google, какие ключевые слова вы используете
Google работает, сканируя Интернет, ранжируя миллионы существующих страниц и сохраняя их в индексе. Когда пользователь выполняет поиск, Google может сканировать свой более организованный индекс (а не всю сеть), чтобы быстро получить релевантные результаты.
Следовательно, еще один важный шаг для отображения на первой странице Google – максимально упростить для Google сканирование, индексирование и поиск вашего сайта. Сделайте это, разместив ключевые слова в следующих местах:
Мета-заголовок meta-title
Каждое сообщение в блоге и страница вашего веб-сайта имеет мета-заголовок. Этот заголовок отображается вверху вашей страницы в виде заголовка, а также в качестве заголовка списка этой страницы в результатах поиска (в зависимости от настроек вашей CMS).
Мета-описание meta-description
Meta Description это маленькая реклама, которая появляется под заголовком в результатах поиска Google.
Мета-описание не только сообщает Google, о чем ваша страница, но и быстро сообщает пользователю, что он может ожидать, если он нажмет на вашу страницу, увеличивая количество релевантных переходов на эту страницу. Таким образом, мета-описание помогает Google разместить вашу компанию на правильной первой странице для правильного поиска и помогает поисковикам Google удерживать ее там.
URL
Ваш URL-адрес состоит из вашего доменного имени (например, alexandrkazakov.com), за которым следует косая черта, а затем текст, разделенный дефисами.
Включение ключевых слов в ваш URL-адрес поможет Google быстрее определить, о чем ваша страница. Кроме того, URL-адрес отображается между заголовком и метаописанием в результатах поиска. Чистый URL-адрес, соответствующий названию страницы, более привлекателен и заслуживает доверия для пользователей и лучше подходит для появления на первой странице.
Альтернативные теги
Google может видеть изображения только в том случае, если у изображения есть текстовая альтернатива (также известная как тег alt). Если ваш тег alt включает ключевые слова, Google может определить дальнейшую релевантность этой страницы и будет удобнее размещать вас на своей первой странице результатов поиска.
3. Пишите для людей
Конечно, основная часть содержимого вашей страницы – это самое важное место для включения ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Однако очень важно, чтобы эти ключевые слова не вставлялись систематически и чрезмерно, а включались естественным образом. Фактически, теперь Google может обнаруживать переполнение ключевыми словами, и если он это делает, он уведет вас далеко-далеко от первой страницы своих результатов.
Ключом к попаданию на первую страницу Google является предоставление полезного, заслуживающего доверия, легкого для чтения, но информативного содержания, которое удержит вашу целевую аудиторию на ваших страницах и вернется за новыми. А делиться знаниями, уже находящимися в вашей голове, легко и бесплатно. Просто помните, что если вы хотите получить рейтинг на первой странице Google по определенному поиску по ключевым словам, ваша страница должна предоставлять информацию, а не только ключевые слова, которые пользователи пытаются получить, когда они вводят этот поиск в Google.
4. Подчеркните местоположение
Еще один бесплатный способ разместить страницы вашего сайта на первой странице Google – настроить таргетинг на запросы на основе местоположения. Убедитесь, что на вашем сайте четко указан ваш город и / или географическая область на странице контактов и, возможно, также на страницах сообщений в блогах и услугах. Таким образом, когда люди будут искать: “ваша отрасль + ваш город”, Google получит эту информацию и покажет вашу компанию в результатах поиска “рядом со мной”.
Даже если пользователь не выполняет поиск, используя определенное местоположение, Google по-прежнему будет выдавать географически релевантные результаты на основе его IP-адреса, поэтому локальная поисковая оптимизация не только бесплатна, но и всегда важна (даже во время пандемии).
5. Оптимизируйте для мобильных устройств
Вы не найдете сайт в верхней части поисковой системы Google, который не реагирует на запросы. Потребители теперь чаще используют телефоны и планшеты, чем компьютеры и ноутбуки, и большая часть локального поиска выполняется с мобильных устройств. В результате Google отдает предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств. Фактически, все сайты теперь индексируются с ориентацией на мобильные устройства.
Адаптивный – идеальный вариант, так как ваш сайт адаптируется к экрану любого размера и сохранит функциональность. Однако, если у вас нет адаптивного сайта, вы можете внести изменения в свой сайт, чтобы обеспечить максимально удобную работу мобильного пользователя.
6. Сосредоточьтесь на опыте пользователей
Для сайта недостаточно мобильности. Он также должен быть привлекательным и удобным для пользователя. Сайт с интуитивно понятной навигацией, четкими призывами к действию и ответами на самые важные вопросы посетителей будет удерживать посетителей там дольше и возвращать их позже, что Google заметит и, в свою очередь, поставит вас выше. Чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите на свой сайт и тем выше вероятность того, что вы попадете на первую страницу.
Как использовать данные о вашей компании, чтобы продвинуть сайт в Google
Помимо страниц вашего сайта, списки вашего онлайн-каталога предприятий также могут отображаться на первой странице поиска Google. Вот что вам нужно сделать:
7. Создайте учетную запись Google My Business
Google Мой бизнес превращается в один из самых мощных (не говоря уже о том, что он бесплатен) инструментов для владельцев местного бизнеса. И Карты Google, и Поиск используют Google Мой бизнес для создания местных списков (известных как бизнес-профили). Создание учетной записи в Google My Business – это быстрый и простой способ добавить дополнительную информацию в профиль вашей компании, которая поможет ему появиться на первой странице Google Maps и Search (в разделе обычных результатов). Убедитесь, что вы завершили заполнение форм и подтвердили свою компанию, чтобы у вас была возможность отслеживать, поддерживать и оптимизировать свое объявление.
8. Оптимизируйте данные о своей компании в Google Мой Бизнес
Говоря об оптимизации вашего листинга, я считаю эту стратегию отдельной темой, потому что, хотя создание листинга в Google может помочь вам с видимостью, оно может продвинуть вас только в плане ранжирования. Вместо того, чтобы создавать простой список и надеяться, что он появится после одного или двух поисковых запросов, оптимизируйте данные о своей компании в Google для максимальной видимости. Вот как:
Заполните каждый раздел вашего профиля
Чем больше информации вы включите в свой список в Google Мой бизнес, тем больше запросов он сможет отобразить на первой странице. Фактически, полные списки в Google Мой бизнес получают в среднем в 7 раз больше кликов, чем неполные.
Сохраните свое имя
Всегда используйте одно и то же название для своей компании. Google не любит расхождений, даже таких незначительных, как “Co”. vs “Компания”
Обновите вашу информацию
Отсутствие возможности найти ваш бизнес, его закрытие или вызов оператора при попытке дозвониться может не только отпугнуть клиента, но и заставить его не доверять вашему бизнесу или написать отрицательный отзыв. Оставайтесь на вершине списка в Google и вносите необходимые обновления и изменения, чтобы ему можно было доверять.
Загрузите фотографии в свое объявление
Google Мой бизнес стремится предоставить потребителям как можно больше информации о бизнесе, прежде чем они даже столкнутся с этим бизнесом. Это включает в себя то, каково это быть в этом бизнесе, поэтому обязательно загружайте фотографии, на которых изображены не только продукты и услуги, которые предлагает ваш бизнес, но также атмосфера и люди, которые его часто посещают.
9. Получите отзывы клиентов
Поисковики Google любят видеть, что другие люди думают о компании, поэтому неудивительно, что компании с положительными отзывами в Google появляются на первой странице. Спросите клиентов лично и создайте ссылку для добавления отзыва, чтобы вы могли легко поощрять добавление отзывов через свои онлайн-каналы. Хотя технически это подпадает под список оптимизаций Google Мой бизнес, не забывайте, что существует множество других сайтов с обзорами и все они влияют на ваш рейтинг.
По отзывам вы попадете в «Локальный пакет», который будет отображаться в верхней части поисковой выдачи Google.
Продвинуть сайт в Google – осязаемая цель
Продвинуть сайт в топ Google или даже просто улучшить свой рейтинг – это вполне выполнимо даже для малого бизнеса. Это требует работы и времени, но это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своего бизнеса. Зная, где и как вносить изменения, вы сможете добиться того, чтобы ваш бизнес был заметен. Вот стратегии для вас:
- Создайте стратегию ключевых слов, чтобы ориентироваться на термины, которые ищут ваши целевые клиенты;
- Включите ключевые слова в контент вашего сайта, а также в HTML-теги;
- Пишите для людей (не для поисковых систем);
- Таргетинг на поисковые запросы на основе местоположения;
- Оптимизируйте для мобильных устройств;
- Сосредоточьтесь на опыте пользователя;
- Создайте учетную запись Google My Business;
- Оптимизируйте свой бизнес-профиль;
- Получите отзывы клиентов;
- Разместите свой бизнес в каталогах, чтобы продвинуть сайт на первое место.